中欧新趋势-产品即社交，营销即互动，国潮风带动青年新审美

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腾跃、回力、百雀羚乃至郁美净，在曩昔几年这些老国货纷繁成为了被广阔年青白领所崇尚的“国潮品牌”。而究其原因，并不在于价格实惠，而是这些“国潮品牌”一方面让年青人感到是一种复古潮流，一方面则是这些老国货的产品立异也着实满意了年青人的消费需求。

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而跟着新国货们鼓起，今世年青主力消费集体消费趋势改动，90后乃至00后顾客不再只是满意于标准化、格式化的大制作，也不再唯国外品牌是从。“国潮青年”、“国货控”开端鼓起，他们开端寻觅“国潮品牌”所推出的更显现年青态的新产品，用特性化的消费为“国潮品牌”的立异买单。这也印证了当下年青人共同的生活情绪。

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而一批新“国潮品牌”也像是忽然开了窍相同，力推林林总总立异IP，年青化的一同紧跟当下潮流，从食物、美妆、智能到服饰，“国潮品牌”面目一新，一时之间，掀起国货新风潮。而作为服饰界的“国潮品牌”代表，美特斯邦威也大举立异，聚集工装风格，强掀并引领“工装风”。

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?“工装风”，用「标杆人设」，带入产品风格与顾客交流

经济开展带来新文明盛行。“工装风”文明的升温其本质仍是由于经济的开展和年青人的审美感晋级，对穿戴文明和能表达自我情绪的特性化越来越垂青。一同，交际渠道鼓起，互动风潮播发，“国潮品牌”的营销也需求进阶到一个全新的交际互动阶段，而美特斯邦威的“工装风”恰恰自带传达特点，涣新其“国潮品牌”的一同，只需以低成本的线上互动营销，便成果并引领了快时髦服饰品牌营销的新趋势。

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?其实，美特斯邦威的营销立异和开展前史要追溯到15年前，在那个我国服装品牌十分稀缺的年代，主打16-25岁年青集体的品牌定位，一会儿就招引了其时的年青人。而其时的“邦粉”正值青春年少，和周杰伦一同“不走寻常路，穿美特斯邦威”。乃至说，当年街头巷尾，上至北上广深一线城市，下到五六线小县城，只需有步行街必定会有美特斯邦威。

图片源自络

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?唯有立异才能让企业永久居于前列。究竟，“没有人永久17岁，但永久有人17岁。”这正是美特斯邦威勃发第二春的时机地点。即，以“工装风”聚集“新”的当下16-25岁的年青人，用“工装风”的「标杆人设」显现产品风格，用“工装风”的特性情绪与顾客交流，从而促进购买和口碑传达。

老品牌，新玩法，美特斯邦威的“工装风”又一次走在了前面

事实上，美特斯邦威在前消费主义年代就现已采用了十分前卫的装饰规划和店面陈设，其服装样式和品类简直涵盖了一切年青人的偏好，在我国年青人服装品牌的空白期成功地抢占了年青人用户群这个赛道，所以在短时间内美特斯邦威就成功地抢占了我国年青人的心智，在阿迪达斯和耐克没有遍及的年代，美特斯邦威便是年青人心目中独爱的名牌。

但是，不能不供认的是，商场普遍认为，2010年前后，ZARA、H&M等世界快时髦品牌大举进军我国，他们寻求潮流的规划理念却也招引了其时的年青人。相较之下，美特斯邦威、班尼路等品牌的规划就显得无能为力，一时间难以招引顾客的目光，陷入了暂时的窘境。

不过，窘境来的快、去的也快。由于本乡不服，国外快时髦品牌近几年在我国商场的开展一再遇挫。就在2018年10月，英国高街服饰品牌零售商NewLook宣告退出我国商场；只是一个月后的2018年11月1日，TOPSHOP在天猫宣告关店，敞开全店清仓。

更值得提及的是，海外服饰巨子Zara和H&M的日子这两年也并不好过。据Zara母公司InditexSA集团发表的2018财年前三季度开始成绩数据显现，2018年前9个月，该集团出售额增加继续放缓至3%，2017年同期这个数字为10%；H&M发布的2018年财报显现，H&M集团2018年的出售额同比增加5%，在2015年~2017年，这个数字分别为19%、6%和4%。

而至于世界快时髦品牌的退出，国信证券纺织服装职业分析师张峻豪对媒体表明，这些快时髦品牌，这几年产品根本没有进行晋级，因此面对尽力立异的本乡传统品牌的夹攻，从而溃败。

而不能不供认的是，美特斯邦威正是勃发服饰晋级的冲击手，以国潮品牌大打“工装风”，强势掀起本乡快时髦品牌的保卫战。换言之，美特斯邦威的“工装风”又一次走在了年代潮流的最前沿。

发力“工装风”巧用集体共识打赢品牌产品涣新战争

“情绪便是我的造型啊”、“只需我穿了工装，我便是这条GAI最浪的仔”，如此种特性化的建议恰恰是用「标杆人设」强力带入了美特斯邦威工装的产品风格，并与顾客建立了情感上的交流，增加了代入感。

并且，经过双微一抖的恰当营销传达，也让更多年青人熟知了调配风格出现极致「工潮」风的工装衬衫、工装裤、小白鞋现已成为当下时髦特性绝配，国潮品牌美特斯邦威刮起的这场“工装风”，可以说让“工装风”成为了未来的年青人着装主角，时髦晋级，英俊觉悟，开释潮流力气。

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?无论是迷彩、军事工装风助力，仍是亮色反击、是非耍酷，抑或是反光拼接或是混搭，美特斯邦威强势掀起的这股“工装风”街头复古潮，正是让年青一族横扫一切阴霾，带来阳光正好、少年很暖的全新穿戴体会和着装情绪，而其终极目标则是强力引领大有不同的工装风潮。

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?以「国潮青年不佯装」为slogan，忠于酷爱，崇奉年青为主调，美特斯邦威为其“工装风”的传达充沛打通整合线上线下，每日1位「工潮」标杆人物线上发声，并辅之以多渠道交际媒体发酵传达。在线下，门店则结合型录手册、礼品及陈设等，进一步引发顾客在交际渠道进行自发传达，门店UGC资料反哺线上，以图文、短视频、VLOG等方式，让微博演员+KOL为“工装风”发声，并直接引流电商出售。

?可以说，新年代新玩法，新的文明潮流和时髦趋势也带来了全新的打法。而美特斯邦威不断的与时俱进，不断进化，以“工装风”去把控年代潮流和年青人的喜爱，可以说有十分好的示范效果和引领效果，值得职业参阅和学习。