[投资计划]2017年电影市场现象解析：得口碑者得天下

2017年电影商场现象解析

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得口碑者得全国，我国持续“解救”好莱坞

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口碑效果空前强壮 内容兴起质量转型

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业界以为，2017年电影商场的显着特点是口碑与票房双丰收，观影驱动越来越显示聚集效应，因为购票渠道与自媒体购票端的评分与口碑优势，当同个抢手档期有三到四部影片一起呈现，因为观众的聚集程度有限，天然会对排名较后的影片失掉注意力。记者发现，除掉评分人数少于5000人的著作，上一年有25部国产片豆瓣评分高于7分，而8分以上的超高分电影有8部，这个成果远超2016年。

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跟着电影商场的老练，观众也越来越理性，影片质量的好坏越来越直接反映到当日或次日的上座率、场均人次上，而口碑经不起琢磨的影片会在短时期之内下跌(例如《机器之血》、《妖铃铃》上映时日都位居票房第一，但次日均被其他影片反超)，这样的效应使得许多新类型的、口碑高的小众影片有更大的发挥空间。

小众体裁受重视 口碑发酵得惊喜

长久以来，纪录片、文艺片在内地电影商场都处于边缘化的方位，不只票房低迷、排片占比低，受干流观众重视的程度也少。但是2017年，纪录片和艺术片的成果令人惊喜。上一年暑期档，我国首部取得公映答应的慰安妇体裁纪录片《二十二》上映，从首日仅1.5%的排片一路逆袭，终究这部本钱仅有200万、宣发本钱80万的电影成为国内首部票房过亿的纪录片。

无大明星加持、全素人出演的公路片《冈仁波齐》与《变形金刚5》同档期上映，虽为小本钱文艺片但凭仗口碑长线开展票房过亿，这个成果适当亮眼。纪录片的回暖还体现在《地球：奇特的一天》(票房4547万)、《重返狼群》(3293万)；文艺片商场的体现也可圈可点，上映片单佳作频出，不只有被盛赞为年度最佳、重视被性侵儿童和女人觉悟的《嘉年华》、还有在金马奖上斩获大奖的《不成问题的问题》(票房776万)、《八月》(票房435万)，虽然票房成果不甚抱负，但都成为一段时间内的论题，观众越来越注意到这些小众影片，也越来越会为这类型的优质影片买单。

批片兴起创打破 引入江湖东南亚兴起

上一年也是批片兴起的一年，好莱坞以及北美以外的欧洲、东南亚影片体现尤为抢眼。98部进口片进入内地商场，批片创纪录到达64部，合共贡献了55亿(占总票房的26%)票房成果。从《一条狗的任务》到印度电影《摔跤吧！爸爸》，从西班牙影片《看不见的客人》再到泰国电影《天才枪手》，这些高质量的非好莱坞批片开端在内地商场锋芒毕露，从口碑到票房到论题热度，都征服了观众。批片“爆款”比较会集，呈现了例如《摔跤吧！爸爸》、《生化危机：终章》这类票房打破十亿的现象级影片，而排名前三的影片收入超越一切批片总票房收入的一半。

此前，批片的首要阵型都在好莱坞B级片以及日韩电影上，而上一年的批片更是将目光放在了更多的国家和区域，例如西班牙烧脑悬疑著作《看不见的客人》、泰国芳华电影《天才枪手》都有抢眼的体现，凭仗口碑的推助，两部影片别离取得1.7亿、2.7亿票房。最值得一提的是阿米尔·汗主演的印度电影《摔跤吧！爸爸》，凭仗绝佳口碑，内地票房到达近13亿，坐落全年影片前十名的第7名，这个成果乃至超越该片在印度的本乡票房。不少专家猜测，本年的批片竞赛商场会愈加剧烈，俄罗斯、德国、英国等更多区域的影片都会进入内地商场，观众会有更多挑选。

我国观众“解救”好莱坞 90后成为票房主力

跟着我国内地影市逐步扩展，现在我国观众已经有才能撑起一部大片的商场，并成为这部影片的首要票仓。上一年不少好莱坞大片在我国的票房成果，都比在北美本乡的票房要高，这并不是单个的事例，例如在北美票房遇冷的《极限奸细3：终极回归》(北美票房4489万美元；内地票房1.7亿美元)与《速度与热情8》(北美票房2.2亿美元，内地票房4亿美元)，北美口碑票房皆低迷的《生化危机：终章》(北美票房2583万美元，内地票房1.6亿美元)与《变形金刚5》(北美1.3亿美元 内地2.38亿美元)。两地票房 距离悬殊巨大。这些影片在北美本乡体现平凡，但取得我国观众的全力“解救”，我国商场也越来越成为全球票房的重要增产地。聚集于观众的集体剖析，从购票人群上来说，90后(19岁到29岁)青年仍是络购票的主力，上一年的占比高达60%，而18岁以下的人群占比4%，较上年有2%的升幅，阐明这些年轻人会成为未来络购票的生力军。

2017年电影大业绩日历

1月28日 创单日票房纪录8.09亿

2月23日 大盘打破100亿

3月1日 电影工业促进法推出

4月15日 《速度与热情8》以4.87亿的成果发明单片单日票房纪录

4月22日 标准点播影院

5月5日 大盘打破200亿

8月7日 《战狼2》打破《美人鱼》34亿票房纪录，成为国产票房最高影片

8月票房：73.7亿 单月票房前史最高

国庆档8天 26.5亿创新纪录

11月6日 分账票房到达2016年的455亿，提早了55天

11月20日 大盘打破500亿元

11月26日 电影局提出2020年方针 年票房打破700亿，荧幕数超越6万块，年产影片800部，成为世界第一电影商场