兰亭集势网站(兰亭集势创建背景)

前脚兰亭集势刚刚在自己的途径上推出了比特币买卖，后脚人人网的区块链项目就现已 “倒下”。人人网好像是穷途末路才会挑选了这条路，那么兰亭集势又是为何呢？

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好像只需跟比特币沾上边就会引发重视，兰亭集势尽管从前顶着“我国跨境电商榜首股”的名号，在美国上市，可是后来还算低沉。不过5日一则兰亭集势推广比特币付出的音讯引发了外界的重视，也难免疑问兰亭集势此举的含义安在？

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从高点23.38元每股到大涨前的2.36元，兰亭集势上市还缺乏5年。而上市之后，兰亭集势成绩接连亏本，占有总本钱20%左右的运营本钱一向居高不下，让原本就薄利的电商事务不得不紧缩其盈余空间；除此以外，逐步老练化的电商工作使越来越多的企业来分一杯羹。内忧外患迫使兰亭集势亟需能够扭转颓势的关键。而就在一周前，同为美股上市的中概股——人人网，方案推出根据区块链技能的RRcoin，此音讯发布之后，公司股票大涨19.63%。

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或许是从中看到拉升股价的“诀窍”，1月5日，兰亭集势宣告旗下途径承受比特币买卖。兰亭集势的股价闻讯大涨，到1月8日收盘，兰亭集势报2.81美元，涨幅达13.31%。

兰亭集势认可比特币买卖

1月5日，我国跨境电商兰亭集势宣告， 公司网站LightInTheBox.com 和旗下电商途径MiniInTheBox.com 于本日开端承受比特币付出，该付出办法由BitPay供给。据了解， BitPay途径主要是收取比特币商户供给付出解决方案，经过此途径商户收到的比特币会主动转化成为当地的钱银。

现在，国际上承受比特币付出的大型电商也是越来越多，如New Egg（美国电子产品电商）、CeX（英国最大电商之一）、Monoprix（法国连锁零售商）等。据了解，年出售额最高达35亿美元的美国最大在线零售商场Overstock，自2014年1月开端承受比特币付出以来，现在占比已上升至其商场总额的近20%。该公司一起泄漏，运用比特币付出的顾客的客单价要显着高出非比特币付出的顾客。

不过，这并不包含我国的电商。2013年5月，人民银行等5部委就现已发布了《关于防备比特币危险的告诉》，上一年9月，国内三大比特币买卖途径悉数宣告将为买卖事务画上休止符。尽管没有正式的文书，可是从虚拟钱银的买卖完结，能够看出，国内并不认可比特币的位置。

而作为我国的电商途径，兰亭集势居然还认可而且推出了比特币买卖的途径，难免有“知法犯法”的嫌疑。而其“先行者”人人网在昨日被监管部门约谈，而其区块链项目现已确认被叫停。

比年亏本，高管离任

兰亭集势成立于2006年，是国内抢先的跨境电商途径。其四位创始人资格不浅，分别是Google我国前首席战略官郭去疾，担任运营的是前杰出网副总裁刘俊，担任营销的是前博客我国网副总裁文心。在这四位创始人的领导下，兰亭集势从“诞生”开端顺风顺水。2007年正式上线，上线榜首年收入就到了626万美元，2010年收买了欧酷网，2013年在纽交所上市，成为当年在美国上市的我国跨境电商榜首股。

兰亭集势的产品类目，也由开端的电子产品，敏捷拓宽到了家具、婚纱、美容等14个大类。可是在快速开展的一起也隐藏着危机。

兰亭集势的整体事务形式与国内的电商途径大体的状况一起，以3C、服装等产品为主的事务，尽管事务量多，可是毛利相对较低。低价的制作本钱与价格差，便是兰亭集势的盈余形式。

也正是这以事务形式，为兰亭集势带来了“内忧”。电商途径最重要的便是需求流量，在美国，40%的流量来自于Google查找。前期兰亭集势靠Google的核算办法，完成了查找引擎的优化营销，可是后来Google调整了查找算法，使兰亭集势营销本钱剧增。业内人士称，兰亭集势曾花大笔钱在Google买了近30万个关键词。

尔后居高不下的运营本钱一向是兰亭集势的担负。据兰亭集势的招股书显现，2012年兰亭集势的出售及商场费用占净营收的比重为26.7%，而亚马逊为3.9%，唯品会为4.7%。此外，自上市以来，兰亭集势就一向处于亏本状况，2013年净亏本481.9 万美元，2014年净亏本2998 .7万美元，2015年净亏本 3940.7 万美元,2016年净亏本872.3万美元，而2017年至第三季度净亏本现已到达了180.9万美元，与2016年前三季度的净亏本比较，同比仅削减20.2%。

在成绩未有起色的状况下，公司高管还先后离任，这其间还包含创始人之一的文心、原CFO、原CTO，任职刚半年的工作经理人Mark，2015年乃至一度被爆出，运营资金困难无钱发放职工工资，导致很多职工离任。

操作股价“有前科”？

事实上，兰亭集势不只是上市之后一向在亏本，从07年上线之后，每年也都在亏本。不过，有意思的是，2013年在上市前一个季度，开端盈余了160万美元，净利润率仅为2%，可是这2%的净利润成功支撑了兰亭集势登陆纽交所。

不过，上市刚满2个月的兰亭集势就被美国的三家律师事务所告了，原因是，在6月6日初次发行到8月19日这段时刻中，兰亭集势发布了一系列存在实质性过错与误导信息的声明，烘托公司财务成绩体现与远景。

2013年8月19日股市收盘后，兰亭集势发布了到6月30日的第二季度实践财报，这间隔该公司IPO还不到一个月的时刻。依照兰亭集势的引导，投资者以为该公司第二季度营收应该在7580万美元，每股收益0.06美元。可是兰亭集势实践营收只要7220万美元，每股收益0.05美元。兰亭集势营收增速只要52.6%，而运营本钱增速却到达57%。

尽管最终兰亭集势与原告达到宽和，可是宽和金额总计155万美元，由兰亭集势及其保险公司一起承当。

大鱼小虾都在抢饭碗

尽管顶着“我国跨境电商榜首股”，可是兰亭集势并没能一向保住这样的优势。跟着国内电商途径的逐步老练，他们早就不满足于仅在国内的开展，阿里巴巴于2010年正式上线了速卖通途径，被广阔卖家成为“国际版淘宝”。 早在2014年，阿里巴巴旗下的速卖通“双11”活动期间订单总数就超越680万份，而兰亭集势2014财年的订单总量也仅有970万份。

兰亭集势出售的产品自身就很难与其他途径摆开实质的差异，以构成口碑传达。而作为其要点营销的婚纱、演出服类目，在近年的出售中，并没能构成具有影响力的品牌定位。

除了阿里巴巴，美国电商途径eBay、亚马逊中服饰、家居等非标品类排名前十的店肆里，简直有80%以上是我国的小卖家。此外，还有越来越多的创业公司加入到竞赛中来。

内忧外患让兰亭集势并不好过，从2013年上市以来，兰亭集势的股价一路“跌跌不休”。或许是人人网的操作让兰亭集势看到了能够拉升股价的办法。如此“迎风作案”是不是现已说明晰此行为实为兰亭集势的迫于无法之举？