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[英镑人民币汇率]盘和林：电商平台“百亿补贴”对战，低价策略能否扭转困境？

wx 2023-07-01 03:19:14 6

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中新经纬2月25日电题：电商途径“百亿补助”对战，贱价战略能否改变窘境？

[英镑人民币汇率]盘和林：电商平台“百亿补贴”对战，低价策略能否扭转困境？

作者盘和林浙江大学世界联合商学院数字经济与金融立异研究中心联席主任、研究员

近来，有媒体报道称，京东方案上线百亿补助频道。从“百亿补助”用词看，京东这次发起了价格攻势，京东、拼多多电商“百亿补助”对阵开锣。

一贯以自营、品控为主打特征的京东总算“放下身段”参加到补助之中。而在迎来顾客欢庆之前，京东和拼多多的股价却先双双跌落，这或许是因为投资人忧虑新一轮电商补助竞赛或许引发继续的电商价格战。

从类型看，京东是以自营电商为主，而拼多多是署理电商为主，自营途径和署理途径谁更能打？理论上两边针对不同客群。相比之下，自营途径重质量服务、轻性价比，而署理途径重性价比、更着重功能性和实用性。鱼和熊掌不行兼得，两边开展途径本就不同：自营途径完善供应链，打造物流体系；署理途径做中间商，进行资源整合。

但近几年，两种形式开端互不相让。原因很简单，一方面，寻求性价比的顾客更多了。经过了三年的疫情，无论是我国顾客，仍是全球顾客都逐步摒弃消费主义，回归实用主义。这就让自营电商生意越来越难做。另一方面，缺少短视频、交际等内容途径的支撑，怎么取得流量支撑越来越成为京东注重的要点。两方要素叠加，“百亿补助”的途径或成为获取流量、招引顾客的重要方法。并且，这种补助形式在将来或许会不断出现。

短期看，大规模的补助阐明京东认清了实际，重拾对流量的注重，客观上也将为顾客带来实惠。但长时间看，京东对外部流量依靠的弊端正在闪现，要解决问题只能“直达病灶”，去寻求并购或许自建内容途径。(中新经纬APP)

本文由中新经纬研究院选编，因选编发生的著作中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方法运用。选编内容触及的观念仅代表原作者，不代表中新经纬观念。

责任编辑：张芷菡

关键词：百亿补助

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