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[etf期权]报告：中国年轻消费者偏爱“个性定制” 对奢侈品牌日趋理性

wx头像 wx 2022-01-06 17:47:43 6
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由《富丽志》发布的“2017年度我国时髦消费查询陈述”23日晚在沪出炉。陈述显现，我国年青顾客偏心“个性化定制”，关于奢华品牌的情绪日趋理性。实体店依然是奢华品出售的有力途径。

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继上一年《富丽志》初次发布我国“80后”、“90后”时髦消费陈述后，本年的陈述持续经过查询问卷的方式，成功收回样本1828份，其间有用样本1816个，男女份额约为3：7。陈述样本覆盖了包含北上广在内的我国一、二线城市以及海外，年纪散布以“80后”、“90后”的中高收入时髦消费集体为主。

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陈述显现，我国的年青顾客对“个性化定制”感兴趣的份额高达94.6%。其间，男性更倾向于定制类的服装、鞋履以及腕表，而女人则对珠宝首饰、包袋、香水以及美妆类的定制更感兴趣。

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陈述指出，最受我国“80后”、“90后”顾客喜欢的十大奢华品牌别离是：香奈儿、LV、GUCCI、爱马仕、Céline、迪奥、SAINTLAURENT、PRADA、Chloé、巴宝莉。

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不过，我国年青顾客关于奢华品牌的情绪日趋理性。陈述显现，有71.9%的顾客注重产品设计和辨识度，67.9%的顾客更关怀产品质量，40.2%的顾客介意品牌知名度，36.9%和34.4%的顾客更注重扣头优惠以及品牌文明和故事。

其间，54.9%的顾客更乐意测验小众和新品牌，49%的顾客不介意品牌、更垂青样式和原料。43.1%的“80后”顾客以为海外独立设计师品牌最显现时髦感，43.2%的“90后”顾客以为轻奢品牌更时髦。

陈述显现，有58%的“80后”、“90后”出售费者曾在曩昔一年购买过我国本乡设计师品牌产品，且一线城市顾客人数份额更高，有近70%的人是经过线上购买的。不过，我国设计师品牌们的认知度仍有待进步，近40%的人表明只听说过几个品牌但并不了解，更有超越30%的人表明一个设计师品牌都不知道。

我国设计师创建的品牌大都相对年青，在走向商场的进程中会面对不少短期内难以解决的问题，如方针客群、产品定价、出售途径、开店选址等等，年青的品牌需求更广泛地承受商场测验和反应，才干更快地找到客群并生计下去。

此外，陈述还显现，有62.6%的顾客挑选在海外实体店购买奢华品，在国内实体店购买奢华品的占到了37.2%，使用代购和海外电商购买奢华品的顾客别离占28.6%和27.3%。

《富丽志》是一家专心报导奢华品、时髦和生活方式等范畴的商业媒体。当晚，《富丽志》英文版(en.luxe.co/)也于此间全球首发。(完)

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