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苏宁苏宁易购(苏宁易购实体店)

wx头像 wx 2021-11-15 06:51:47 6
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不知道從什麼時候起，上市公司開始熱衷起瞭改名。在區塊鏈火熱的當前，乃至連賣茶葉的公司都試圖從區塊鏈概念中分到一杯羹。“坪山茶葉”在上一年11月搖身一變為“區塊鏈集團”，股價也隨之上揚。

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昨日，蘇寧雲商也宣佈擬變更公司名稱。隻不過與蹭區塊鏈的熱點不同，蘇寧雲商這次是计划將品牌名蘇寧易購喚作公司名。蘇寧或許又一次改寫瞭自己的命運。

或許還有人記得，早在2013年3月的時候，蘇寧就曾經更改過一次名稱。那一次，蘇寧把“蘇寧電器股份有限公司”變更為“蘇寧雲商集團股份有限公司”。

蘇寧當時表明，“隨著企業經營形態的變化，公司名稱也需求與企業未來的經營范圍和商業形式相適應，故決定對公司名稱及證券簡稱進行變更。”這個萬金油般的改名理由，现在看來仍舊適用。但改名（命）卻顯得並不簡單。

有人覺得，2013年時蘇寧電器更名蘇寧雲商並無實質意義，認為就跟“每年把工牌換一下一樣”。但蘇寧其實說得很清楚，“蘇寧的雲服務形式進一步深化，逐渐探究出線上線下多途径交融、全品類經營、開放平臺服務的業務形態，未來蘇寧的發展將轉變為‘店商+電商+零售服務商’的全新‘雲商’形式。”

對於彼時的蘇寧來說，才過去的2012年顯得有點艱難。過去數年間，蘇寧電器都坚持著營業收入和營業利潤的穩步上升。可是2012年卻答复不同，雖然營業收入仍舊在持續上升，但利潤卻減少瞭53%。蘇寧急於尋找新的利潤增長點。

或許有人註意到瞭，蘇寧在改名中將“電器”去掉瞭，緊接著開始“去傢電化”的進程，將經營戰略改為瞭“全途径零售”。蘇寧在此時非此不可。

在經營戰略做瞭更改後，雖然再難回到2011年時的盛況，但蘇寧的利潤開始从头緩慢进步。但即便如此，在2016年年報中，與2015年比较，蘇寧凈利潤再次出現下滑。而2017年年報估計要比及2018年3月底才會揭曉，或許景象並不樂觀。

線上的剧烈廝殺，獲客本钱的进步，也讓電商巨頭開始从头瞄準線下。蘇寧此時宣佈，“為進一步凸顯蘇寧零售主營業務，彰顯才智零售內涵，體現轉型成效，公司計劃將企業名稱與品牌名稱進行統一，即將‘蘇寧易購’升級為企業名稱”，多少有點誓師的意味。

早在2009年，蘇寧將蘇寧網上商城改版命名為“蘇寧易購”，並於10年2月對外發佈上線。從2015年起，蘇寧線下門店也開始陸續更名為“蘇寧易購”。蘇寧逐渐“构成瞭才智零售形式，並逐渐將線上線下多途径、多業態統一為全場景互聯網零售‘蘇寧易購’。”

现在，阿裡正通過高鑫零售進軍線下，京東通過永輝超市線下佈局。或許，蘇寧易購现在終於意識到瞭自己的優勢在何處，但更中心的點或許在於零售。蘇寧再次改名，它能夠改變自己的命運嗎？

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