[汇丰控股有限公司]观焦点：会员投屏加门槛 平台用户都叫苦

会员投屏加门槛渠道用户都叫苦

由于会员，视频网站和用户又吵起来了。1月12日，“爱奇艺App约束投屏”的论题登上热搜，网友反映爱奇艺黄金VIP会员只支撑480P明晰度投屏。爱奇艺客服对此回应：480P以上明晰度需注册白金会员。从超前点播、会员提价到现在的约束投屏，但凡与视频网站会员相关，网友和渠道大概率会争论一番，会员打击渠道吃相太丑陋，渠道需求持续投入搞内容出产也叫苦连天。

会员投屏分等级

“之前黄金VIP会员支撑最高4K明晰度投屏，现在只能选最低的480P明晰度。要想支撑4K投屏需求购买白金会员。”1月12日，视频网站由于投屏上了微博热搜，到北京商报记者发稿，相关论题阅览量现已超越1.8亿。

官网显现，爱奇艺共供给黄金VIP、学生VIP、白金VIP、体育会员、FUN会员、星钻VIP会员服务，其间黄金VIP新用户接连包年118元，在电脑、手机、Pad可用，白金VIP新用户接连包年198元，添加了电视端观看权益，星钻VIP新用户接连包年318元，支撑手机、电视、电脑、Pad、VR等7种终端观看权益。

北京市中伦律师事务所合伙人杨卫华查阅《爱奇艺VIP会员服务协议》及相关的权益页面内容之后，向北京商报记者表明，“协议约好和权益介绍是明晰而明晰的，黄金会员权益并不包含电视端和投屏功用，因而从法令视点考量，此次爱奇艺不再供给额定的、超出协议约好的电视投屏功用并不触及违约，会员们或许不大会留意，之前又习惯了爱奇艺供给的额定赠送服务，这阵子的体会或许不太舒畅”。

北京商报记者登录腾讯视频、优酷、芒果TV、B站、搜狐视频发现，各个渠道的会员事务，都是依照终端类型差异。腾讯视频、优酷最等级低的VIP服务也不支撑电视端投屏。比方腾讯视频VIP会员接连包年(首年)178元，支撑手机、电脑、Pad端观看，腾讯视频超级影视VIP会员在TV、手机、电脑、Pad全端通用，接连包年价348元。优酷支撑电视端观看的会员服务价位，相同显着高于仅可在手机、电脑、Pad端观看的会员服务。

渠道用户吵什么

有的用户介意能否投屏，有的用户关怀多终端登录。本月优酷也因会员权益问题挤进微博热搜，一度还冲至第二，原因是“优酷更改会员登录规矩”。

据网友爆料，优酷会员无法一起登录多部手机设备，只能登录一台手机。优酷对此回应称，现在同一会员账号最多可登录的设备为3个。其间分设备约束包含但不限于：手机端App1个、Pad端App1个、电脑客户端1个、网页端1个、电视端3个、车载端1个等，包含依据未来事务开展添加的终端。2022年7月，很多用户反映，注册优酷VIP会员后，如运用投屏服务还需购买酷喵会员，这也曾引起热议。

相似的状况还发生在视频网站提价VIP服务时，用户寻求贱价高质，视频网站诉苦亏本多年，巧妇难为无米之炊，两边对立在视频网站团体降本增效的布景下愈加杰出。

2022年三季度爱奇艺营收75亿元，同比削减2%；根据非世界公认原则下的净利润1.87亿元，同比扭亏。进入2022年，亏本长达12年的爱奇艺总算开端盈余，前两个季度根据非世界公认原则下的净利润别离是1.6亿元、7830万元，这两个数据在上一年同期均在净亏本10亿元级。

即使现已盈余，但内容依然是渠道最大的本钱，2022年三季度爱奇艺营收本钱57亿元，其间内容本钱占比超75%，环比添加12%。

其实，会员不是国内视频网站诞生就有的服务。以2010年上线的爱奇艺为例，在2015年借克己精品剧《盗墓笔记》，测验会员付费，短时间内注册会员的恳求一度让爱奇艺后台溃散。尔后腾讯视频、优酷等也跟进会员服务，2015年之前各视频渠道依靠互联网的标配商业模式广告赚钱。

怎样收费更合理

设置了会员事务不代表立刻就有规划化成效，会员规划和营收经过多年才逐渐起势。2018年爱奇艺上市后的榜首份财报显现，2018年一季度营收49亿元，广告和会员服务别离奉献了一半营收。

2018年三季度，29亿元的会员营收初次超越广告营收，成为爱奇艺榜首大营收来历，这一地位在尔后几年坚持不变。

2022年三季度，会员服务给爱奇艺奉献营收42亿元，占比总营收56%，到2022年9月30日会员数1.06亿。反观广告营收12亿元，同比下降25%。短视频、直播等多种传播媒介呈现后，互联网职业广告事务竞赛白热化严峻。不但视频网站广告营收受挫，交际等互联网渠道的广告事务也难见增加。

在此阶段，视频网站针对会员事务做了多种测验，不论是提价、按终端服务仍是超前点播，简直都是统一行动，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等无一例外都上调了会员价格。

关于会员提价，爱奇艺相关人士曾解说：“视频渠道的会员订阅价格一向偏低，这一现象已影响到了职业的健康开展。为了树立愈加良性的工业生态，让优异的内容出产者有所报答，终究为会员供给更多、更好的内容，咱们决议对会员价格做出调整。咱们将持续尽力做好内容，做好产品，服务用户。感谢我们的理解和支撑。”

国内视频网站会员价格终究应该怎样定？爱奇艺高管表明，开始爱奇艺只针对渠道上的电影收费，定价的是盗版光碟。假定一张盗版光碟5元，每个用户每月大概率只会在四个周末看电影，所以会员价格被定为19.8元/月。至于现在会员价格的系，爱奇艺相关人士未予回应。

“当时视频网站都在搞克己内容，想要经过内容绑定会员，思路是对的，但内容供给上不合格。视频网站提价应该和视频网站内容提质增量匹配。”浙江大学世界联合商学院数字经济与金融立异研究中心联席主任、研究员盘和林主张。

“这几个视频App吃相越来越丑陋了”“一家这样干，别家就都仿效”“想办法搞钱，真的是”……热搜下的谈论反映了用户心思。“内容不是规范品，众口难调，每年视频网站参加制造的内容都有现象级爆款，怎样算优质的内容？怎样算足够的供给量？电视端带宽不是钱么？”网络视频从业者也很冤枉。

关键词：视频网站VIP会员