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天通股份：小镇青年研究：关注“消费力” 更要提振“精神力”

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《光明日报》（ 2021年02月25日 12版）

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小镇青年集体进入研讨者视界，与其消费才能有直接关系——近年来，因为人数很多、消吃力惊人，特别是对电影票房贡献率走高，小镇青年遭到重视，并被冠以“最具影响力的消费集体”之名。这一“进场”方法，直接影响了当时各界对小镇青年的研讨要点。运用词频统计法对2016年以来我国知小镇青年相关研讨高频词进行整理，热度最高的为“电影、消费、文娱、土味”等关键词。

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今日，络成为小镇青年的重要活动场景。《2017小镇青年泛文娱白皮书》显现，络影视和络阅读在小镇青年的泛文娱浸透率中超多半；小镇青年对络游戏和络影视的投入时刻最多，日均时长分别为1.5-2小时、1—1.5小时。

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《2018我国小镇青年开展现状白皮书》显现：当时国内消费晋级、消费重心下沉，“得小镇青年者得全国”已成企业一致。《小镇青年自画像调查报告》显现，超70%小镇青年有“月光族”现象或倾向，30%左右小镇青年捉襟见肘，20%以上小镇青年借款消费。《下沉式增加——你不明白的小镇青年》研判小镇青年消费方法，为不同品类在下沉商场的增加给出战略。《互联理财与消费晋级研讨报告》初次勾勒出小镇青年的理财情况：曩昔，他们更倾向于购买货币基金和指数型基金，现在，叠加购买自动型基金的小镇青年在总人群中占比增加30.7%，高于城市青年22.23%的增加率。

对小镇青年从消费视点进行研讨，无疑具有积极意义，或可找到扩展国内消费、拉动经济增加的新动力、新途径。而不行忽视的是，有必要推进小镇青年消费理念趋于科学化，在标准的商场环境中引导其合理开释消费潜能。

除了“消费主体”，有必要看到，小镇青年更是承载了我国村庄复兴、高质量开展、社会进步巨大期望的开展主体。在我国新式城镇化和村庄复兴战略施行布景下，小镇青年的精神世界、开展诉求相同需要被尊重；他们的人生观、价值观、工作观，他们的自我认同、日子方法、生长窘境等，应当成为研讨者们重视的要点。

在社会剧烈转型的今日，有学者将小镇青年划分为一向日子在家园的“原住小镇青年”，有过大城市工作经历的“回流小镇青年”，活动于城市村镇间的“游侠小镇青年”。这些青年对本身知道不同，面对的开展机会、人生困惑等也不相同。怎么经过建设性研讨出现小镇青年真实相貌，协助其战胜在城市化进程面前的生疏感、疏离感、畏惧感，增强小镇青年的精神力、生长力、创造力，理应成为当时研讨的重中之重。

有学者指出，新一代小镇青年正构成更理性、更老练的人生挑选，具有更强的独立认识和开拓精神，重视精神世界的生长与充足。为了这幅充满期望的图景，等待包含学界在内的社会各界携手助力，协助小镇青年成果愿望，找到归于自己的放言高论。

（光明日报记者 王斯敏 张胜）

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