[山东钢铁股吧]直播答题经历梦幻且魔幻两个月 整体上已显疲态

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《百万英豪》与《冲顶大会》直播答题画面。来历：《百万英豪》与《冲顶大会》APP截图。

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直播答题来得早不如来得巧

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职业 “洗牌” 巨子提速超车

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3天引迸发动，60天持续升空，在即将抵达极点时戛然而止，直播答题阅历了梦境且魔幻的两个月。

2月14日，国家新闻出版广电总局发出告诉，要求对络视听直播答题活动加强办理，提出视听节目直播资质短缺、内容审阅机制不健全、内容低俗媚世等职业乱象。本想在新年期间“大展拳脚”的直播答题渠道们纷繁“下线”，打出“第一季完毕”的标语。整理之后，搜狐、百度首先回归，而此前的“领头羊”们仍没有发布从头上线的音讯。快速构成风口、快速广告变现、快速构成竞赛队伍，此番“洗牌”之后，直播答题将何去何从。

巨子“复生” 职业显“疲态”

沉寂一周后，直播答题节目从头上线。搜狐和百度先后于2月23日、24日“复生”《常识英豪》和《极速应战》。前者依托搜狐旗下千帆直播渠道，后者需经过百度旗下美观视频渠道进入答题。

因为未赶上23日的《常识英豪》，北京晨报记者挑选了24日19：30的《极速应战》“尝鲜”。回忆整场节目，在线人数在130000人左右起浮，终究28337位用户分割了当场30万奖金，均匀每人获10.58元。比较新年前动辄百万的在线人数，回归“首秀”上十万数量级并不算高。除此之外，记者在答题期间遇到主界面卡顿、闪退的现象，而依据屏幕下方翻滚的用户留言反应，用户体会不抱负也并非个例。

新年前的一盆“冷水”浇灭了直播答题快速展开的气势，一起削弱的好像还有用户的热心。在百度指数中查找“答题”关键词，可以发现整理前后的显现指数相差近一倍。加上用户对答题方式的习气、渠道体会感等问题，直播答题全体上已显疲态。艾媒咨询分析师刘杰豪表明，“使用高额奖金过度营销是直播答题存在的问题之一，跟着方针管控趋严，短时间内，或许难以再现之前用户火爆参加的现象。”承受监管的答题节目走上了规范化路途，却难再引起用户的兴奋点。

监管要点：题库报备、广告注明

直播答题节目本质上是互联视听节目品种的延伸，有关部门的监管要点必定是传达内容的规范性，因而，题库检查首战之地。

1月13日，花椒直播渠道旗下答题节目《百万赢家》曾“以王祖贤现在定居在哪个国家为题，答案选项为香港、台湾、加拿大”，引起极大争议。随后，花椒直播担任人被北京市信办依法约谈，这一严重错误也为直播答题内容的审阅敲响了警钟。

结合此次《告诉》内容，对有资历开办络直播答题节目的渠道，要实行标题内容的存案、审阅手续，一起完善内容审阅办理制度和工作方案。另一方面，则要求节目掌管人具有广播电视节目掌管人相应的条件。对此，一位来自搜狐千帆直播的相关人士表明，在内容报备上，除了需求报审题库、经过存案外，掌管人持有掌管资历证也是节目展开的一个前提条件。“从接到告诉后，商务团队就一向担任与政府部门坚持交流。开年后咱们供给了齐备的请求材料、题库及掌管人证等材料，最终在2月23日经过批阅，拿到了节目存案号。”

除题库内容之外，广告或将成为另一大监管要点。《互联广告暂行办理方法》规则，互联广告应当具有可识别性，显着标明“广告”，使顾客可以辨明其为广告。回忆之前各大直播答题渠道推出的“××企业专场答题”，虽为协作企业的广告投进，但其宣扬方式、标识等元素都被“消化”在了标题之中，答题界面也并未呈现显着广告标示。结合《方法》中对广告发布者主体、挂号、审阅等具体规则，怎么办理、审阅直播答题节目所选用的“无形广告”方式将是未来职业展开的亮点。

从现在“复牌”的百度、搜狐直播答题节目来看，没有呈现广告投进或企业专场，假如未来呈现广告标示成为答题界面的标配，比起观众是否乐意配合，投进广告的企业是否乐意持续协作，或许更是运营方们该考虑的问题。毕竟在盈利方式单一的布景下，广告主和持续展开的商业方式直接挂钩。

“持证答题” 流量反哺生态

此番“洗牌”之后，《信息络传达视听节目许可证》成直播答题节目的准入证。刘杰豪在采访中表明，“请求《信息络传达视听节目许可证》的请求单位，需满意的必要条件有，是国有独资或国有控股单位，有与其事务相适应的专业人员，数量应在20人以上。关于小渠道、创业类公司来说，能一起满意以上两个条件的单位数量较少，会对其展开直播答题事务带来较大影响。”

依据广电总局上一年3月发布的《互联视听节目服务持证组织名单(到2016年12月31日)》显现，共有588家企业、单位取得这一资质，多为电视台、新闻出版社。互联公司中，干流视频站也持有相应资质。其间，百度、搜狐天然在列，“天然生成”具有的准入资质是两家直播答题节目首先“复生”的主要原因。值得一提的是，《百万赢家》官方微博曾在2月14日说明晰改版告诉，其间提及该节目的直播渠道将由花椒APP改为快视频APP。次日，官微宣告第一季答题正式完毕。经查找，快视频址(k.360kan)为360影视址(360kan)的二级域名，后者运营主体为温州市迅驰数码科技有限公司，并具有《信息络传达视听节目许可证》。这一“渠道搬运”，或许也是为《百万赢家》从头上线做出的预备。

除资质外，关于直播答题节目的使用和作用，互联巨子在各自内容生态、流量转化等方面也显得更挥洒自如。以现在两支“正规军”为例，“复牌”后的《常识英豪》在推出新年、元宵节等节日专场外，搜狐千帆直播相关人士还说到，“针对《器灵2》、《端脑》、《继承者方案》等搜狐视频热播克己剧，《常识英豪》也进行了专场答题，宣扬作用很好”。另一边，《极速应战》则在百度手机APP一起注册答题进口，比起美观视频的用户体量，百度手机端在流量引进大将更有作用。从多端口导入流量，到用流量反哺“兄弟内容”，产品特点不强的直播答题更适合做一种生态弥补。

刘杰豪以为，“直播答题完成了短时间内流量的迸发，其作为引流东西的才能、宣扬推行作用已得到商场验证。无论是答题渠道或是其他品牌，直播答题都会是宣扬推行的挑选之一。”比较期望依托流量、广告变现的“小渠道”，互联巨子支持下的直播答题将展开得更为安稳。

北京晨报记者 张晓莉 张羽