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股神策略-保险关注度抖音平台暴增338%？

wx 2022-01-08 14:05:07 6

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伴跟着2020年我国人均GDP迈入一万美元关口，叠加《健康我国2030》及稳妥业相关方针利好的一再发布，以及受疫情影响，民众关于健康、稳妥的重视度与日剧增，且两者相关日益严密。日前，巨量引擎联合我国安全初次跨界发布《用户健康+稳妥行为数据陈述》。数据显现，在短视频进口级流量渠道抖音上，2020年1到11月，“稳妥”相关论题全体播放量超越349亿次，热度跻身“论题圈层”，全体查找量亦进步显着，同比上一年增长率到达338%。对用户画像进行进一步数据剖析发现，重视稳妥的抖音用户与重视健康内容的人群画像，不管从年纪散布、家庭状况、消费才能等维度来看均高度重合，遍及会集在31-40岁，已组成家庭且育有子女，一起具有出资、运动、质量消费等标签的人群中。

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从年纪来看，31-40岁的抖音用户最重视稳妥与健康，41-50岁次之，随后是50岁以上及24-30岁，18-23岁没有步入职场的“00后”排名最末。从性别来看，男性较女人更为重视稳妥与健康。而从家庭状况剖析，家有儿女的人群对健康与稳妥的重视度比“二人世界”集体高出近两倍，而处于独身状况的抖音用户对稳妥与健康的重视度仅为“有伴侣”用户的约三分之一，显现出情感状况、家庭状况安稳的人士对本身健康的责任感更高。而经过作业维度剖析，相较于大学生以及其他作业身份的用户而言，白领人士对稳妥及健康的重视度显着进步。

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另一方面，从所重视短视频的内容区分来看，抖音用户关于稳妥常识遍及类的内容需求极大，稳妥常识类视频的播放量到达3.6亿，稳妥品种的到达1.4亿。而从归纳播放量、互动行为得出的重视度目标来看，抖音用户关于稳妥理赔论题的重视度极高，数据量几乎是第二论题“稳妥职业揭秘”的九倍之多。此外，“稳妥怎样买”“买不买稳妥”等实操类常识论题也位列抖音用户重视度的第三、四位。这意味着抖音用户希望了解稳妥在危险办理上的功用和价值。

而从险种的重视度来看，跟着我国逐渐进入老龄化社会，养老险成为最受抖音用户重视的险种，包含为爸爸妈妈装备稳妥以及为本身养老有备无患，一起，跟侧重疾险新规的发布和施行，严峻疾病稳妥的相关内容热度飙涨，成为仅次于养老稳妥的第二受重视险种。在稳妥品牌的重视度上，我国安全的相关内容的播放量排名居首。

进一步看，在稳妥消费行为方面，陈述显现，安全人寿的客户群中，26-45岁的中青年人群占比到达43.5%，且也以已婚已育的家庭人群为主，意味着稳妥实践购买人群与在抖音渠道上重视稳妥的人群根本共同。而依据安全集团医疗生态圈的数据，在安全金融稳妥的客户傍边，接受过安全好医生健康办理服务的人群占比从2017年的54%逐年上升至2020年的60%，且享用医疗健康服务的用户，其稳妥产品的合同个数为3.1，客均财物办理规划为1万元，不享用健康服务的客户合同数仅为2，客均财物办理规划削减至5600元。数据比照显现，在购买行为方面，健康办理服务与稳妥产品的配套协同更受客户喜爱。

跟着稳妥职业进入产品条款高度相同、产品形状严峻同质化的竞赛阶段，健康办理怎么与稳妥深度、有机融兼并引领立异成为职业遍及重视的问题。在波士顿咨询公司与我国稳妥职业协会近来协作发布的《交融与立异：健康办理助理商业健康稳妥开展》陈述中，波士顿咨询提出，商业稳妥机构应该从四个方面学习世界经历：一是依据人群的健康状况进行细分运营，二是树立并完善健康办理流程，三是与医疗科技公司协作，发掘数据的医疗价值，进步健康干涉手法的功率和精准度，四是树立健康办理生态系统，构成健康办理的服务才能。

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