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[货币基金收益计算]拉芳家化：大力拓展中高端产品 品牌矩阵不断丰富

wx头像 wx 2022-01-06 23:51:22 6
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引荐逻辑:1)自2012年以来化妆品职业的年复合增加率到达13%,增加速度远超全球化妆品市

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引荐逻辑:1)自2012年以来化妆品职业的年复合增加率到达13%,增加速度远超全球化妆品商场。2)内生外延双轮驱动公司开展,2015年来公司大力拓宽中高端产品,本年上半年高端品牌美多丝营收同比增加高达32.5%,与此一起公司连续收买宿迁百宝、出资美妆工业基金、入股蜜妆信息,进军自媒体和美妆范畴;3)2018年上半年公司完成经营收入4.4亿元,同比+2.8%,归母净利润0.8亿元,同比+57.8%,依据咱们的猜测数据,2018年估值只要17倍。

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大力拓宽中高端产品,品牌矩阵不断丰富:1)大力拓宽中高端产品:当时群众洗护用品增加放缓,但中高端洗护用品相对稀缺,为了投合顾客需求晋级,公司从2015年起大力拓宽中高端产品,中高端品牌美多丝在公司经营收入比重从2014年5.8%上升到21.8%。2)品牌矩阵不断丰富:公司新推出以绿色、健康为主题的“依媚”、“娇草堂”、“曼丝娜”等洗护品牌,一起经过署理进口品牌“瑞铂希”、“黛尔珀”,不断对日化商场进行多维度、深层次的浸透。本年上半年“署理产品”和“曼丝娜”出售同比增加分别为502.2%、18.4%。

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深度调整出售途径、加大新式途径营销布局:1)深度调整出售途径:在强化原有优势途径的基础上,加强与要点零售商的简明,本年上半年公司以“大润发”、“物美”等为代表的KA途径出售同比增加10.3%,占经营收入的比重为30.4%;一起要点拓宽化妆品专营店及电子商务等新式途径。2)加大新式途径营销布局:加大在线上微信头部大众号、微博等途径的KOL、微信小程序和主流电商途径的途径推行,用“交际途径及大众传达等宣扬途径”有序替换“传统途径”。

活跃对外出资,进行工业链布局:公司坚持内生和外延双轮驱动的战略,现在公司已连续参股宿迁百宝和蜜妆信息,进入内容电商、美妆等范畴,建立工业基金定位美妆职业,经过优势互补完善美妆范畴工业布局。

盈余猜测与出资主张。估计2018-2020年归母净利润增速分别为47.6%、22.05%、15.8%,EPS分别为0.79元、0.90元、1.04元,给予公司2018年30倍PE,对应6个月目标价为23.7元,保持“买入”评级。

危险提示:职业竞赛加重或不及预期;新品出售或不及预期;出资项目达到及进展或不及预期。（西南证券）

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