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000529广弘控股：“买它”还需防掉坑 主播光环能让直播电商红火多久？

wx头像 wx 2021-12-28 15:27:32 6
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新华社“中国务”记者胡林果 黄垚

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“老罗竟然直播卖小米手机了！” 4月1日晚的抖音直播间，锤子科技创始人罗永浩进行直播首秀，引发数千万人围观，交易额超1.1亿元。

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炽热的直播电商背面，究竟是粉丝为情怀和主播光环买单，仍是直播间内喋喋不休的产品推介令人心动？井喷式的直播带货还存在哪些问题？

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跨界直播引重视 各类产品登上直播台

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关于罗永浩跨界搞直播，大都围观民是抱着猎奇进来的，关于是否要下单购买，则还有所思。广州大学生李姗姗说，相似写字笔、雪糕、酸奶这类产品，自己日常也能用到，“可是对价格较高且新推出的电子产品，就凭主播的几分钟引荐，仍是下不去手。”

直播完毕后民点评褒贬不一。但是，不管是以为主播“噜苏、口误多”，仍是“很尽力很勉励”，流量涌入、打赏倍增以及过亿的交易额，让直播途径赚足了眼球。

近期，全国多地多范畴都在测验直播卖货。从县长引荐特征农产品，到火锅店进驻直播间，各个范畴都掀起了一波“直播潮”。

记者了解到，现在直播带货途径首要分为短视频途径和电商途径两类，前者有流量、海量主播等优势，后者有供应链、品牌商资源等优势。从实际情况看，两类途径在彼此学习、彼此交融。

中国顾客协会近来发布的《直播电商购物顾客满意度在线调查报告》显现，2019年直播电商商场规模现已达4338亿元，估计2020年职业总规模还将持续扩展。广州市商务局副局长林国强以为，在疫情期间，电商直播带货的形式对疏通企业出售途径、提振企业交易决心等确有含义。

跨界直播一再演出 “秒抢”一起谨防掉坑

疫情防控期间，多工业“云复工”、顾客“云购物”热情高涨，为全职业的商业形式改变带来了新“玩法”：

——县长带货农产品，“跨界”直播缓解农产品滞销。疫情期间，我国最大菠萝生产区广东徐闻的菠萝在新年期间呈现滞销，徐闻县县长、镇长在多个络途径直播，5万斤菠萝2小时内被抢购一空；湖南安化的黑茶、陕西宁强的食用菌、山东淄博的苹果也在进入直播间后被“秒抢”。

——顾客“转战”线上，购物商城敞开“云逛街”。全国闻名服装批发商场广州十三行商圈，主播“新小晴”第一次直播的单日出售额122万元，是平常销量的10倍。淘宝数据显现，2月以来，广州超100个专业商场进入直播，淘宝直播商户激增四倍。

——万物皆可“云”，“吃播”“玩播”纷繁上马。市民“吃穿住用”的各个方面都呈现在直播中，有旅行社开直播，带着粉丝云游博物馆；房地产职业也加入了直播出售大军，在直播间里带友看房……

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