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这两年，我国政府反腐给奢华腕表带来了不小的费事，静等我国人排队进来撒钱的好日子不见了。品牌需要花更多的心思讲故事，既招引人，又不能失了身份。

一些品牌在宣传上，喜爱标榜“宗族企业”的概念，将“奢华品集团”放在比对的方位上。这些品牌反复着重自家的宗族传承，刻画百年老店的形象。

可这里有个逻辑过错：和“宗族企业”相对的应是“首要股东不是来自同一个宗族的那种企业”；和“奢华品集团”对应的该是“独立品牌”、“单个公司”之类。

一家公司完全能够既是奢华品集团，一同也是宗族企业，仅仅——宗族企业，并不等于“创始人宗族企业”。

百达翡丽便是这么一个喜爱讲“传承”故事的品牌，将品牌在自宗族人世的传接，与客户一代代传承一块百达翡丽腕表的意象相绑缚。近几年Stern家爷俩总是一同呈现：着重百达翡丽是一个独立的宗族品牌，Thierry已从老爸Philippe手里接过了权杖，宗族第四代现已正式掌舵。

首要得供认百达翡丽是讲“传承”营销最为成功的品牌，“没人能具有百达翡丽，你只不过是替下一代保管罢了”广为人知。

但是，听得多了，你会不会产生这样一个疑问：为什么百达翡丽品牌称号和宗族姓氏毫无相关？这在喜爱以自己姓氏命名产品的挂钟界很不寻常。

品牌早已不是创始人宗族的产业，Stern宗族也不过是外来本钱。把时间跨度扩大到175年，百达翡丽同其他瑞士挂钟的开展并无二致，相同是在危机降临的时分，易主重生罢了。

百达翡丽是两个人的姓氏。公司开始是1839年由Patek和Czapek两个人在日内瓦创建，但两人协作并不愉快，1845年便各奔前程；然后Patek找来挂钟师身世的Philippe协作，持续做挂钟生意。

Patek与Philippe的协作也没有多顺畅。作为制表师的Philippe要把自己的姓氏加在品牌里边，但是Patek却不赞同。在Philippe要挟争夺多年之后，Patek总算加上了Philippe的姓氏，却没有分隔书写，品牌看上去仍是一个人。

直到1877年Patek过世，Philippe才终究在百达与翡丽之间加上了逗号，让世人知道这个品牌其实是两个人协作的产品。

Patek与Philippe二人的联系如此奇妙，让人难以了解。Philippe为什么不像Czapek相同勃然脱离呢？那就不会有今日的百达翡丽了。

但仍是会有别的一个某达某丽，由于那时工业革命的盈利正恩惠整个欧洲大陆，那是挂钟工匠们的黄金年代。

蒸汽机的创造，给欧洲带来了百年大开展，采矿、钢铁、纺织、帆海、铁路……新旧职业功率皆数倍提高，欧洲人口、财富也数倍添加，殷实阶级悄然兴起。挂钟不再仅仅皇亲贵族的专属品。

新富阶级以及新式职业关于挂钟的需求，促进了那个年代挂钟职业的开展。瑞士、德国以及英国和法国那些阁楼里的挂钟匠人们，日子过得都还不错。当然，Patek和Philippe也不破例。

或许，**的日子，对立是能够磨合的吧。

长命的Philippe活到了1894年。其后代以及Patek的后人承继了百达翡丽的工作，直到1929年的危机迸发。欧洲和北美陷入了经济泥潭，瑞士挂钟工业亦遭到巨大冲击。兼并收买往往便是在这样的危机中产生。

斯沃琪集团的前身ASUAG和SSIH，便是在那个时分由多个单一品牌联合组成的集团化企业，SSIH由Omega和Tissot组成，ASUAG则持有Longines和Rado等品牌。兼并起来才干应对难关。

百达翡丽也是在这时被卖给了Stern宗族。Stern家本来是挂钟面盘供货商，经此一役，回身做起了挂钟制品生意。Patek宗族和Philippe宗族成员也连续退休，至1950年代百达翡丽品牌与创始人宗族再无纠葛。

二战前后，世界格式产生着改变，世界的中心由欧洲向美国搬运，美国成为了世界的经济火车头。Stern宗族也察觉到了这一点，1930年代就差遣宗族二代Henry前往美国开拓商场。

通过二十年的耕耘，借着美国经济和政治的兴起，Henry成功在北美商场营造出百达翡丽高端品牌形象和名声，奠定了百达翡丽今日表坛的位置。

现在，Stern宗族的第三代和第四代也承继了宗族的商业嗅觉和营销才调，将百达翡丽的注意力聚集在亚洲，尤其是我国，要在新式商场持续开疆拓土。二十一世纪的我国已然成为亚洲的中心，世界经济的首要引领者。

按现在中美各自的经济增长速度，二十年后，我国的经济总量将超越美国，取而代之成为世界经济中心。

经济和世界政治位置冉冉上升的阶段，也是国民学习曲线上升最快的时期，我国曩昔十年是这样，未来十年还会是这样，这是经济规律的必然结果。糜烂消费和反腐仅仅过程中的插曲，并不会影响大势。我国奢华品商场也会回归理性的生长。

这二十年也是奢华品牌开展有必要捉住的黄金时段，能够了解品牌宣传营销上对宗族传承概念的使用，去招引顾客，取得更多赢利。利益才是真金白银，才是企业存在的含义。

不光是挂钟品牌如此，其他类奢华品牌也有对宗族传承的宣传，比方爱马仕，尽管Dumas一支也是外姓人，不过他们身上有一半来自Hermes家的血缘。

相对来讲，爱马仕在这方面做的好像合理一些。大多是在对立来自阿诺特的歹意收买时，才会将爱马仕宗族企业的特质拿出来说事，体现宗族后人的联合，以及宗族成员对宗族工作运营理念的认同，回绝外人入主。

百达翡丽在Stern宗族传承上讲的太多，Thierry和Philippe爷两曝光过度，一方面奢华品的神秘感损失，一方面难免让人去想，创始人宗族与品牌都没联系了，还有什么宗族传承好讲的呢？过为己甚。

斯沃琪、历峰，尽管很简单首要被贴上“奢华品集团”的标签，但依照百达翡丽的逻辑，这两家也是名副其实的“宗族企业”。他们控股大股东也是宗族代代传承，品牌的定位和质量也是在宗族的毅力下前行。Stern宗族与Hayek宗族没有本质区别。

百达翡丽确实是个宗族企业——是个企业诞生多年、阅历种种曲折后、由创始人以外的宗族接手，并传承几代的企业。