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消费品(消费品是什么意思)

wx 2024-03-01 15:26:23 6

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　　据瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》，中国中产阶级人数达到 1.09 亿人，成为全球中产阶级人数最多的国家。

　　“中产”往往搭配着“消费升级”同时出现。这群逐渐庞大起来的中产阶级，手里可被支配的钱越来越多；于此同时，年轻的80, 90后(尽管目前可能不是中产)，他们对不动产投资和存款的意识并不是那么强烈。于是，消费越来越多在各个方面发生了转变。过去，人们更多地把钱投入日常基础消费品，吃喝是大头。现在，人们对于衣、食、住、行的需求不再是纯粹的功能性质，而是将讨生活转变为经营生活、享受生。过去人们对购买的商品靠谱好用、价格便宜就行，而现在，消费者由于购买力的提升，对小额差价越来越不敏感，打折、促销、返利等常见手法逐渐失效，人们更强调产品之上的附加价值消费品：细节、品质、服务、情感甚至价值观的认同。

　　消费升级之后，消费者会有哪些特征？

　　第一，个性化。中国经济进入到小众消费经济，消费者的个性需求被放大。他们追逐个性，追求时尚的、有设计感、有温度的事物。过去消费者买大众化的品牌，现在消费者更可能买小众的、符合自己个性调性的东西。

　　第二，社群化。不同的消费者有不同的需求，当某一群消费者对某种商业模式（消费的产品）或消费主张表示认同，就会形成一个社群（比如小米手机的“米粉”，罗辑思维的粉丝群）。对于单个消费者来说，这个群体提供了各种各样的人脉和资源，带来了各种活动和参与，最重要的是群体会成为一种精神归属，为他们提供各种仪式感和消费认同。

消费品(消费品是什么意思)

　　第三，手机化。手机现在几乎成为了消费品我们的生活本身，人们早已习惯万千信息汇于指尖的感觉。在这个方寸屏幕上，消费者可以轻易地获取信息，轻松完成商务和服务，交流沟通，以及网络娱乐。

　　在消费升级的大环境下，品牌与用户的距离是差五米，还是差半个身位？立丰认为，品牌与用户的距离其实就是手指与屏幕的距离。那么，如何能让你的品牌适应这个消费升级时代？

　　更有个性、有逼格。消费升级时代，消费者可选择的空间也越来越大，同类产品中，他们喜欢的是“更有性格有特色”的产品。品牌试着用创意表达出个性特色的产品，才会拥有自己一批忠诚、稳定的粉丝。这里的“个性特色”并不一定要大，哪怕只是个标识上的小聪明，产品上的小工艺，文案里的小调调，都是让品牌“出挑”的好办法。

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　　生产+服务定制化，弹性化。丘吉尔说：“只有专属定制的物品才属于自己。” 不知何时起，“定制”已成为消费者一种“态度”。所以对于品牌来说，试着打破只能局限于某一类人群、某一个风格的概念，将标准的东西社群化，真正满足消费者的个性需求，才是真正生产、服务定制化的未来。

　　渠道扁平化，一站式，直销。为什么名创优品能在寒意料峭的“零售冬天”逆势成长？因为名创优品绝大部分商品是从800多家中国工厂中直接订制采购，因此保证了价格上的优势。此外，将商品流转时间控制在21天，好的商品马上运过来，不好的马上撤掉。商品直采，快速流转，打破了渠道的沉重与陈旧，最终让所有的渠道都不见了。实现了一站式购物需求，顺应了消费升级的趋势。

　　电商和O2O服务则更是如此。从商品设计，促销广告，购买交易，物流服务到使用后的反馈，都可以通过消费分析+营销组合+销售及售后评价等电商2.0的一站式方式来解决。

　　您认同这个观点吗？品牌和用户的距离会缩短至手指与屏幕的距离吗？您要的就是让用户用手指撮您。。。

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