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[期货大赛]中国电视购物行业发展趋稳 寻求差异化竞合

wx头像 wx 2022-01-04 22:26:44 6
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中新长沙2月26日电 (记者 邓霞)以“从跨界到破界”为主题的2015年度中国电视购物职业年会26日在长沙举办。会上发布的《中国电视购物职业白皮书2015》显现，2015年中国电视购物总出售额达399亿元，环比增幅为近年最低水平，缺乏15%。电视购物职业开展趋于平稳。

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据白皮书发表，中国电视购物职业2015年利润113亿元，发明16.6万个工作岗位，售出产品5918万件，服务近两亿家庭。该职业近4年出现继续上涨的趋势，但职业总出售金额在国内全年社会消费品零售总额中占比仅0.1%，仍归于较低水平。且跟着新媒体与传统媒体的交融、群众消费和购物习气的改变，电视购物职业直面电子商务带来的冲击与分流，原有的出售格式也因三交融技能的开展在逐渐发生变化。

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中国电视购物联盟理事长任谦表明，未来电视购物的战略偏重点将会集在探究差异化运营路途，大力开展移动端途径及大数据战略，拥抱资本商场，出资潜力项目。该联盟成立于2015年6月，由国家和省市级新闻出版广电播出组织部属的30余家电视购物频道组成。

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不少电视购物企业也意识到多途径交融、产品矩阵晋级的重要性，正活跃寻求特征差异化开展路途。如高兴购开端着力打造内容电商与社交电商，并推进轿车电商事务；东方购物布局手机视频购物商场，初次试水跨境购；举世购物改变产品开发方向，与旅行、装求学交融立异等。

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除产品差异化之外，会员也要差异化区隔。高兴购总裁唐靓表明，电视购物未来的人群会愈加细分，只要走差异化路途，变革产品结构和会员结构，才干敏捷包围。

中国人民大学教授、中宣部媒体交融专家组成员宋建武表明，媒体的与时俱进，其主要的趋势便是要建造生态级媒体渠道。切入电视购物2.0年代，当以“生态化”的概念去界说未来的媒体零售新业态。从“跨界”到“破界”，深耕媒体资源，完成对IP资源长尾价值的变现，然后完善媒体大工业链。这不只会把媒体资源价值最大化，更会推进完成更大的工业地图。(完)

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