[股票入门基础k线图]央广《王冠红人馆》财经报告：科比球衣退役 NBA如何将情怀转化为超级生意？

北京时间12月19日，在迎战金州勇士队的竞赛中场歇息期间，洛杉矶湖人队为传奇巨星科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举办了退役典礼。咱们为何需求典礼感？作为一代传奇巨星，科比关于咱们的影响及含义终究有多大？NBA怎么打造科比球衣退役的生意经？央广《王冠红人馆》为您深度解析NBA传奇巨星科比球衣退役典礼背面的那些事儿。

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科比的8号、24号球衣被高高悬挂在斯台普斯中心球场上

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一、聚集--"Mamba out！" NBA传奇巨星科比球衣退役典礼引重视

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据腾讯体育报导，2017年12月19日，湖人队主场对勇士队，中场歇息期间，湖人队为科比举办球衣退役典礼，8号与24号在湖人永久封存，科比成为NBA前史首位一同退役两件球衣的球员。

当湖人与勇士竞赛中场歇息的哨音响起，斯台普斯中心的球迷团体高喊科比的姓名，球衣退役典礼正式开端。身穿黑色西装、白色衬衫的科比，微笑着走到球场中心。NBA"指环王"比尔-拉塞尔，科比旧日队友奥尼尔、奥多姆、费舍尔、德文-乔治、卡隆-巴特勒，湖人名宿贾巴尔、杰里-韦斯特和沃西，与科比同为96一代超巨代表的艾弗森，都在现场见证这一荣耀时间的到来。

首要，湖人传奇球星、球队篮球运营总裁"魔术师"约翰逊讲话："你让咱们感到难以想象，许多的神迹时间，5枚总冠军戒指，3个归于8号，2个归于24号，能具有你真是太美好了。咱们有幸一同退役你的两件球衣，不会再有下一个科比了，不会再有这样的一名球员，可以在退役战轰下60分。当年你来试训的时分，韦斯特告知我，这是最棒的试训表现了，他说的对。咱们的国家需求联合一心，而你是这座城市联合的枢纽，整整20年，咱们感谢你。"

"魔术师"约翰逊为科比致辞

随后，湖人老板珍妮-巴斯上台向科比问候。"咱们之所以退役两个号码，由于两件球衣所代表的成果，都足以进入篮球名人堂，"珍妮说，"你让咱们看到坚持的力气，教会咱们曼巴精力，让咱们懂得不光要让自己变得更好，还要协助队友变得更强。谢谢你鼓舞了一代人，在联盟前史中刻下自己的姓名。湖人不会再有人可以穿8号和24号球衣，咱们将在这儿将这两件战袍退役。"

在珍妮讲话完毕后，球馆上空的退役球衣墙上，8号与24号球衣慢慢打开，与别的9件退役战袍高悬于斯台普斯中心的上空。

迎着全场球迷的喝彩，科比致辞。"谢谢你们，今晚不仅是我的球衣退役，仍是向之前退役的球衣问候，没有他们，就不会有今日的我，魔术师、韦斯特和沙克，他们鼓舞我不断变强，"科比说，"这是向湖人的问候，他们信任我这个来自费城的瘦男孩。这也是向联盟的问候，NBA将持续前行，未来的20年会更棒。更重要的是，关于球迷，关于媒体，你们并不知道自己有多么重要，是你们一向鼓舞着我。"

值得一提的是，科比的妻子瓦妮莎和三个孩子都在现场，科比也向家人表达了谢意。"这是关于家庭，我的妻子瓦妮莎。在我生计最终一战，我说我太累了，不知道会打成什么样，瓦妮莎给我看了那些名宿球衣退役的视频，其间包含乔丹，我知道自己一定要好好打，"科比说，"谢谢我的女儿们，你们要知道，尽力会让你们取得时机，进程是最重要的。你们要记住愿望和斗争的力气，假如你们可以了解，我便是尽到了父亲的责任。"

科比与家人合影

而当科比说完最终一句"Mamba out(曼巴脱离)"之后,便把话筒放在了球馆的地板上。此刻现场再次传来了球迷激动的呼喊声。

惋惜的是,本场竞赛中，虽然湖人队适当尽力，成功将勇士队逼入加时赛,但最终关头仍是以2分的下风输掉了竞赛。有球迷戏称,这最终一攻应该让科比来履行。

二、解析--问候传奇！不说再会！

科比·布莱恩特：一代篮球巨星的成功之路

科比·布莱恩特(Kobe Bryant)，1978年8月23日出生于美国宾夕法尼亚州费城，前美国工作篮球运动员，司职得分后卫/小前锋(锋卫摇摆人)，绰号"黑曼巴""小飞侠"，整个NBA生计(1996年-2016年)悉数效能于NBA洛杉矶湖人队，是前NBA球员乔·布莱恩特的儿子。

科比是NBA最好的得分手之一，打破、投篮、罚球、三分球他都轻车熟路；当然，科比的组织能力也很拔尖，常常担任球队进攻的榜首发起人；此外，科比仍是联盟中最好的防卫人之一，贴身防卫十分具有压榨性。他在20年中，总计砍下33643分，逾越乔丹位列NBA前史得分榜第三位。其NBA生计篮板和助攻总数别离是7047与6306，是NBA前史上首位总得分30000+、总助攻6000+的球员，也是NBA前史四名总得分篮板助攻到达25000+6000+6000的球员之一。

科比

1996-97赛季至2005-06赛季，科比身着8号球衣，参赛707场，拿到16866分，3634篮板、3148助攻、1059抢断，3次取得总冠军，1次得分王，8次全明星，8次最佳阵型，6次最佳防卫阵型。

身着8号球衣的科比

2006-07赛季至2015-16赛季，科比将球衣号码改为24号，共参赛639场，取得16777分，3413篮板、3158助攻、885抢断，两次夺冠，1次惯例赛MVP，两次总决赛MVP，1次得分王，10次全明星，7次最佳阵型，6次最佳防卫阵型。

身着24号球衣的科比

2016年4月14日，在对爵士的竞赛中，科比拿到了60分，以37岁234天，成为NBA前史单场得分60+年纪最大的球员。他在此之后宣告退役。

2017年12月19日，湖人为科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举办退役典礼。

值得一提的是，双球衣号码退役是湖人给予科比的终极荣誉。在NBA前史中，科比是榜首位取得两个球衣号码一同退役荣誉的球员。8号与24号，成为湖人队史退役的第10和第11个球衣号码，之前退役的9个号码是13号(张伯伦)、22号(埃尔金-贝勒)、25号(盖尔-古德里奇)、32号(魔术师约翰逊)、33号(贾巴尔)、34号(奥尼尔)、42号(沃西)、44号(杰里-韦斯特)、52号(贾马尔-威尔克斯)。

退役的湖人球衣

天分+勤勉+坚持，科比成为这个年代当之无愧的典范

作为NBA传奇巨星，科比之所以能取得现在的成果，成为许多人心目中的典范，与其个人的天分及后天的尽力密不可分。

天分：说到科比，许多人榜首印象是天才。究竟能成为直接从高中参与NBA选秀的后卫球员，科比真实算得上是少年得志，这与他本身的篮球天分是有联系的。

勤勉：天才出于勤勉。科比真实可以取得现在的荣耀及位置，重要原因在于勤勉。身为一名篮球运动员，他每天清晨4点就起床去做体能练习和投篮操练。在练习房中，科比勤练投篮射中率：从前他的方针是每天不投中800个球绝不中止，后来在相同的时间里，他现已可以射中1000个球，达不到这个方针相同绝不中止。这一切夯实了他的基本功，让他的实力愈加强壮，即便是面临篮球界新秀迭出的情况，仍然可以"笑傲江湖"。

坚持：科比从1996年到2016年效能于NBA洛杉矶湖人队。20年工作生计中，赞扬、质疑、咒骂、诽谤声并存，伤病困扰与年纪的增加成为其必需要直面的问题，但科比仍然在坚持，不断改写成果，令人敬服。特别是在2007-08赛季，也便是科比初次夺得惯例赛MVP的那个赛季，他的右手小指曾出现过伤情。但科比把小指与无名指捆在一同，就回到球场持续打球，甚至还代表梦之队打了北京奥运会。这令许多球迷在疼爱的一同也为他的坚持所感动。

科比将小指与无名指捆在一同，回到球场持续打球

科比身上的这些特质深入地诠释了"曼巴精力"的深入内在，让其在工作生计中披荆斩棘，所向无敌，成为一代传奇。一同也成为咱们喜欢、敬仰、支撑他，将他视为典范的重要因素。

问候！科比！

科比的出现，影响了一代人的芳华。其退役让咱们感慨不已，而此次球衣的退役则再一次勾起许多人无限回想。咱们纷繁向其问候。

美联社表明，科比是NBA前史首位为一支球队效能20年的球员，他是湖人的得分王，为球队带来5座总冠军奖杯，他不仅仅是湖人的旗号，也是洛杉矶的标志。两件球衣退役的荣誉，关于科比是实至名归。

《体育画报》相同表明，问候视频，大幅海报，人物蛋糕，现场数千件球衣，球馆表里许多球迷的喝彩与掌声，这些都是献给科比的。这位在湖人效能了整整20年的传奇球星，以双球衣退役的方法，在NBA和湖人的前史中再次写下浓墨重彩的一笔。科比从一名NBA首场竞赛一分未得的候补打起，成为湖人的标志，取得两件球衣一同退役的荣誉，这是尽力成果愿望的勉励故事。科比今日的荣耀，不仅仅是体育，也是在社会各个领域取得成功的范本。

在科比球衣退役的重要时间，作为好兄弟的小贝在交际媒体上表达了敬意："他来过，他征服过！咱们应该在每天都为他道贺。关于这样一位巨大的球员，咱们还能说什么呢。有一些球员你愿意为他支付票价，有一些球员打破了一项项纪录，他们甚至能在最终10秒决议竞赛，科比便是这样的球员。很高兴可以为这样一位传奇、朋友送去祝愿！"

科比和贝克汉姆

美国前总统比尔-克林顿在推特上相同表达了对科比的祝贺："有两件球衣退役，让你的曼巴称谓当之无愧，祝贺你具有这个传奇的生计，@科比，你是史上最好的球员之一#Ko8e24#。"

而同为洛杉矶长大的孩子的哈登，12月20日也在Ins"炫"出自己与科比的合照，配文"感谢你对咱们的鼓舞和指引，你或许不会知道你的鼓舞对一个洛杉矶的孩子有多么大的效果。它是催发咱们积极向上的动力，让咱们不断前进。谢谢你我的典范，对你充溢敬意。"

哈登和科比

在国内，据腾讯报导："球衣退役典礼主体稿件下面超越30万条的谈论；球衣退役典礼现场视频以千万为计数等级的观看量；连全民偶像等级的新生代艺人李易峰都在直播室里为科比刷了超越1800万奉献值的礼物。在球衣退役典礼的直播间中，球迷们在这段不长的时间里，刷了45万条弹幕。"咱们关于科比的无限敬意可见一斑。

巨星虽谢幕，商机仍留存

作为一代人芳华的回想，科比虽已退役，但其巨大的影响力仍为企业带来无限商机。

其球衣退役当天，关于科比的产品(包含球衣和帽子)为斯台普斯球馆的母公司AEG带来了82.4万美元(约543万人民币)的出售额。这82.4万美元的出售额中，61.6万美元来自于斯台普斯球馆，14.7万美元来自于络，AEG的别的两个门店别离奉献了3.9万美元和2.2万美元。

据悉，科比的球衣每件价格524美元，每一顶帽子价格38.24美元。闻名帽子品牌New Era还特意推出了8顶限量版帽子，每顶的价格更是高达5824.08美元。

科比球衣退役主题天价帽子

虽然当天这个出售额现已适当可观，可是还远远无法与科比生计离别战的出售额比较。在科比工作生计离别战当天，AEG总共卖出了总值190万美元的相关产品，可以说是狠赚了一笔。

科比不是个例。在国内，同为篮球巨星的姚明在上海"明谢"新闻发布会上刚刚宣告退役，天津市一些小店就将相关留念品敏捷摆上货架，如印有姚明头像的T恤、球帽等。除了实体店推出的留念品外，明信片、储蓄罐、公交卡、鼠标垫等各类关于姚明退役的留念品也在出售。一家店出售记载显现，姚明宣告退役后一个小时内就卖出10多件留念T恤。此外，上姚明亲笔签名的篮球、运动鞋也都纷繁调高价钱。一款从美国带回的姚明亲笔签名的NBA篮球，标价49800元，比姚明宣告退役之前涨了一倍。

姚明在篮球场上风貌的明信片

而咱们之所以不吝高价，如此张狂地购买这些产品，更多的其实是在购买当年的回想：这个人陪自己度过了人生中最重要的韶光。

三、考虑--挖掘IP价值，讲好NBA史诗

作为诞生了迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、蒂姆·邓肯、凯文·杜兰特、勒布朗·詹姆斯等球星的国际上最高水平篮球赛事，NBA天然备受国际注目。而不断挖掘IP价值、精心叙述NBA史诗，也成为其好感度倍增、商机无限的"必杀技"。

挖掘IP价值：大力宣扬，典礼感牵动初心

NBA具有很多IP。怎么挖掘IP价值成为其做好生意经的重要环节。

关于科比从前效能的湖人队来说，最拿手的便是经过宣扬、增强典礼感让IP价值充沛发挥。当年老巴斯为了让湖人队上头条，提出"打造湖人王朝，引入好莱坞理念。"他雇佣了好莱坞一线的制造团队，为湖人队制造最酷炫的宣扬片和最震慑的音效；招募了最美丽的拉拉队女郎，而且请来了全美最著名的体育乐队为湖人演奏，让湖人队的竞赛和好莱坞大片首映和奥斯卡颁奖典礼相同成为洛杉矶甚至全美的文娱盛事；老巴斯规则场边榜首排的座位不对外出售，要预留给好莱坞最大牌的明星，约请他们来湖人队免费看球的一同，也给球队做了最好的宣扬。

而此次科比球衣退役的典礼，一方面会协助球队登上媒体头条，对球队起到很好的宣扬效果；另一方面，这样的典礼也从头促动了咱们的初心，让咱们回想满满，这也使得咱们会不吝高价去购买科比的周边，然后留念自那些年的芳华岁月。

科比价值剖析图

讲好NBA史诗：传递人文气味，引发全民共识

感人心者莫先乎情。唯有融情感于其间，才干讲好故事，引发咱们共识。NBA充沛掌握到这一点，即便在剧烈的竞赛现场，也不忘出现温情的镜头。

比方上一年春天科比的离别之战中，在38岁的科比投进取胜一球之后，惯例的体育转播一般应该是切进球的慢动作，或许切教练等，可是那一刻，镜头却切到了科比对着NBA场所观众席，显露悲喜交集的笑脸。之后，镜头又切向其妻子瓦妮莎和两个女儿，一个女儿倒在妈妈的怀里，现已声泪俱下，另一个女儿又笑又跳，很张狂地为父亲加油，而在竞赛往后的榜首时间，科比也是奔向自己的家人。这样的镜头让许多人心头为之一颤，备受牵动。一部分人期望能成为这样的父亲，有朝一日可以让儿女为自己感到骄傲；而另一部分人也巴望像科比相同，可以以自己的斗争阅历告知晚辈，要信任愿望！砥砺前行！

竞赛往后的榜首时间，科比也是奔向自己的家人

可以说，最终一刻总导演的叙事镜头挑选是十分要害的，完美地刻画了一个父亲的形象、英豪的形象，牵动了咱们一起的情感，充溢情面味儿。

NBA打造IP的这些方法，独具匠心，无疑为其做好生意经起到很好的助推效果。

四、总结

传奇谢幕，芳华无悔！科比·布莱恩特的退役令许多人感慨不已的一同，也引发咱们无限考虑。一方面，虽然巨星退役，但曼巴精力不朽，它时间鼓舞着一代又一代人为着自己的愿望而不懈斗争；另一方面，"湖人王朝"的打造、科比离别之战、球衣退役典礼…NBA作为一个商业联盟给咱们带来的产品绝并不仅仅是用价格来衡量的。关于英豪史诗的着意打造，关于价值观的提炼和出现，都表现了一个体育联盟所能带来产品的至高境地，其生意经的精华值得咱们持久的学习和学习。

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央广《王冠红人馆》舆情课题组 宋佳伶