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位于在上海广播电视大厦内的上海电影译制厂（以下简称“上译厂”）具有65年前史，是新我国建立后最重要的影视***基地之一。9月9日，中秋节前最终一个工作日的下午，曾获“我国百年电影百位优异艺术家”称谓的国家一级艺人乔榛，正带领上译厂的声响艺人们声情并茂地录制一部有声剧——法国作家司汤达的长篇小说、世界名著《红与黑》。

这部有声剧现在正在我国更大的在线音频途径喜马拉雅更新。“上译厂的声响应该被更多人听到！”上译厂厂长刘风这样告知上海证券报记者。

老国企进军新赛道

“其实早在2018年，喜马拉雅的***人就找到我，期望我能够带领团队说名著。”刘风说。刘风，国家一级艺人，是《功夫熊猫》里阿宝的中文官方配音，也是加菲猫、斯内普教授的中文“官配”。他曾给很多好莱坞译制片配过音。

用户经过在线的方法收听广播剧，并为自己喜欢的精品剧付费——这个商业方法对5年前的刘风和一家习惯了***影视声响的老牌国企来说有点生疏。

“如果咱们花了很大精力***，没人听，那怎么办？”这是刘风开始的顾忌。但喜马拉雅的工作人员深信：“精品内容在咱们途径播出，肯定会有人听。”

几经考量，本着“上译厂的声响需求被更多人听到”的主意，刘风下定决心，带领团队敞开了喜马拉雅途径PGC（专业团队创造内容）之旅。所以，老牌国企和互联网途径，产生了美妙的“化学反应”。

短短几年时刻，上译厂携手喜马拉雅途径推出了包含我国古典四大名著在内的10余部有声剧。其间，已***结束的《红楼梦》的播放量超越1.1亿，订阅量挨近88万，途径评分高达9.4分。

作为喜马拉雅途径上我国古典四大名著及外国名著系列等口碑有声剧的总导演、宗旨叙述人和艺人，刘风团队现已生长为在线音频赛道的深度参与者。

我国在线音频商场规模

上译厂的变革仅仅我国在线音频工业的一个缩影。近年来，多个范畴头部KOL（要害定见首领）进军在线音频商场——作家许知远、红学家刘心武等在喜马拉雅发布个人播客及课程；学者蒋勋、作家冯唐等在蜻蜓FM发布社会文明类音频；脱口秀艺人史炎在主攻中文播客的细分赛道“小世界”App深耕。

据统计，到2021年末，在线音频之一队伍的喜马拉雅途径上活泼着超1351万内容创造者，他们创造出很多有声读物、泛文娱音频、播客、音频直播等内容。除了喜马拉雅，国内在线音频赛道的流量途径还包含蜻蜓FM、懒人听书、荔枝、猫耳、酷我畅听等。灼识咨询发布的研究陈述称，我国在线音频商场规模从2016年的16亿元增加至2021年的206亿元，5年复合增加率达66.9%，职业增速保持在55%以上。

优质音频怎么炼成

音频内容***方首要分为UGC、PGC、PUGC三种类型。UGC是指用户自己创造内容，而PGC则依托专业团队来创造内容，二者出产内容的方法、功率以及内容质量都有所不同。而PUGC则结合了UGC的广度和PGC深度。比起PGC，PUGC消耗资金更少，面临危险更小；而比较UGC，PUGC内容质量更高，安稳性更强。

刘风对记者表明，上译厂的优良传统是新近推出有声剧成功的要害。在曩昔译制片流行的年代里，上译厂的精品创造流程成果了很多经典，从看原片、到复对、再排练，最终才是实录和***，一部2个小时的译制片，配音进程需求10天至15天。而在现在的***音频年代，上译厂也把这套精品***流程放到了有声剧的***中。

首先是剧本***，上译厂的创造部分会将原著***成剧本。然后，已对原著纯熟于心的艺人会依据剧本自行排练。以乔榛为例，他会用2天到3天的时刻来揣摩仅需2至3小时录制的剧情。艺人录音悉数完结后，便是***环节。上译厂的世界一流录音棚和数字录音设备，能够让有声剧的布景音、动效、音乐、混响等完美出现。

播客也是在线音频赛道中不容忽视的一股力气。业内人士表明，中文播客数量近两年敏捷攀升，原生定制播客节目和品牌播客极易取得用户的喜欢。“猫头鹰喜剧”的创始人、我国脱口秀界元老史炎就在测验这一方法。

在线音频方法多元

有职业剖析人士表明，在线音频工业链首要包含音频内容供给方、数字音频途径、服务支撑方、数字音频途径及用户四大环节，现在现已构成了安稳的信息流、服务流和现金流。

据了解，在线音频职业变现方法可分为订阅、广告及直播。从收入结构来说，主打PGC+PUGC的喜马拉雅和蜻蜓FM的首要收入来历是会员和订阅收入；而主打音频交际的荔枝，则以用户打赏、道具以及VIP会员为主。

关于内容供给者而言，订阅和广告是其直接收入来历。提及音频产品是否盈余，作为优质内容供给方，刘风的喜悦之情溢于言表：“当然是盈余的！喜马拉雅途径上的听众十分认可咱们的著作。精品内容和精巧***是能够挣钱的！”

业内人士表明，常识付费、用户打赏、衍生周边售卖也是途径常见的盈余手法，跨界品牌营销、播客营销、声响带货等方法为音频文娱途径供给了宽广的商业幻想空间，或成为音频途径新的营收增加点。

对途径而言，无论是订阅、直播，仍是音频文娱、播客等内容，其收入分红本钱首要是按收入分红协议支交给专业内容产出方，而内容供给者则以分账的方法变现。

“耳朵经济”远景宽广

早上坐上地铁戴上耳机倾听有声书，下班开车路上翻开车载App听在线电台，晚上在家边听音频博主直播边在线互动，睡前躺在床上听广播剧……“耳朵经济”正以润物细无声的方法，陪伴着人们的日常日子。

数据显现，在我国，每3个人中就有1人是在线音频产品的受众。但是，现在我国***音频浸透率仅为28.6%，大幅低于其他干流互联网运用。比较短视频、长视频、在线音乐等职业，在线音频的商场浸透率还很低，增加潜力很大。

灼识咨询陈述显现，2021年移动端用户花费于在线音频的日均时长为131.2分钟，高于长、短视频和在线音乐，较长的用户日均运用时长体现出用户对音频方法的高忠实度。

光大证券测算，到2025年我国在线音频商场规模可达703亿元，其间包含会员订阅收入410亿元、直播打赏收入105亿元、广告收入188亿元。

面临宽广的远景，工业链上下游也给出了自己的答复。

为大热剧集《花千骨》中的花千骨和儿童动画片《小猪佩奇》配音的陈奕雯在承受记者采访时表明，配音让她感到高兴与美好。“在配音的进程中，我能够络绎在不同的种族、国度、年代，乃至是不同物种的生命里。但回到日子中，我便是我自己，我也仅仅我自己。”

刘风表明，经过这两年的测验，他和团队现已彻底把握了有声产品的运营方法，下一年将会优化产品布局，构成不同等级的剧本***小团队，力求在完结对内对外译制使命的前提下，打造更多的精品声响IP。

喜马拉雅方面表明，其“PGC+PUGC+UGC”的战略正在稳步完成，广泛包含101个品类的音频内容，在常识类和文娱类方面都有很多细分品类。喜马拉雅工作人员告知记者，公司现现已过差异化打法，多版别拓宽用户。

资本商场“声响”响起

在线音频头部效应明显，三家头部音频途径已有两家逐鹿资本商场。其间，荔枝于2020年1月在美国纳斯达克上市，被誉为***音频之一股；而月度活泼用户数更大的喜马拉雅也在冲刺港交所上市。

一些主营事务为出版发行的上市公司，也在布局在线音频事务。

读客文明全版权事业部负责人辛玲玲告知记者，公司根据自身在纸质书和电子书方面的优势，发力在线音频产品，现在首要在优质版权堆集和品牌产品打造方面布局。

辛玲玲表明，读客文明在喜马拉雅途径推出的“读客熊猫君”账号反应较好，现在已超200万粉丝，发布著作专辑达115部，包含《大秦帝国》《大江大河》《三体》《太空周游四部曲》等同名影视剧原著。

辛玲玲表明，尽管音频产品归于公司的新事务，营收占比较小，但也是传统纸书事务很好的弥补，一起也是触达不看书但爱听剧的用户的重要方法。

具有多个原创中文著作途径的A股公司中文在线，则在上一年入股了音频途径蜻蜓FM，并培养了一批高水平的头部主播。中文在线音频部副总经理陈芳在一次论坛上表明：“咱们有很多的精品内容能够去培养自己的头部主播，再由头部主播来赋能中文在线的精品内容，打造精品有声书，让二者真实构成闭环。”

内容为王，依然是破局的要害。