彪马去年净利暴跌 科克正式离职_奇正藏药

近来，KeringSA(KER.PA)开聚集团旗下运动品牌德国Puma(彪马)发布了2013年第四季度以及全年的成绩陈述。

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上一年第四季度，彪马销售收入跌落13.2%至6.983亿欧元、净赢利亏本达1.152亿欧元。2013全年，彪马净赢利暴降92.4%至530万欧元。

业内人士告知 《每日经济新闻》记者，就我国商场而言，彪马已逐渐远离运动品牌榜首阵营，在与耐克以及阿迪达斯等品牌的竞赛中，逐渐走向边缘化和小众化。

净赢利全年下滑92.4%

在第三季度销售收入、毛利率和经营赢利都明显削减的布景下，2013年第四季度，彪马的成绩体现愈加不容乐观。

到2013年12月31日的第四季度，彪马销售收入跌落13.2%至6.983亿欧元。集团一切区域，除配件外一切类别收入均有下滑，鞋履部分收入更是跌落20.9%，美洲、亚太区、欧洲、中东和非洲商场，收入均有两位数跌落。

上一年第四季度，彪马亏本达1.152亿欧元，合每股亏本7.71欧元，较上年同期的4260万欧元亏本扩展170.2%。

受整理库存及汇率影响，彪马上一年第四季度毛利率跌落140个基点至43.2%，其间鞋履部分毛利率跌230个基点至39.5%;服装部分毛利率跌落190个基点至44.7%;配件部分毛利率则上涨40个基点至48.4%。

全年成绩显现，2013年彪马销售收入跌落8.7%至29.853亿欧元，固定汇率下较上年同期的32.707亿欧元跌落3.0%。全年毛利率跌落180个基点至46.5%，净赢利暴降92.4%至530万欧元，合每股收益0.36欧元。

彪马预期，2014财年收入将同比相等，下半年收入增加抵消上半年收入跌落。

《每日经济新闻》记者了解到，法国奢侈品及体育休闲生活用品制造商PPR集团 (现已改名开聚集团)持有彪马集团82%股权，因此彪马集团赢利下滑给该集团成绩带来必定影响。在业内人士看来，彪马持续跌落的走势离“重回正轨”越来越远。

远离榜首阵营

上一年3月份，彪马原CEO弗朗茨?科克正式离任。尔后的5月，PPR集团宣告，彪马董事会已录用挪威人比约恩?古尔登为新CEO。

眼下，比约恩?古尔登对彪马2013年的成绩表明绝望，称彪马彻底没有品牌中心、商业产品和令人满意的分销安排。

九派咨询办理总经理邵立刚告知 《每日经济新闻》记者，CEO替换后，彪马的商场战略并没有明晰化，“换了CEO，但没有呈现有用的手法，人员调整没有什么含义。”他表明，假如成绩持续低迷，CEO再次被换掉的可能性也是存在的。

在业界看来，PPR集团在向开聚集团的转换上，最失利的出资就是控股彪马。业界人士指出，彪马在国内的位置和影响力远落后于其在国际上的位置。“曾经在我国商场，还把它排在榜首阵营，但现在现已离耐克、阿迪比较远了。”一位不肯签字的剖析人士指出。

改变成绩压力重重

中投参谋高档研讨员郭凡礼告知《每日经济新闻》记者，彪马曾获得很好的经济效益和商场份额，现在开展情况不抱负，除了来自锐步、耐克、阿迪达斯等传统竞赛对手的压力，还受到了特步、匹克、乔丹体育[微博]等我国品牌的冲击。

在业内人士看来，关于开聚集团而言，燃眉之急是尽快为彪马品牌拟定全新战略，然后改变其经营额下滑的趋势。

本年1月，彪马与阿森纳足球沙龙正式签署了长时间协作协议。据悉，这一协作协议将于本年7月1日正式收效，Puma也将从此成为阿森纳沙龙的官方足球配备协作伙伴。

郭凡礼以为，彪马1.7亿英镑资助阿森纳是公司进步知名度的方法之一。

要害之道体育咨询有限公司创始人张庆指出，后续彪马需求做的有三点，首要强化运动营销，其次在于对潮流的把控，最终则是途径建造。

在上述剖析人士看来，新任CEO要将彪马带出窘境难度很大，既有老对手的压力，还有来自快时髦的冲击，并且彪马较为小众化，商场份额难铺开，这也是其后续要处理的问题。