假日消费火爆反映中国零售市场基本面没变_兴化股份股票

元旦、新年是每年消费的旺季。虽然全球金融危机暗影远未散去,但国内顾客的新年热心却未受太大影响,用红兴旺火过大年的热心点着了牛年消费的“榜首把火”, 居民的消费需求仍然坚持增势,国内消费品商场仍然购销两旺。在全体经济添加大幅怠慢之际,元旦、新年消费的旺盛一方面临拉动内需有较大促进效果,另一方面标明居民对我国经济开展前景仍然趋向达观,决心仍然十足。

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扩展终究消费需求是应对世界金融危机应战的重要手法,消费商场转型也开释出了更多的应对空间。趁节日消费之势,谋全年消费全局仍有许多作业要做。当时,提振消费商场、促进消费晋级要有新思维。

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角度一:依据ShopperTrak对全美零售店的查询,在圣诞节前的一周中,购物人流同比下降了27%,而出售额则降了5.3%。与美国等西方国家圣诞节商场清淡构成显着反差的是,我国元旦、新年商场红兴旺火,商场人流如潮,出售活泼;饭馆爆满,需求进步预定;车站人潮如涌,一票难求。节日商场的火爆使人们底子感触不到经济增速下滑所带来的负效应,更看不到经济不景气所闪现的惨淡现象。这样的情形,直观地向人们透视了这样的信息:全球金融危机没有过多地下降人们的消费水平和消费愿望,也没有对节日消费发生太大的影响。

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角度二:本年元旦、新年两个节日相距较近,构成消费互动,相应削弱了经济危机的影响;全国各大商场节日期间均采纳了大力度促销办法,既带给了顾客实惠,又影响了商场、拉动了消费。

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角度三: 假如GDP坚持“保8增9”的增幅,全国零售商场则有望完成12%到15%的实践增幅。影响经济政策假如能够真实进步居民收入,将给零售业带来开展良机。

角度四:消费的走向取决于这样三个方面:一是消费才能、二是消费志愿、三是消费环境。节日消费未受金融危机的影响标明,居民消费不只和当期收入有正相关联系,并且和既往收入和储蓄也有密切联系。消费需求不只是当期收入的函数,也是存量收入、储蓄的函数。只需咱们不断地添加居民收入,改进消费环境,拓展消费范畴,消除老大众不愿意消费的顾忌,把社会保障准则愈加健全起来,我国的消费会坚持比较快的添加。

节日商场的火爆出其不意

本年的元旦、新年商场使人们再一次切身感触到假期经济的热浪扑面而来。在旅行业的带动和辐射下,交通运输、商业、餐饮、邮电通讯、饭馆服务等职业一扫上一年9月份以来因商场需求缺乏而呈现的出售下滑等不景气状况,呈现出一派昌盛活泼现象。

据商务部计算,元旦节日期间全国1000家中心商业企业完成零售额125亿元,较上年同期添加13%。新年前后商场出售更是火爆,大都零售企业出售均超出20%。

大年三十至正月初六,全国完成社会消费品零售总额2900亿元,同比添加13.8％。此外,据上海市商务委员会计算,新年期间,上海市389家大中型商业企业4000多家点共完成零售额42.72亿元,出售比上年新年期间添加8.4％。北京商业信息咨询中心对北京市100家企业2364家店肆的抽样查询闪现,节日7天,百货、超市、餐饮三个业态百家企业比上一年新年黄金周多卖了1.5亿元。

新年期间,全国重点监测的零售企业食物、饮料、烟酒出售额同比别离添加23％、17.5％和14.7％,放心肉、绿色蔬菜、时令生果、保健品、礼盒装酒等成为居民家庭消费和奉送亲朋的首选。服装、鞋帽出售额同比别离添加14.2％和12.9％,一些商场出售额比素日添加两倍左右。家电、通讯器材出售额同比别离添加17.8％和18.1％,液晶电视、厨房小家电、数码产品、电暖器等特别旺销。

据对北京、上海、天津、重庆等16个城市中的3200个家庭进行的新年消费范畴查询,有41.4%的家庭标明新年开销最多的项目是“购置年货”,在各项开销中提及率最高。“走亲访友”消费开销紧随其后,所占份额为27%。“贡献爸爸妈妈”开销列第三位,提及率为13.8%,关于不少年青的两口或三口之家来说,新年期间的贡献消费成为最大开支之一,他们会挑选在新年时给爸爸妈妈送“红包”及送礼品。而发压岁钱、休闲文娱成为节日预期最大开支的家庭均挨近10%。此外,还有5.6%的家庭挑选新年期间花费最多的项目是外出旅行,他们傍边许多家庭收入相对较高且作业比较稳定,家庭担负较小。

除了出售活泼外,餐饮商场也反常兴旺。在北京,新年餐饮商场特别是老字号餐饮消费已成为节日消费的最大亮点之一。据了解,聚德华天集团的老字号企业、东来顺、全聚德(002186,股吧)、晋阳饭庄、郭林家常菜等企业的年夜饭包间家家客满。节日期间,北京市商务部分监测的35家企业完成营业额7344万元,同比添加16.6％。其间,年夜饭、家庭宴会在新年餐饮消费中占绝对优势。

多种原因使我国节日商场反常兴旺

1、国内消费商场的共同要素,推进了零售额的快速添加。一是居民消费已进入快速添加轨迹。世界经历标明,人均GDP到达2000美元,消费水平将得到必定进步。2007年我国人均GDP已达2490美元,已开端步入消费的加快转型期,消费商场的全体空间进一步扩展。居民消费由本来简略的数量添加演变为数量添加与质量进步并行,消费晋级将通过衣食-耐用消费品-交通、通讯、文明教育、文娱、医疗和旅行等产业链不断演化,消费结构向更高层次转化。加之我国正处在工业化、乡镇化快速开展阶段,有13亿人口的宽广商场,有较高的储蓄率（2008年末城乡居民具有21万亿元储蓄存款）,在当时外需萎缩的状况下,扩消费、保添加有很大的回旋余地。二是乡村商场的潜力在逐步开释。从乡村商场看,有近六成人口约8亿生活在乡村。假如8亿乡村人口的大部分能到达一般城市居民的生活水平,其对经济的拉动效果是巨大的。据测算,现在1个乡镇居民的消费水平大体相当于3个农人的消费;城市化率进步1个百分点,就会有100-120万人口从乡村到城市,因为城市人口的消费是乡村的2.7-3倍,约拉动终究消费添加1.6个百分点。农人进城打工也进一步推进了乡村人口向乡镇区域搬运,促进部分乡村居民消费观念和消费方法的改变,推进消费添加和消费结构改变。

2、大范围、大力度、多方法的促销活动,助推了商场出售。节日期间,各级商务部分活跃组织商贸流转企业改进购物环境,营建吉祥、喜庆的节日气氛,采纳延伸营业时刻、添加营业点、增设暂时摊点,发挥连锁、配送、直销等灵活多样的营销服务方法和便民服务办法,引导扩展消费。在详细方法上,各地精心组织的购物节、展销会、庙会、特征产品出售等各类促销活动,为扩展节日消费添了一把火。

3、新年时刻提早,进步餐饮收入的增幅。本年新年由上一年的2月份提早到1月份,上一年同期基数偏低,使本年1月份零售总额增幅偏高,估计零售额同比将添加25%左右。

4、经济实惠型产品受喜爱。元旦、新年期间,年货出售进入旺季,食物、扣头较大的服装、鞋类、小家电等深受顾客欢迎,部分奢华型产品出售回落。

5、生活必需品价格全体平稳。元旦节日期间,首要大中城市生活必需品商场供应足够,价格全体平稳。

应该说,假期经济的构成对发动消费、推进经济添加具有活跃的促进效果,发明了巨大商机,在必定程度上拉动了消费需求的添加。铁路、公路和民航收入大增,旅行客运成为新的经济添加点。商业和餐饮业空前昌盛,营业额大幅度添加。它发动了文明精力消费,开辟了文娱、休闲消费的新方法、新范畴,为产能过剩找到了新的消费添加点。

影响消费添加潜力的晦气要素仍然存在

1、经济减速的负效应将会逐步传导到消费范畴。从上世纪80年代两次周期和90年代上半期我国经济运转状况看,当经济添加进入缩短期后,通过一个滞后期,消费添加也将随之回落。从经济内涵规则和每次经济周期改变看,消费与出产有较强的滞后联动联系,经济添加回落必然会导致消费的降温或减速。据有关专家测算,GDP减速和消费降温的滞后期大约为1年左右;从2007年四季度起,经济添加已持续回落近一年时刻,初步判断,消费添加快度在2009年将有所怠慢。此外,工业出产添加快慢,将直接影响到消费需求的巨细,特别是消费品零售额的增速与工业添加值的添加有较强的关联性,消费品零售额的涨跌改变均滞后于工业添加值升降改变4-6个月左右的时刻。

2、会集消费晦气于商场的均衡开展。消费分为两种类型。一种是在节假期的会集消费,消费的内容仍是跟平常相同,只不过消费的时刻、区域发生了改变。另一种则是即时的激动型消费,它把顾客一些非必需的潜在消费激起出来,包含一部分旅行开销、文教开销、健康休闲开销,还有刚起步的情感消费开销。这一行为对消费的拉动效果会比较显着。

日消费使淡旺季愈加清楚,在假期旺销的一起,非节假期的清淡已露端倪。从全国商场来看,每一个黄金周往后,出售添加幅度就敏捷回落。不少专家以为,会集消费并不是一件抱负的事,假期会集消费破坏了商场的均衡,使得商场暴冷暴热,特别是交通、旅行、文娱、饭馆的包容量不像产品那样能够贮存,没有“蓄水池”能够调理,难以习惯会集消费的状况。因为节日商场出售过于会集,必然会影响其它月份的产品出售,出售额的增幅将会呈现回落,对此应引起有关方面的注重。

3、假期消费取决于收入的添加。假期消费的主体是顾客,其消费的火爆与清淡,还要看顾客购买力的强弱。2007年城乡居民收入增幅创近5年的新高,但2008年受多种要素影响,居民实践收入显着低于上年,收入添加并不多,还要用于比如子女教育、医疗保险、养老等不时之需。受传统、陈腐的消费观念的限制,大众的消费倾向向来比较低,并且消费也首要会集在购房、买车等大件耐用消费品及子女教育方面,很少有借款用于假期消费的。应当说,假期消费降温是正常现象,这反映出我国假期旅行消费是由居民收入水平决议的规则,也反映出我国居民依据自己收入状况组织不同方法旅行的渐趋老练心思。

4、晦气于居民科学消费。这两年,“假期消费”盛行,可这从来不意味着假期消费就等于大把花钱奢侈浪费。咱们在发起假期消费时,假如一味把立足点放在“奢侈消费”上,一味抱着曩昔的消费老观念、老传统不放,表面上看来好像昌盛了经济,拉动了内需,可由此而引发的社会问题,由此而带来的不安定要素,实则是制作又一种“泡沫经济”的最大危险。

5、居民消费的可持续性添加遭到必定影响。一是大都居民延缓了消费方案。据查询成果闪现,2008年逾九成股民亏本,其间六成股民亏本逾70%。参加查询的七成股民标明跟着股市跌落,消费水平显着下降;两成股民标明买房、买车等改进生活水平的方案现已放缓,仅一成股民标明股市跌落对自己的消费影响不大。此外,除了股市急跌对消费志愿的影响,被动性赋闲、农人收入增幅缓慢等,相同严峻限制了内需商场的扩展。

二是开销预期持续限制消费扩展。居民消费的后顾之虑仍是广阔居民紧缩开支的本源,医疗、社会保障、住宅、教育等各项开销有增无减,增强了居民的开销预期。

三是楼市、股市、车市低迷晦气于消费的扩张。三大商场特别是股市低迷已对国内消费发生了晦气影响。据专家预算,当股市的财物价格每添加100元,我国居民就会相应添加大约1到1.5元的家庭消费。现在我国的股票和基金账户已超越1.4亿户,具有7000多万股民,股票和基金已成为居民的重要财物之一。股市的深幅跌落,使居民的产业性收入大幅缩水,负财富效应闪现,按捺了这一集体的消费热心,将对全体消费添加发生下拉效果。

想方设法把潜在的消费需求变成消费实际

众所周知,消费拉动是我国经济开展的不竭动力。本年甚至更长时刻,消费品商场不能只满足于节日消费的一时旺盛,燃眉之急是要顺势而为,培养消费潜力,充沛开释消费潜力。从多方下手,尽力把潜在的消费需求变成实际的购买力:

一是持续大规模推进 “家电下乡”,把送文明下乡、送旅行下乡、送健康下乡等作为培养乡村消费添加点的重要事项来策划。

二是用“服务榜首”替代“价格榜首”。实施“黄金周”准则以来,不少景区习惯用进步票价的方法完成盈余,成果高票价挡住了不少顾客的脚步。商场规则标明,“优质服务、低价价格”才是影响消费的正路。

三是建立“杰出的消费环境也是出产力”的理念。商场里名目繁多的打折、返利促销手法,让顾客犹如水中望月;一些旅行目的地数不胜数的消费项目及昂扬的消费价格让顾客望而生畏,怎么抅建一个通明、公正、法治的消费环境,是促进消费晋级的重要课题。

（作者系高档计算师、本报特约撰稿人）