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[亚盛集团吧]“可乐”高价买“咖啡” 只为摆脱碳酸饮料依赖症

wx头像 wx 2021-12-30 14:15:53 6
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“可乐”为何高价买“咖啡”？

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跟着可口可乐宣告51亿美元收买Costa，咖啡商场的格式猛然生变。连锁咖啡商场将演变成星巴克和可口可乐的竞赛，而咖啡零售商场将变成可口可乐与雀巢的直接对垒，咖啡商场将演出星巴克、可口可乐、雀巢之间的“三国杀”。豪赌咖啡商场的可口可乐是否能将Costa打造成另一大超级品牌也有待时刻检测。

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滚烫的咖啡！

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三天内两笔天价买卖

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咖啡商场到底有多炽热？三天之内，咖啡职业诞生了两笔天价买卖，快消巨子们都忙着在咖啡商场“跑马圈地”。

8月28日，全球食物巨子雀巢宣告以71.5亿美元完结对星巴克部分产品营销权收买。话音刚落，8月31日，全球饮料巨子可口可乐则宣告，将以39亿英镑（合51亿美元）的价格从Costa母公司韦赢得集团手中收买Costa。

依据协议，可口可乐公司将取得韦赢得集团全资子公司咖世家的一切已发行和流转的股票，该子公司包含了咖世家现在一切运营事务。业内人士指出，此收买协议的达到，意味着可口可乐正式将触角伸向咖啡连锁餐饮范畴，更重要的是快消巨子们在咖啡范畴“圈地”速度显着加快。

全球最大的咖啡公司雀巢剑指的是零售咖啡事务。雀巢与星巴克在官宣布联合声明称，现已完结本年5月达到的“雀巢以71.5亿美元收买星巴克零售咖啡事务，雀巢将取得永久性的全球营销权，能在星巴克门店以外出售包装消费品等星巴克产品。

买买买的焦虑！

脱节碳酸饮料依赖症

可口可乐CEO兼总裁詹姆斯·昆西表明，“热饮是可口可乐公司少量几个没有全球品牌的范畴之一，而Costa强壮的咖啡渠道让我们得以进入这个商场。”

关于急于脱节碳酸饮料依赖症的可口可乐而言，其正经过一系列的买买买来加快调整产品组合。

最近几年，可口可乐已连续将Honest Tea有机茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico气泡水等放入自己的品牌组合中。此外，还成为了在北美颇有商场的能量饮料Monster以及绿山咖啡的股东。可口可乐买买买的名单还在扩大，本年8月初收买了运动饮料Bodyarmor部分股权。

可口可乐CEO詹姆斯·昆西曾表明，公司创立“以顾客为中心的饮料组合”。在本年4月举办的年度股东大会上，昆西还对股东表明，“测验和学习”的办法使其可以有用监控全球顾客的需求，从而调整其饮料组合，以供给“人们想要的东西”。

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