002196股票：白酒业产能过剩经济下行 小酒厂或遭淘汰

新年将近，各大酒企连续开端放大招，降价去库存正成为他们中多数人的挑选。南都记者近来造访广州市内的商超发现，尽管每当过节，各大品牌都会有不同程度的促销，但降价的力度和触及品牌的数量，比以往有所提高。

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有剖析以为，白酒业2016年全体出售还将有惯性下降，职业整合提速下，小酒厂被挤出商场或是大势所趋。

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泸州老窖52度青瓷头曲500毫升装原价178元，新年前在大力推广第二支半价活动。

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89元的四特红源和原价128元的52度富有万年珍酒500毫升装，在做买一送一。

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五粮液一款原价600多元的白酒，现在只需要500多元就能拿下。

在天猫超市，53度飞天茅台酱香型500ml，卖家优惠价现已降至849元。

某互联酒业出售途径，53度飞天茅台配52度五粮液一般版425m l的组合装，原标明价要2988元，“1月大促价”只需1388元。

商超中高端白酒打折力度空前

在百佳、华润等商超，南都记者看到，泸州老窖52度青瓷头曲500毫升装原价是178元，新年前这段时刻在大力推广第二支半价活动，89元的四特红源和原价128元的52度富有万年珍酒500毫升装，更是在做买一送一。五粮液一款原价600多元的白酒，现在也只需要500多元就能拿下。据出售人员讲，每年新年前都是中高档白酒的热销期，各大品牌都会会集促销。但本年的状况是降价更为显着。

别的，有业界人士还向南都记者泄漏，一些单位内部团购的46度国密董酒、狂药一号等中高档的白酒，价格更是低到惊人。

其实，降价不仅仅呈现在线下实体途径，线上的力度更是惊人。在天猫超市，53度飞天茅台酱香型500m l，卖家优惠价现已降至849元。某互联酒业出售途径，53度飞天茅台配5 2度五粮液一般版425m l的组合装，原标明价要2988元，“1月大促价”只需1388元。

在剖析人士看来，白酒职业产能过剩问题，是导致各大品牌年末以降价加速去库存的根本原因。按照业界的数据，现在白酒职业产值规划超过了消费量一倍。在此布景下，名酒企业纷繁放下身段，走上亲民道路，中高端酒类降价促销，开端以高性价比或特征产品投合群众消费。

当然，除了产能问题，互联+冲击、宏观经济下行、禁止三公消费、酒驾入刑、年轻人消费习气改变也在影响着酒企们年前大促的力度。

广东省酒类协会理事长朱思旭就表明：“2016年白酒职业仍旧会有惯性下滑，而跟着中产阶级逐渐形成购买主力，各大品牌走亲民道路将是大势所趋，估计这种结构，到2020年会长期存在”。

高端白酒仍企图维价

当然，商场中也不乏逆市而为的酒企。茅台官方站近期发布的声明，就显现其不肯过度降价。该声显着示，在近期的商场服务和打假维权过程中，发现有显着低于本钱出售贵州茅台酒，乃至出售假冒伪劣贵州茅台酒等不法行为。

“以一般53度茅台酒为例，茅台公司向经销商的一致供货价格为819元/瓶，在正常状况下，经销商出售产品一般存在相应的财政本钱、人员薪酬、店面费用等，若商场终端价格低于850元/瓶时，或许涉嫌贱价推销及假冒伪劣等违法行为，要慎重购买。”茅台方面如是说。

而致力于互联+酒途径建造的国内一家电商途径，其近期向南都记者发来的资料，更是显现了高端白酒在企图维价。这家电商途径相关负责人爆料称，自己由于销价格定得过低，而被一些组织诬害卖假酒。

该电商发来的律师联合声明函还着重，有关风闻是对其的“进犯”和“诬蔑”，其地点途径“不存所述的向顾客出售的行为”。

大洗牌下小酒厂或逐渐被筛选

在大变局下，除了价格方面的战略调整和博弈外，调整产品线，调整商场，乃至调整品牌战略也现已连续呈现。近来，广州珠江云峰酒业有限公司副总经理薛晓文在承受南都记者采访时就泄漏，云峰酒业公司现在正在对品牌开展战略及种类从头整理定位，研制契合群众消费需求的亲民酒，一起导入互联+的思想，不断完善企业管理，注重经销商、顾客对品牌产品的体会与反应，满意商场日益改变的需求，完成与顾客无缝对接。

据其介绍，近年来，与其他白酒企业相同，小模糊仙阅历了肃杀隆冬般的商场洗礼。“与其他白酒企业不同，小模糊仙80%的经销商都与厂家合作了15年以上。这是咱们能逆市开展的原因地点。其实，职业大洗牌，陆连续续会把在这个职业捞一票就走的人除掉出这个职业，这对职业健康开展是一件功德。未来，小型酒厂、小型作坊的生存空间会逐渐消失。”薛晓文如是说。