体育用品市场迎来新尝试 李宁试水“滑雪品类”打造国213917潮风

体育用品品牌李宁近来初次推出单板滑雪系列，产品包含滑雪服、滑雪裤等，主打“国潮风”。跟着北京冬奥会的到来，滑雪运动遭到越来越多重视，一众滑雪品牌纷繁开端抢夺商场，以“国潮”出圈的李宁能在其间分得一杯羹吗?

李宁推全新滑雪品类

据了解，李宁的滑雪服饰选用岩画中的滑雪打猎图作为印花图画，并融入具有民族特色的提花图画和天山雪莲元素，意在展现出前期滑雪者在天寒地冻中坚强日子，勇于降服的精力。

产品原料方面，其运用戈尔特斯(GORE-TEX)防风防水透气面料，该资料可在极点暴雨雪环境下阻断雨雪，坚持身体枯燥。值得重视的是，该系列产品还内嵌RECCO救援芯片反射器，可用于定位雪崩区域中的被困人员。

价格方面，依据李宁官方小程序，滑雪棉服的价格为2599-2999元，滑雪裤价格为999-2399元。

别的，李宁还与其他滑手打开协作，包含加拿大滑手马克思·帕罗特(MaxParrot)、我国滑手张嘉豪等。据了解，马克思·帕罗特虽曾患癌症但仍旧活泼于滑雪赛事，张嘉豪是国内首个在雪上完结Doublebackflip(后空翻两周)的单板滑手。

本乡品牌获本钱喜爱

北京冬奥会行将开幕，滑雪运动备受重视。据国家体育总局托付国家计算局展开的《“带动三亿人参加冰雪运动”计算调查报告》，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民冰雪运动参加人数为3.46亿人，完结了“带动三亿人参加冰雪运动”的总体方针。

据小红书发布的《2022十大日子趋势》显现，“冰雪合理潮”成为一大日子趋势。上一年，该平台上“滑雪教程”的查找量同比添加100%。“雪地服装怎样挑”“冰雪摄影技巧”“抢手雪场”“冰雪配备”等成为抢手查找词。

有职业分析师对我国商报记者表明，赛事以及有关滑雪运动的宣扬不断添加、基础设施建造不断完善、人均可支配收入不断添加等要素推进滑雪运动蓬勃发展，冷资源正变成一种“热工业”。

不少新晋本乡品牌也频获本钱商场重视。近来，北京雪鸮科技有限公司(以下简称雪鸮科技)完结天使+轮融资。据悉，该公司成立于上一年3月，这是其现在完结的第三轮融资。

揭露资料显现，雪鸮科技旗下具有THEWHIP与OverideHalo两个滑雪品牌。THEWHIP定位“运动科技+高奢”，主打高端滑雪板，产品供货商一起也是兰博基尼、法拉利等超级跑车的供货商。据了解，现在其推出的滑雪板价格为6.5万元。

雪鸮科技联合创始人李明洋表明，一体式的支架规划、晋级的碳纤维资料等要素都决议了其他公司在两三年内不太有或许做出相同的产品，这也是其产品价格昂贵的原因。

雪鸮科技方面临我国商报记者介绍，现在THEWHIP的滑雪板采纳定量出售形式，未来还会推出滑雪服等产品，团队正在进行规划，相同连续高端道路。雪鸮科技旗下的另一品牌OverideHalo，主打"运动科技+潮流"，产品定价在2500-4800元，主打“国潮风”。

奥雪文明则在上一年完结两轮融资，融资金额均为数千万元。其以自媒体大众号“零夏”发家，后延伸到滑雪及野外运动配备，推出滑雪品牌“零夏”和“Nobaday”。零夏瞄准滑雪新手，供给高性价比的滑雪配备，Nobaday则服务于进阶的高端用户，供给更专业舒适的滑雪配备及全季的野外运动潮流服饰。其创始人Rickey对外表明，Nobaday品牌已开端资助北京冬奥会我国国家队，包含国家单板滑雪大跳台及坡面妨碍技巧男人及女子共四支部队。

服装职业专家施鲲鹏对我国商报记者表明，从现阶段来看，比较新晋本乡品牌，李宁曾经过“国潮”出圈，具有更强的品牌影响力，这也就意味着李宁的滑雪产品有更多的时机触达更多的潜在用户。

但施鲲鹏一起也表明，现在越来越多国外品牌进入我国商场。“许多品牌具有悠长的前史，以及较为安稳的顾客集体。国内前期的滑雪玩家首要接触到的是国外品牌，黏性十分强，李宁想要从世界品牌的领地抢夺商场非一日之功。”

国外品牌“来势汹汹”

据了解，近来越来越多世界运动品牌在我国“落地生根”。在途径方面，许多品牌都在上一年开出了“我国首店”，大部分集中于北京市的高端商圈。例如德国高端运动品牌博格纳(Bogner)我国首家直营店落户于北京王府井中环;日本滑雪品牌高得运(Goldwin)我国首家旗舰店落地北京三里屯;奥地利高端滑雪运动品牌海德(HEADSPORTSWEAR)我国首店入驻北京侨福芳草地。别的，阿迪达斯旗下野外品牌探锐(adidasTERREX)在上海开设了全球首家旗舰店。

在营销方面，许多品牌挑选签约顶流明星，以辐射更多顾客。例如青年艺人杨洋成为博格纳品牌代言人，青年艺人王紫璇和雎晓雯成为该品牌的品牌大使。迪桑特则于近来宣告彭于晏成为品牌代言人，此前该品牌还签约了吴彦祖、陈伟霆作为品牌代言人。

安踏集团方面临我国商报记者表明，迪桑特成绩添加明显，阐明该品牌在高端、小众、专业的运动赛道傍边实力很强，也阐明高收入人群对个性化、专业性强、高品质产品仍然有着很大需求。

还有品牌挑选联名协作，在招引各自品牌方针顾客的一起，触达不同的圈层，有助于品牌“破圈”。例如上一年11月，高端野外品牌始祖鸟(Arc'teryx)和高端时尚品牌吉尔桑德(JilSander)旗下的野外产品线“JilSander+”推出联名滑雪系列产品，包含女装、男装和中性系列服饰。

美国滑雪品牌蜘蛛(Spyder)、法国滑雪品牌卢西诺(Rossignol)、萨洛蒙(Salomon)等也和其他品牌进行联名营销，推出定量产品。

值得重视的是，许多品牌不乏本乡化经验丰富的人才，例如挪威品牌海丽汉森(HellyHansen)大中华区CEO梁夏準曾先后担任斐乐和迪桑特在我国商场的定位及拓宽。博格纳大中华区总经理杨维琥曾任亚玛芬体育(AmerSports)大中华区总经理;博格纳大中华区商场总监FloraZhang曾成功带领露露乐蒙从落地到扎根我国商场。

施鲲鹏以为，越来越多世界高端品牌进入我国商场，经过各种方式叙述品牌故事以及品牌理念，未来也有或许投合我国顾客的消费心思以及审美偏好，对产品的规划以及营销做出相应调整。而新晋本乡滑雪品牌也有自己共同的品牌故事，越来越多的本钱愿意在滑雪赛道上添一把柴，李宁这样的本乡品牌能否在新品类上让顾客坚持忠诚度则有待商场查验。