天天百事通！年报巨亏近22亿元！蓝色光标CEO激情洋溢喊多来米123基金净值出All in AI！

2022年巨亏近22亿元！面临这一成绩，在年报最初，闻名公关及广告服务商蓝色光标（300058）CEO潘飞却热情满满地写道：当您看到蓝色光标2022年财报时，或许会惊奇于一个巨大的亏本数字，但这个数字不能悉数代表蓝色光标的成绩基本面以及公司在饯别新战略方面所展现出的蓬勃生机与期望。公司迎来了生成式AI迸发的临界点，这将是蓝色光标彻底转型为一家营销科技企业的历史性时机。巨大的风口之下，蓝色光标的战略挑选是：All in AI！

▍潘飞：2022年巨亏主要是由商誉减值影响形成

蓝色光标4月19日发布的年报显现，2022年公司完成经营收入366.83亿元，同比下降8.47%；完成归母净赢利为-21.75亿元，同比转亏。公司2021年盈余5.22亿元。

关于成绩巨亏的原因，公司在年报中解说称，2022年公司部分互联网、轿车及房地产职业客户预算削减显着，且媒体返点下调以及客户投进预算延期立项、跨境电商职业出海脚步遭到必定限制等原因，公司营收下滑。一同，公司计提商誉、无形财物及其他财物减值算计20.38亿元，致使公司归母净赢利与归母扣非净赢利下滑。

潘飞在年报中解说称，客观地说，21.75亿元的亏本主要是因为商誉减值的影响形成的。蓝色光标多年以来做了很多的并购，这些并购使得蓝色光标从一家上市之初年收入仅为3亿元左右的公共关系公司，生长为年营收数百亿元、在全球排名前十的大型营销传达集团。2022年，受大环境影响，部分事务单元体现欠安，赢利下滑，又计提了20.38亿商誉、无形财物及其他财物减值。到现在，蓝色光标商誉总额下降到17.56亿，占净财物比重下降到23.68%，商誉不再构成对公司未来财政体现的严重应战。一同，在全员的艰苦尽力下，公司仍然交出了正常经营性净赢利为正和现金流正向的答卷。

▍公司2023年首季净利约1.49亿元，同比增加355%

蓝色光标4月19日晚间还发布了2023年一季报，一季报显现，公司首季营收约97.74亿元，同比增加25.6%；归属于上市公司股东的净赢利约1.49亿元，同比增加355.1%。

针对一季度成绩，潘飞表明，公司首季成绩体现出微弱复苏气势。展望全年，公司有决心让蓝色光标的收入与经营性赢利连续榜首季度的态势，为整个蓝色光标的千亿战略打下坚实根底。公司的榜首增加曲线是数字整合营销事务、智能广告事务、全球化出海营销事务。而小红书事务、星合达人事务、营+销事务，则是公司寄予厚望的第二增加曲线，上述事务2023年估计可以为公司发明10亿以上增量事务。一同，在未来几年有望成为公司新的赢利增加点。

▍公司元国际事务交出沉甸甸成绩单

谈及元国际事务，潘飞表明，一年多过去了，公司在元国际事务上交出了沉甸甸的成绩单：虚拟人苏小妹已成为标志性IP；MEME渠道日渐老练，已为北大、清华、云南白药、伊利、五粮液等标志性品牌发行数字藏品；公司亚洲尖端xR棚正在和十几家闻名品牌翻开长时间而深度的协作。公司与Meta的协作也益发深化，公司旗下首个虚拟空间Tomato Galaxy成为Meta内部公认质量最高的虚拟空间之一。

▍潘飞：All in AI是公司的战略挑选，公司将彻底转型为一家营销科技企业

毫无争议的是，本年商场上最抢手的论题便是AIGC，没有之一。生成式AI革命性的前进震慑了整个国际。潘飞称，时至今日，公司迎来了生成式AI迸发的临界点，这将是蓝色光标彻底转型为一家营销科技企业的历史性时机。公司深信，这是推翻性的立异和技能革命，会极大开释那些真实有天分的个人与安排的发明力。2023年，蓝色光标的重心聚集而清晰：重启增加，全方位拥抱AIGC。

潘飞估计，一批“超级个别”在营销从业者中锋芒毕露。优秀人才会敏捷把握新东西，经过与AI作业同伴的人机协同，发挥远超其他人的出产力。一批“超级安排”在营销企业中将兴起，他们会采纳新的事务形状、作业方式、安排架构，成为先进出产关系的代表。职业会呈现剧烈分解，企业的成败将取决于他们运用AI的程度和水平。

潘飞称，他毫不置疑，AIGC及其背面更为庞大的AGI（通用人工智能）趋势，将经过出产力的根本性革新，给营销职业翻开增加的天花板。也正因而，巨大的风口之下，蓝色光标的战略挑选是：All in AI！坚决果断，不惜代价，举全集团之所能之一切，借人工智能的推翻浪潮，全力推进蓝色光标成为智能营销年代的领军企业。

▍潘飞：蓝色光标要全民皆AI，并成为提升查核规范

AIGC扑面而来，怎么让它扎根于职工？怎么夯实相关商业形式？这是很多企业将面临的课题和难题。就此，潘飞在年报谈了他的三大主意。记者留意到，在这其间，全民皆AI（AIGC）成为重要一环。

榜首，拥抱巨子，探究全新商业形式。潘飞称，公司深信这个广袤商场不会由单一巨子主导，需求会聚各方立异力气。在公司的国内和海外营销事务中，公司都会与不同的巨子（如Microsoft、Azure、百度文心等）和职业生态广泛协作，完成价值和才能的链接与互补。

潘飞估计，AI会以咱们不行思议迭代速度从文字延伸到图片，再延伸到视频。在这一推翻的过程中，既有的媒体生态格式、广告格式将被彻底打破重塑，公司彻底有时机参加到重塑的每一个要害点，然后让蓝色光标的商业形式脱节所谓“代理商”、“数字营销服务商”等标签。

第二，加大投入，打造“BlueFocus AI”。公司不会在底层AI根底设施和大模型上做重复建造，而是专心于职业模型及在运用层立异。公司已经在构思资料出产、公关传达、虚拟人内容、虚拟直播等事务上有了一批项目实践，并与客户展开试点协作。接下来，依据不同的职业场景，公司还将开展蓝标专有的运用，赋能、提效、重塑不同营销场景。一同，公司会把一切技能数据及研制投入全面向AIGC搬运，并继续寻求本钱的力气，构建全新的团队与事务拼图。

第三，全面运用，推进内部革新。这不仅仅是一次立异，而是彻底的底层作业逻辑革新。公司会从安排革新的视点，重塑AIGC与蓝色光标的方方面面。具体来说，公司会要求蓝标从底层职工到中心管理层，每个人都高频运用AIGC，让新东西彻底渗透到日常作业场景中。公司会改动查核形式，对AIGC的运用和把握程度将成为重要的提升查核规范，每个团队的奖惩和HC设置也会环绕AIGC从头规划。

更重要的是安排形式的改动，每个团队都会建立AIGC相关职位，公司会寻觅系统表里最好的人才，组成新的专业团队，无所不用其极地推进革新。简而言之，公司会全员敞开“人+AI助理”的作业形式。

潘飞称，蓝色光标约90%以上的作业都和内容生成休戚相关，从数字营销到智能广告、再到元国际事务，无一例外。AIGC在内容生成方面的巨大幻想空间，将会使蓝色光标的一切事务获益。文本内容生成、动画生成、视频生成、智能对话等会很快从根本上让蓝色光标插上腾飞的翅膀。

▍蓝色光标全面停用案牍外包，AI全面替代案牍终究还有多远？

值得注意的是，本年以来，ChatGpt以不行阻挠之势横扫全球，但由此带来的信息走漏、监管问题、加大赋闲等担忧也随之而起。蓝色光标近来全面停用案牍外包的新闻，也在国内引起了AI会否替代案牍、制作赋闲等热议。

据蓝鲸财经报道，4月12日，网络有截图显现，蓝色光标华东区总部运营收购部下发邮件称，“为了遏止中心才能空心化的气势，也为了给全面拥抱AIGC打下根底，管理层决议无期限全面中止构思规划、计划编撰、案牍编撰、短期雇员四类相关外包开销。”对此，蓝色光标方回应称，相关邮件内容事实。尔后，北京蓝色光标也发了相似的内容。

怎么看待蓝色光标全面停用案牍外包这一行动？有业内人士剖析以为，外包本钱的确很大，这是广告职业的一个长时间问题。但蓝色光标的决议计划其实是AI迸发和降本增效这两件事碰到一同的成果，乃至从某种程度来看，降本增效更挨近本质。受大环境影响，广告公司客户增加不如预期，需求降本增效、充分调动内部出产力。

虽然面临危机，也有案牍从业者仍然抱持信仰：好的案牍经常是反知识、反逻辑的，构思的魂灵经常是意想不到的，现在ChatGpt还不具有这个才能。

韶光如流，世事难料。AI未来能在多大深度和广度上影响整个营销广告职业？潘飞在年报中描画的庞大愿景能在多大程度上成真？对此，出资者需要拭目而待。

二级商场上，蓝色光标4月19日收盘报收于8.70元，涨0.81%，公司最新总市值为216.7亿元。

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