分析：联想移动裁员 摩托罗拉不复荣光_华龙证券大智慧经典版

“老兵不死，只会逐步凋谢。”用这句话描述摩托罗拉移动，最适合不过。这位曾登顶手机之巅的旧日王者，经2011年易手谷歌、2014年易主联想后，现在正在被逐步掏空。

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近来，联想集团宣告将在全球裁人近千人。虽然裁人份额不及全球职工的2%，但其间大部分来自摩托罗拉部分，触及职工数量约700人左右，简直占到摩托罗拉移动事务近60%的职工份额。联想方面表明，本次裁人不触及国内，裁人是联想与旗下摩托罗拉移动智能手机事务进行战略组合的一部分，现在联想正在调整安排架构，优化产品线，然后更好参加全球智能手机商场竞赛。

其实，这已不是摩托罗拉移动事务的初次裁人，上一年联想也曾宣告全球裁人3200人，其间来自旗下摩托罗拉移动的裁人名额为500个。而摩托罗拉移动人员多次缩短的背面，折射出联想移动的窘境。依据联想集团2016财年榜首财季的财报显现，联想集团移动事务营收17.06亿美元，扣除汇率要素影响跌1%;当季联想全球智能手机出货量1120万部，同比跌落31%。

“联想之所以频频对摩托罗拉‘开刀’，要害原因在于摩托罗拉没有创造出抱负的价值。在联想集团现在大部分事务线处于跌落的情况下，关于企业财报而言，缩短不抱负事务、裁掉不必要的人员会是利好。”易观进口剖析师朱大林告知21世纪经济报导记者，“不管在全球规模仍是我国规模，联想智能机出货量近年来均出现下滑态势，裁人更多是为求自保。”

不复荣光

时刻回溯至2014年10月，彼时联想集团斥资29亿美元从谷歌手中接盘摩托罗拉后，联想集团CEO杨元庆对联想移动事务体现出足够的决心。杨元庆表明，联想智能手机和平板电脑等移动设备当年销量方针为1亿部，“咱们有决心建构联想手机的全球商场规模，并协助摩托罗拉移动在4至6个季度后扭亏为盈。”

杨元庆的决心并非空穴来风。依据IDC方面数据，参加摩托罗拉移动事务后的联想，于2014年第四季度一跃超越小米，以2470万部的出货量升为全球第三的手机厂商。该次收买还保留了摩托罗拉的研制团队，并一举让联想收成摩托罗拉数千项技能专利。此外，摩托罗拉在海外商场具有的世界运营商联系，也能协助联想产品世界化布局。

事实上，移动事务在联想集团内部被寄予厚望，这从联想集团多次调整移动事务，并将之置于战略层面可见一斑。本年3月18日，联想集团发布事务重组布告，构成新的四大事务集团，包含个人电脑与智能设备集团、移动事务集团、数据中心事务集团和联想创投集团。杨元庆在该次重组的内部信中着重，联想移动事务“有必要赢得我国商场，在新式商场加快增加，在老练商场获得打破。”

“联想无疑期望经过大品牌联合，重现最初收买IBM笔记本事务后成为全球抢先厂商的场景。”朱大林指出，“但终究没有完成这样的预期，摩托罗拉在智能机年代没有快速跟上。”

艾媒咨询集团高档剖析师蒋一帆进一步着重，早在联想集团收买摩托罗拉移动之前，后者在智能手机范畴现已开端缺少核心技能和立异。“摩托罗拉移动只剩下之前堆集的品牌影响力，但品牌优势已不复存在，这几年的体现也不温不火，与竞赛对手距离越来越大，品牌影响力也在逐步衰退。”

一方面是摩托罗拉移动欠佳的体现，另一方面，联想当时的移动事务也不尽善尽美。2016财年榜首季度中，联想智能手机出货量1120万部，同比跌落31%。这也是联想集团智能手机出货量接连第三个季度跌落，在2015财年第四季度和第三季度，联想智能手机出货量分别为1300万部和2020万部。该财年第二季度和榜首季度，联想智能手机出货量均徜徉在1600万部上下。最初收买摩托罗拉的荣光，已不复存在。

定位差异化

感到阵痛的不仅是联想。事实上，整个智能手机职业现已开端堕入“泥淖”之中。

依据IDC方面的数据显现，自2010年至2015年，全球智能手机出货量增加率分别为74%、49.2%、45%、38.4%、23.1%、10.2%，增加日渐趋缓;我国商场方面，2012年我国智能手机出货量为2.13亿部，同比增加135%，2015年出货量则为4.34亿部，同比仅微增2.5%。

职业增速放缓，业界玩家数量却高居不下。依据ZDC监测数据显现，2008年参加智能手机商场竞赛的厂商数量缺少30家，2013年则打破百家，到2015年10月，智能手机商场参加竞赛的厂商数量仍在100家左右。从在售机型来看，自2013年智能手机商场在售的手机数量超越1000款之后，2015年到达近三年最高，超1200款。

“现在职业已趋于饱满，厂商很多，竞赛剧烈。”慧辰TMT互联研讨部高档剖析师林仁翔告知21世纪经济报导记者，“各家手机的装备相差不多，技能上也没有太大距离，已开端步入同质化竞赛阶段。”

但惨烈拼杀中，仍有佼佼者。依据半导体商场调研组织IC Insights的计算，在2016年榜首季度中，华为以2890万部智能手机出货量稳居全球第三，紧随其后的是OPPO，合计出货1610万部，小米以1480万部手机出货量摘得第五。联想仅居于全球出货量的第9位。

“因为现在手机本身在体会上没有太大距离，当时手机商场更多是品牌、途径和营销的竞赛。”林仁翔指出，“我们在挑选智能手机的时分，更多挑选品牌的认同和归属。比方，华为会显着遭到中高端商务集体喜爱，小米在互联年青用户群中的使费用和承受度比较高。”

OPPO手机则精准定坐落垂青文娱化的用户集体，这类集体对过往品牌知名度并不垂青，但愈加垂青价格与功用。经过至美一拍、充电5分钟通话2小时等细节功用，OPPO本年迎来爆发性增加。蒋一帆就此指出，联想手机缺少亮点机型，难以让人形象深入，因而既没有追上苹果、三星，一起被华为、OPPO等厂商赶超。

“智能手机现在已步入差异化竞赛年代，所以定位一定要清晰，要建立本身的品牌感。”数位剖析人士均向21世纪经济报导记者着重。“再回到联想集团，其现在并未清晰出手机事务的思路，究竟是打全产品线仍是细分用户产品线。”朱大林指出，“考虑到现在智能手机职业局势，我的主张是，榜首，能够向个性化方向开展，第二，能够深耕细分范畴，寻觅细分用户。”