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证券投资学 吴晓求（国信证券金色阳光）

wx头像 wx 2023-11-06 09:09:44 6
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36氪得悉，私募基金璞瑞本钱（亚洲）已于近期完结对我国特产畜产进出口总公司（以下简称“中土畜”，中粮集团全资子公司）旗下的中宏生物工程有限责任公司（以下简称“中宏生物”）的控股收买。

中宏生物成立于1998年，专心在保健食物和养分健康食物行业已有二十多年，是中粮集团开辟高端养分食物板块的成员企业。据36氪了解，此次收买完结后，璞瑞本钱持有中宏生物70%股权，中粮集团仍持有30%少量股权。公司未来亦有方案引进管理层和职工持股。

材料显现，璞瑞本钱专心于出资亚洲食物范畴，隶属于Proterra Investment Partners，后者是剥离于全球食物、农业和工业生产及服务巨子嘉吉的出资基金。璞瑞本钱董事田青芸告知36氪，接下来璞瑞本钱将协助中宏生物整合上下游供应链，推进新产品研制，开辟美国、澳大利亚、东南亚等海外商场事务，协助引进和弥补相应经历的人才。

中宏生物最早从中晚年保健食物切入，中宏蜂胶软胶囊是中宏生物推出的首款保健食物，也是我国首个具有保健食物同意证书的蜂胶软胶囊产品。中宏生物总经理孙强告知36氪，中宏生物经过醇溶剂提取和油溶制剂方法，加上专利除铅技能，最大程度保全蜂胶的养分成分。

在此基础上，中宏生物与中粮养分健康研究院进行深度协作，并在近年来相继扩大养分和膳食弥补产品线，在蜂产品保健食物之外，逐渐开发了蛋白质粉、枸杞原浆、胶原蛋白肽、谷物代餐粉等轻补养类、摄生谷物类新产品系列。

品牌方面，中宏生物旗下具有“中宏”、“可益康”、“纤婉”、“赋原”四大品牌，主品牌“中宏”面向中晚年人群，产品以保健食物为主；“可益康”针对年青人群和家庭用户，以满意家庭多元化养分需求为意图，以保健食物、轻补养食物、摄生谷物为主要产品；此外，处在规划阶段的“纤婉”和“赋原”品牌别离面向女人摄生、养分配餐商场。

中宏生物原有事务掩盖线上、线下途径。线上经过天猫中粮保健品旗舰店、可益康京东自营旗舰店等途径电商、中粮健康日子微商城、抖音中粮健康日子、可益康食物等直播途径，进行电商全途径布局。线下以经销途径为主，在全国铺设300余家终端经销网点，以门店为基点进行服务营销。一起经过礼品团购、异业协作、商超协作等特通途径，进行途径弥补与下沉，开发三、四线城市。

璞瑞本钱告知36氪，曩昔20年间，依托于中粮产业链资源和品牌支撑，中宏生物已经在线上线下完结经销网络布局。璞瑞本钱接下来将聚集对中宏生物的品牌系统进行整理，协助公司从途径型逐渐转型为品牌型的消费品公司。

这一收买布景是，曩昔两年间在本钱的推进下，我国健康养分品商场迎来品牌大迸发，包含WonderLab、Buffx、薄荷健康、Fitt 8、解你等新老品牌纷繁取得本钱加持，在益生菌、蛋白棒、代餐健康食物、熬夜、功用保健等开掘细分品品类和场景，但随着越来越多新老玩家杀入，商场竞赛趋于剧烈。关于中宏生物来说，品牌差异化竞赛面对新的应战。

对此，田青芸表明，我国人养分保健品消费历史悠久，关于中宏生物来说，现在体量还比较小，相关于数千亿级商场规模，仍有许多细分赛道能够开掘。中宏生物关于传统的健康食材有必定研制实力和上游资源堆集，接下来将以此作为突破口，打造系列特征大单品。此外，璞瑞还将协助公司寻觅并引进海外优势质料、技能以及有过老练验证的产品。

事务层面，曩昔的2021年，中宏生物终端销售额完成近5亿元，比年销售额坚持30%-40%增加。孙强告知36氪，针对年青人对健康食物的需求，中宏生物方案改进配方和做出针对性的新品研制。未来3-5年，中宏生物方案将主力产品从现在的5个逐渐扩大到20个左右。

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