[南方中证500]四川乐高乐园正式开建 最快将于2023年入市

早早传出签约音讯的四川乐高乐土总算有了最新发展。3月8日，北京商报记者从知情人士处得悉，现在该项目现已正式开建，估计2023年完工。事实上，除了此次在建的四川乐高乐土，之前有音讯称，上海乐高乐土将于年内开工。一起，北京乐高乐土也现已正式确认落户于房山区青龙湖镇。由此看来，世界主题公园运营巨子默林集团正经过旗下乐高品牌在我国加快扩张脚步。业界专家表明，受疫情影响，全球主题公园客流量大幅下滑，我国因为客流量康复较好，成为大型IP加码布局的要点区域。不过，乐高乐土在国内没有一个老练样本，未来是否遭到欢迎还有待调查。一起因为乐高乐土受众相对低龄，玩耍用时不长，怎么招引各年龄段游客，进一步延伸留客时长也成为乐高乐土项目有必要考虑的问题。

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又一玩具IP行将在国内主题乐土范畴破圈。

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3月8日，北京商报记者从知情人士处得悉，此前签约的四川乐高乐土项目现已正式开建，现在发展顺畅。就在几天前，融创西南区域也经过微信大众号官宣了上述项目的最新状况。依据微信大众号介绍，四川乐高乐土休假区估计2023年开业，建成后估计区域每年招待游客达千万人次。全体规划为主题乐土、水乐土、体会式消费三大区域，包含乐高积木大街、乐高城市、恐龙岛、乐高水乐土等10余个板块。一起，乐土还将表现四川特征的文明元素，打造归纳体会式乐土。

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其实，最早有音讯称我国要建乐高乐土现已是几年前的事。依据其时的报导，四川乐高乐土选址于天府新区眉山片区，项目占地365亩，总建筑面积为15.9万平方米;由英国默林文娱集团独家运营，协作方包含举世融创文旅集团等，估计总出资30亿元。彼时就有音讯称，上述项目建成后，将进一步丰厚我国西部区域主题乐土的供应。针对四川乐高乐土的最新建造状况，北京商报记者联系了默林我国区的相关负责人，但到发稿对方未做出回复。

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在我国主题公园研究院院长林焕杰看来，现在中西部区域具有世界IP的主题公园确实不多。但也要注意到，近年来中西部区域本乡主题公园，如华强方特、欢乐谷、长隆等主题公园的发展势头均不小，乐高想要在中西部区域抢占优势，面临的竞赛压力并不算小。

加快国内布局

1932年从丹麦走出来的乐高，目击了一批又一批小孩子的生长进程后，开端向更多范畴延伸。

1968年，乐高在自己的故土丹麦完工了首家乐高主题公园。到现在，全球已有多家乐高主题乐土开门经营。多年前业界就屡有传言，称我国将建乐高主题公园。不过，其时无论是乐高仍是默林一向没有“正面敲定”这一音讯。近几年，跟着举世影城等世界IP连续在我国落地，乐高集团也开端加码对我国商场的布局。

2019年9月，四川天府乐高乐土正式发布了项目选址及信息几个月后，在第二届我国世界进口饱览会上，上海市金山区就与英国默林文娱集团、丹麦乐高品牌集团、华人文明集团一起签署了出资协作协议，正式宣告在上海市金山区布局乐高乐土主题休假区。本年2月，上海市政府新闻办官方微信大众号还发布音讯称，上海乐高乐土休假区项目的合资公司已完结工商注册挂号作业，项目规划、建造等进入实质性推动阶段。估计该项目将于本年内开工建造，2024年头正式开园。

除了四川和上海的两家乐高乐土，乐高还在北京落下了一子。上一年4月，北京商报记者向乐高乐土我国运营方、默林集团我国区相关负责人证明，现在北京乐高乐土已确认落子在房山区青龙湖镇，将成立新的合资公司对乐土进行办理。不过，到现在，仍未有关于北京乐高乐土的开业时刻、出资规划等信息发表。

值得一提的是，也有业界人士指出，现在来看北京乐高乐土还未有详细建成时刻，上海乐高乐土官宣开门经营的时刻也晚于2023年。若四川乐高项目能在2023年建成经营，将有望借全国首家乐高的“名牌”招引一批游客。

流量隐忧待解

近年来，亲子商场逐步成为旅行供货商们的必争之地，不少旅行景区、酒店民宿纷繁将要点落在了亲子客群上。关于具有一款心爱玩具就能和美好“肩并肩”的儿童来说，乐高乐土的招引力显而易见。在北京第二外国语学院旅行科学学院院长谷慧敏看来，乐高的首要定位客群相对低龄，而近年我国的亲子游客无论是数量仍是消费才能都在不断增加。“尤其是疫情期间，出境游和远程旅行还有必定难度，近郊的家庭客群和亲子商场的盈利加快外溢，旅行企业都在争抢这一商场，乐高乐土在此刻加码布局我国商场，也是一个较好的机遇。”

不过，谷慧敏也直言，早在几年前就有迪士尼、举世影城、六旗、梦工厂等世界主题公园巨子落地我国，并占有了必定的商场。对“后来者”乐高来说，最佳选址地其实现已不多了。“现在来看上海有迪士尼乐土，北京举世影城也行将开幕，乐高的几个落址地竞赛压力都不小。尽管乐土建成后，出于猎奇心思，初期必定会有不少游客前往打卡，但怎么促进屡次打卡及消费，重复留住游客，会成为乐高有必要面临的问题。”谷慧敏如是说。

而林焕杰则剖析指出，从现在的经历来看，乐高乐土以积木、拼接玩具为首要体会方式，无论是游客集体、体会度仍是沉溺度都相对有限;且乐土的首要定位客群为儿童集体，其他还有许多不确认要素，如没有经济和时刻主动权、受假日等要素影响较重。“因而，因为全体宽度有限，估计我国完工的乐高乐土客流‘蜜月期’会比迪士尼等主题乐土更短些。”

面临这一状况，林焕杰还主张，未来乐高乐土能够加大品牌效应，经过引入世界大型品牌打造旅行休假区，一起配套商业、康养、餐饮、购物等内容，尽可能延伸留客时刻，提高品牌价值和消费水平。“不过，旅行休假区对运营者的要求也比较高，需对项目进行合理规划，完善基础设施配套，划分好内部工业的规划。”林焕杰称。