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600830香溢融通：红包战背后 短视频的社交和金融梦 分析人士称，短视频承担更深层次任务仍需时间

wx头像 wx 2022-01-02 23:25:51 6
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红包战背面 短视频的交际和金融梦

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渠道欲借新年红包完结拉新及探路交际、金融；剖析人士称，短视频承当更深层次使命仍需时刻

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随同央视春晚开场，“李思思的荧光口红”“马丽的包包”“葛优的大衣”等都以短视频的方法登上热搜。微博数据显现，到初五，与春晚有关的视频达3240万条，发生7730万次互动，累计播映51亿次。在抖音上，到2月5日，春晚相关论题视频参加人数超越337万，总播映量超越247亿次。

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随同央视春晚的移动视频化，视频红包也在逐步演变成新的年俗。

数据显现，到正月初五，有超越1亿人参加快手抢红包活动，金额也从原计划的6亿元添加至7亿元；到岁除，共有超越6114万用户参加抖音的“夸姣音符年”活动，一起共享5亿红包；有3.1亿用户参加微博“锦鲤红包”活动，其间27万人取得锦鲤红包；岁除至初二，经过微视发放的视频红包，有7809万个在微信、QQ和微视里被收取。

目不暇接的视频红包背面，是各短视频渠道期望凭借新年红包完结用户下沉的期望，更是期望经过发红包这一交际行为完结获取新用户（拉新）的诉求，更深一层来说，是经过新年“答谢”的方法，完结短视频渠道向交际乃至金融范畴的探究。

但剖析人士以为，视频红包的用户教育进程现已基本完结，人工智能和AR（增强实际）技能也将拍照门槛降到了最低，视频红包更大的功效依然是在拉新、促活方面，要想承当更深层次的交际和金融使命，仍需时刻和社区气氛。

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