中信证券董事长(中信证券总经理)

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　　文：创日报

　　最近创哥的朋友圈被一篇《网易市值逼近400亿美金，重新审视丁磊》的文章给刷屏中信证券董事长了，丁磊火了，一片赞扬之声，但创哥想说的是，你们只知其一不知其二啊。

　　其实丁磊的背后有个神秘人物，此人在16年前投了网易200万美金，如今获得了上百倍的回报，简直不能更牛逼有木有！

你甚至可以这样讲

没有此人就没有现在的网易

他就是小霸王的创始人

步步高、OPPO和VIVO的幕后老大

段永平

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说起来段永平这一生简直就像开了挂

这哥们接手了巨亏200万的公司

不到4年就能让公司年盈利10个亿

然而就在所有人都奉他为神的时候

他却撂担子不干了，辞职创业

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这个段永平创业也跟别人不一样

他敢把83%的股权都分给手下

公司也任由手下管理

自己整天吃吃喝喝做做慈善

当起了甩手掌柜

即便如此，他不仅干掉了索尼和松下

OPPO和VIVO的年利润更是高达150亿

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　　但是这么牛逼的人物，和丁磊有什么关系呢？别慌，创哥今天就来扒一扒段永平的开挂人生。

　　临危受命接手了亏损200万的小厂，结果4年把营收干到10个亿

　　段永平于1961年出生在江西南昌，小时候就成为了远近闻名的神童，在那个动荡不安的年代里，年仅16岁的段永平却可以毫不费力地考上了浙大。

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　　毕业后，段永平被分配进北京电子管厂，要知道，这个电子管厂背景可是大的很，创建时总投资高达一亿元，有上万名员工，号称60年代亚洲最大的电子管厂。

　　那个年代能在这上班，就相当于有了吹一辈子牛逼的资本，多少人削尖脑袋就是为了混上一个铁饭碗，可段永平就不，他觉得这个行业看不到未来，非要走，把爹妈气得不行。

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　　然而段永平不顾任何人的反对，毅然辞掉铁饭碗考上了人大的研究生，和别人不同的是，他对自己的人生规划得很明白，研究生毕业后，段永平直接去了深圳。

　　没多久，段永平就当上了一家电子长的厂长，但不得不说的是，他接手时电子厂已经严重亏损了200多完，老总一个头两个大，年轻气盛都得段永平临危受命，提枪上马准备大干一场。

　　没几天段永平就发现，这简直是一堆烂摊子啊，才开始天天愁得吃不下饭，80年代末的一天，他偶然间发现了一个巨大的商机，欣喜若狂！

　　对，就是红白机！那时候任天堂的红白机风靡中国，巨大的需求催生了庞大的市场，段永平手一挥，激情澎湃地制订了两个战略：一、电子厂转型，改名叫小霸王；二、山寨它，超越它！

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　　结果不出半年，小霸王就稳霸行业老大的地位，被山寨的任天堂欲哭无泪，虽然业务蒸蒸日上，但段永平却十分敏锐的嗅到游戏机市场要到头了，还得转型。

　　于是段永平再次手一挥，小霸王由游戏机市场转向了学习机市场，他先在央视上豪掷几十万砸广告，又请来了成龙做代言，当时的小霸王火到什么程度？大年三十那天工人们加班加到凌晨三点，可订单量还差很大一截，全国各地来拉货的车队在大路上排了一公里，等个几天照样拿不到货那是常有的事。

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　　到了1995年，小霸王的年营收达到了10个亿，段永平给工人们的年底分红都是用报纸包现金，光报纸就用了十几摞。

　　老总一看，年亏200的小破厂让段永平一下干到了10多亿，业绩比母公司还碉堡，激动得两眼泪花，拽着段永平的手说不出话来，憋了许久才憋出来一句，牛逼啊。

　　然而， 事情的神转折来了！段永平感觉到自己处处受限制，于是在小霸王最巅峰最牛逼的时候，他！辞！职！了！

　　好吧，太任性了。

　　史上最悠闲的甩手掌柜，和巴菲特吃过午餐，又拯救了丁磊

　　辞职后的段永平简直就像开了挂，而且他并不是一个人在战斗，黄一禾和沈炜等人都跟着他辞了职，义无反顾地加入了段永平新创立的步步高。

　　摆脱了束缚，段永平决定大干一场，他使出了极其变态的一招，就是“股权激励”，无论是中层管理人员还是代理商都能入股，就算是底层员工，也可以先从段永平手借钱入股，再用分红来偿还，如果赔了这钱就不要了。

　　一个大老板，主动把自己股权折腾没了，甚至连说个话都不一定算数，真是闻所未闻，虽然段永平抛出去83%的股份，但这一招让步步高全体上下像闻到了血腥味的鲨鱼，但凡哪里一有点问题就蜂拥而上，三下五除二解决完毕，在这一制度的激励下，连看门的保安大爷都跟打了鸡血似的。

　　随着业务范围不断扩大，段永平认为定位应该更加细分化和差异化，于是把步步高拆分成三家互相独立又相辅相成的公司，这三家公司就是后来的步步高点读机、OPPO和VIVO。

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　　段永平虽然将公司拆分成了三家，但实际上，任何一家公司的情况他都不清楚，只是负责制定大的战略和方向，具体怎么办，他不问，也不管，只是深藏功与名。

　　作为OV背后的精神领袖，段永平再一次选择在企业最巅峰的时候离开——他提前退休了，随妻子跑到美国，搞搞投资也看看孩子，要不就到处打打球，每年只是回国参加两三次董事会，成为了史上最悠闲的甩手掌柜。

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　　但你以为段永平只是简单的搞搞投资就算了吗，不，其实他在投资上赚的钱比实业更多！

　　2001年网易正濒临破产，一年能亏2.3亿，给丁磊愁的呀，想卖还舍不得，不卖最后连内裤都得赔进去，死撑了半年，丁磊最终决定卖了网易，结果发现，卖！不！出！去！

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　　段永平哄了丁磊半天，劝他不要卖，然后立即投了200万美元，这一笔投资让丁磊感激涕零，这简直就是雪中送炭啊！

　　不过丁磊也没让段永平失望，不到两年就让段永平获得了50倍的回报，如今随着网易市值超过400亿美金，段永平获得的回报已经超过了100倍。

　　2006年，段永平又豪掷62万美元拍下和巴菲特共进晚餐机会，餐桌上，巴菲特告诉段永平：你不要做不懂的东西、不要做空、不要借钱。

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　　段永平深以为然，于是他只买看得懂的股票，多年来投资过的公司也不超过10家，对了，苹果就是其中一员。

　　段永平把股权分光了，却能把生意越做越大，为什么？

　　尽管声名赫赫，但段永平为人却十分低调，近年来更是很少出现在公众视野，但创哥查阅了很多资料，大体总结了段永平的几个方法。

　　1、在砸钱投广告上，一定要疯狂

　　段永平在注重品牌传播上那是出了名的狠！当年在小霸王时，他就敢砸40万央视广告费，而且做步步高的时候更狠，在央视广告上砸了8000万。

　　这种狠劲延续至今，OV每年的广告投入已经超过10亿元，除了影视剧植入，还疯狂赞助《非诚勿扰》和《快乐大本营》等热门综艺。

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　　顺便一提，OPPO为莱昂纳多量身打造的“FIND ME”系列广告剧，仅制作成本就高达5000万！

　　2、注重线下，重金布局三四线城市

　　OV在高速发展阶段，段永平就提出了“农村包围城市”的策略，结果没多久，OV就迅速占领了三四线城市和乡镇，就连距离国界线不远、人口数量尚不足两万的新疆边陲小镇上，都有OV的门店。

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　　最重要的是，OV每次攻城略地拓展线下门店的时候必定会联合在一起选址，这不仅能让目标用户群更加集中，还能把房租成本降低30%到40%左右，让索尼和想松下都望尘莫及。

　　3、信奉“敢为人后”的经营理念，快就是慢

　　段永平的网名叫“fast is slow”，意思是欲速不达，这也是他的经营策略。

　　无论是游戏机、VCD还是手机，段永平的起步永远比别人晚，但每一次都能后发制人。

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　　在他的认知里，作为开路先锋虽然可以占得先机，但同时也要承受巨大的阻力，当市场成熟起来再寻找突破口，然后集中优势兵力快速切入，单点击穿。而那些着急忙慌想要往前赶的人，往往撑不到最后。

　　如今，段永平在OV的股份占比不到2%，这个股份占比，说句话都不一定有人听，但步步高全体上下却依旧为他保留着董事长办公室，每次段永平回国开会，员工必定会恭恭敬敬的叫他一声董事长。

主动把自己的股份分光了，

生意却能越做越大，

段永平虽然已经淡出江湖，

但他创造的神话却从未消失。

　　文：创日报