[麟龙科技股份有限公司]粉丝经济不能搅局文化市场

2017年暑期档，粉丝有点忙。除了探班、接机、买周边之类惯例的应援活动外，一部分人还为避免自己偶像出演的电影著作面临《战狼2》等对手的强势竞赛呈现空场而被院线撤场和换场的现象，自发安排大规模“锁场保排片”运动，即用每场预售只提早购买一两张票的办法锁住电影院的放映场次，成果被业界沦为“三生三世十里锁场”的笑谈，更引起一些影院强制退票的反击。这场院线和粉丝之间的博弈闹剧，从一个旁边面反映了粉丝经济对当时影视文艺创造所发生的深远影响，引发业界关于二者联系的从头审视。

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电视剧《何故笙箫默》剧照。材料图片

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应援文明催生粉丝经济

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粉丝经济总是与应援文明如影随形。这个源于日本体育界的名词，开端指粉丝支撑偶像的行为，比方在看台上组成啦啦队，唱歌跳舞喊标语，以示加油。流传到娱乐圈后，其含义得到进一步延伸，变成了全部支撑、支援偶像行为的总称。作为进口货，应援文明在我国伴随着养成型偶像的本土化实践进程，深刻地改变了粉丝追星的传统办法。在应援文明的辅导之下，购买明星的扮演门票和周边产品只算入门等级。许多粉丝开端把偶像当家人、恋人般看待，豪掷千金，呵护至极，从日常吃穿住行到参演著作选择，从影视剧拍照宣发到个人言论风评。为了让偶像取得更好的资源，一些粉丝深度参加规划艺人工作开展，乃至不吝与经纪人或媒体进行对立。某位“小鲜肉”的前经纪人就曾因不敬业的种种“劣行”，引发粉丝群起而攻之，遭公司免除。粉丝团体的安排形式也发生了改变，从自发的散兵作战演变成有预备的集团作战。他们一致服装、应援物，以高度安排化、专业化的办法参加、见证偶像生长，在团体中完成身份认同。

详细到影视业，粉丝团体为了给偶像所参演的著作积累人气、进步热度，使其坚持竞赛优势，一般安排转帖、刷票等线上活动以添加论题度，进步商场目标。有些片方为了短时间炒热一部影视剧，也会自动对接粉丝，安排其刷商场数据，乃至集揽粉丝写手编造“如潮好评”进行数据造假。部分盲目而缺少理性的粉丝就这样在商场的怂恿和本钱的使用之下逐步走向张狂，使应援行为演变成“以爱的名义”打乱影视工作标准、干涉商场健康开展的“暴行”。

电影《栀子花开》剧照。材料图片

深度介入影视创造诸环节

粉丝团体不只包含明星的粉丝，还包含络文学、影视剧、综艺节目等IP的拥趸者。他们对影视创造环节发生的影响相同不行忽视。片方出于商业价值考量，在选取体裁或艺人时往往喜爱招引流量才能或粉丝购买力较强的“那一个”。所以，各类以招引粉丝团体为首要诉求的影视著作应运而生，主打招引电视真人秀粉丝团体的综艺电影和跨屏霸幕再掀粉丝狂潮的抢手IP改编著作便是其间的典型代表。

从周杰伦的《不能说的隐秘》到王力宏的《爱情布告》，再到何炅的《栀子花开》，从郭敬明的“《小年代》四部曲”到韩寒的《后会无期》《披荆斩棘》，再到张嘉佳的《摆渡人》，由闻名作家、歌手、主持人等跨界执导的粉丝电影艺术水平遍及幼嫩，叙事技巧和拍照办法不甚纯熟，往往争议缠身、论题不断。近三年层出不穷的综艺电影《爸爸去哪儿》《奔跑吧！兄弟》《极限应战之皇家瑰宝》等更是在极短的拍照周期内，凭仗真人秀写实性、游戏性等特色快速编造而成，使用电视综艺和明星集聚的高人气圈钱的流水线产品。从最开端的争议与票房齐飞到现在的口碑与商场双双崩盘，观众对其套路逐步了然于心并发生审美疲劳。而对抢手IP进行跨媒体改编的《何故笙箫默》《微微一笑很倾城》《三生三世 十里桃花》等则试图用一鱼两吃、影剧PK的办法，积累论题效应，引发社会对抢手络文学著作的团体回忆，引导粉丝团体的跨媒体搬迁和受众数量的迅速增长。

凸显业界短视逐利心态

粉丝经济作为一种以心情本钱为中心、以粉丝社区为首要营销规模，以顾客情感参加和变现为本钱增值样态的运作形式，在引领新媒体年代大众文明消费新趋势的一起，也用“粉丝为王”的过错理念深度介入当时影视创造出产的诸环节，暴露出影视工作作为“文明产业”却故意弱化社会文明效益的短视行为、过火寻求流量变现的逐利心态等征兆。

比方，一些在“唯票房收视论”理念辅导下创造的粉丝影视剧在与粉丝社群达到情感一致、取得虚高商场指数的一起，却因拼盘化叙事、价值取向紊乱而精力贫血、含义空泛，不只没能回应转型期青年一代的怅惘，反而在消费主义的道路上越走越远，加重了粉丝团体对自我认同的焦虑。在这一进程中，一些被粉丝社群津津有味的亚文明浑水摸鱼，被人为扩大成了全民喜爱，使引导我国影视创造本应宏扬的干流文明遭到遮盖。不只如此，粉丝影视著作大多倚重百度贴吧、新浪微博等大数据筛选出的、具有必定量级活泼粉丝数量的流量明星和IP著作占有商场、招引粉丝，盈利形式单一，抗危险才能较差。而这种过火依靠一两种出产要素的非理性商场行为不只推翻了艺术的基本规律，冲击影视剧商场正向的激励机制和点评系统，还导致“小鲜肉”“小鲜花”们片酬变形上涨，严峻揉捏制造本钱，资源配置失衡的影视工业结构性难题由此凸显。2017年暑期档，电影《心思罪》和《三生三世 十里桃花》均由新浪微博粉丝超3000万的流量明星担纲主演，但仍旧因“豆瓣电影”5.5分和4.2分的不济口碑从“神坛”下跌。自2016年起，《夏有乔木 雅望天堂》《致芳华·本来你还在这儿》等一众“大IP+流量明星”的抢手影片均呈现出口碑与票房不尽善尽美的特色。还有比方《爵迹》《封神传奇》《幻城》等玄幻影视剧，更是因扮演僵硬死板、场景浮华虚幻、架空实际道德等问题耗尽粉丝经济的盈利，在观众的吐槽诟病声中迎来商场败局。这说明，十余年商场高速开展培养起的观众欣赏行为渐趋理性，影视商场对粉丝经济的疯狂开端衰退，仍抱有逐利心态的投资者们必将由于僭越商场规律的投机行为支付沉痛的价值。

应回归文明本位

引导粉丝经济，标准文艺创造，有必要在淡化其经济特点的前提下，力促文明本位的回归。咱们应该经过出产更多口碑与票房齐飞、质量与收视率并重的优异影视著作，去建构干流社会倾听粉丝团体情感诉求的有用途径，建立干流文明与粉丝文明之间互动、影响、交流的桥梁。比方，本年暑期档上映的电影《战狼2》在《战狼》的故事结构之下进行续写，并沿袭其主创团队。从某种程度上来看，它也算是一部粉丝电影。而《战狼2》的叫好又叫座，便是让干流文明搭着“我国式超级英豪”诞生的快车，在家国叙事的片面认同中完成与不同年龄层粉丝团体的有用精力对接，使社会主义中心价值观在耳濡目染中得到了观众团体尤其是广阔青年一代认可的有利测验。

引导粉丝经济，助力文艺创造，有必要以束缚引导情感参加的标准和办法为原则，真实完成应援文明的健康开展和粉丝消费的转型晋级。在对接全球化明星出产机制有利经历的基础上，我国式粉丝的追星办法应当被加以规训引领，使他们以更为理性的办法参加到偶像形象的刻画与建构中。而优质偶像也应以更为自律、更有担任、更具榜样的“标志型本钱”，以悉心的艺术修为、专业的工作素质、崇高的人格魅力，凭仗“拿得出、叫得响”的优异文艺著作去影响从而辅导粉丝社群，完成粉丝的理性消费与粉丝经济的良性增值。