被称作“羽绒服界爱马仕”的加拿大鹅，如今过600063股吧气了吗？

你上一次看到“加拿大鹅”是什么时分？

不知道还有多少人留心，曾被称作“羽绒服界爱马仕”的加拿大鹅（Canada goose）如同好久没有上过热搜了。追溯到上一次的热度，仍是在2021年底的那场言论风云。对此，有友标明：“现在连个负面新闻都没有，加拿大鹅莫非现已过气了？”

现实如同的确如此，一年后的今日，羽绒服比前几年收成了更多论题，可是主角现已不再是加拿大鹅，羽绒服界的热搜江湖现已变了六合，取而代之的是以波司登（03998.HK）、lululemon、始祖鸟等品牌霸占了热搜焦点。

那么加拿大鹅（GOOS.US）真的在走下坡路吗？从公司近来发布的信息看，加拿大鹅对未来的添加决心十足。

我国商场从高光时间变成连累

2月2日，加拿大鹅发布了到2023年1月1日的2023财年第三财季的成绩（相当于天然年2022年的Q4）。

财报显现，2023财年第三财季公司完成收入5.77亿加元，同比下降1.6%；归母净利润为1.35亿加元，同比下降了10.8%。值得一提的是，在本财季，包含我国区域的亚太区域的收入依然呈同比下降的状况。四大区域中，只要美国区域的收入是正添加。

公司标明，由于我国区域受疫情搅扰，线下实体门店影响较大，对成绩造成了影响。由于上述原因，公司调低了2023财年的成绩指引：公司估计2023财年收入为11.75亿加元至11.95亿加元，而在2023财年第二财季，公司预期2023财年收入为12亿加元至13亿加元。关于下一财季（2023年第四财季，相当于天然年2023年的Q1）的收入，公司估计为2.51亿加元至2.71亿加元。

此外，2023财年第三财季的库存也在上升，到2023年1月1日，库存为4.82亿加元，比较2022财年同期的库存3.68亿加元，同比上升约31%。加拿大鹅把本财季库存同比上升的原因归结为亚太区域受疫情影响，出售额低于预期。

其实在上一个财季（2023财年第二财季），我国区域就现已是连累了。依据加拿大鹅发布的2023财年第二财季的成绩陈述，公司在加拿大、美国、欧洲中东非洲（EMEA）的商场仍保持着两位数以上的添加，但亚太区域是四大区里唯一营收下滑的区域。

财报频频说到的我国商场，其实曾经是加拿大鹅成绩的首要添加引擎。

加拿大鹅营收结构可分为批发途径营收和DTC（直营事务）途径营收两部分。前者首要是出售给经销商，以及奢华百货公司，野外专卖店等B端客户；后者是经过直营的品牌专卖店和线上途径直接出售给C端客户。在我国，加拿大鹅首要靠DTC途径。

曾几何时，在国内互联，加拿大鹅羽绒服的定价是十分具有论题性的。一件羽绒服上万元的定价让人惊叹，加拿大鹅以一己之力改变了不少我国人对羽绒服价格的认知：本来羽绒服也能成为一种奢侈品，本来羽绒服也能满意对身份的幻想。自2018年加拿大鹅进入我国以来，我国商场的添加就远超其他商场。

依据官方发表的数据，在2022财年，我国国内商场DTC营收的添加就到达了101.4%。加拿大鹅我国区总裁李子厚对外标明，2022财年结束时，公司收入初次打破10亿加元，而具有全球最大的我国门店络是完成这一里程碑的重要引擎。公司的董事长兼首席执行官Dani Reiss也曾揭露标明，“我国商场一直在加快添加”。没想到由于疫情，我国商场反而成了加拿大鹅的连累。

即便如此，加拿大鹅对我国商场依然寄予厚望，还在加大投入：公司在2023财年方案在全球新开13家门店，其间4家坐落我国，现在国内这4家门店现已悉数开业，它们别离坐落西安SKP、天津万象城、青岛海信广场和成都SKP。特别是成都SKP，尽管这家店是这4家里开业最晚的，但成都SKP是近年西南区域最重要的高端商场项目之一，加拿大鹅在此布局也显现出向更宽广我国商场拓宽的决计。现在包含港澳台区域在内的大中华区商场，现已具有加拿大鹅在全球范围内最多的门店。这间隔加拿大鹅正式进入我国商场仅过去了四年多。

跟着防控方针的调整，在2022年底的动摇后，复苏趋势从2023年年初开始呈现。依据加拿大鹅发表的数据，本年1月我国国内加拿大鹅实体店的客流和出售额均显着提高，同店客流量同比添加约30%。在出入境方针改变的景象下，港澳台区域同店客流是上年同期的3倍。

依据国家统计局发布的数据，2023年1月的归纳PMI产出指数为52.9%，比上月上升10.3个百分点，升至扩张区间，标明企业生产经营景气水平有所上升。非制造业商务活动指数为54.4%，比上月上升12.8个百分点，相同升至扩张区间。

Dani Reiss对此充满决心，其标明：“咱们的事务持续向好，职工出勤现已康复，顾客也重新开始线下购物，咱们的客流也川流不息。咱们有决心，品牌现已康复原有气势。”

未来展望决心十足

2月7日，加拿大鹅在多伦多的总部举行出资者日活动，宣告下一步的五年规划：不只有未来的财政方针，也供给了其战略重点的最新信息，全体来看，公司对下一个五年的生长决心十足。

在财政方针上，公司估计2028财年的收入为30亿加元（呵责按公司给出的2023财年的收入指引来看，这个方针现已是翻倍了），复合年添加率将到达20%，一起，到2028财年底，公司方案将调整后的息税前利润率提高到30%。

在公司未来战略规划上，加拿大鹅标明，将有三个战略支柱：

1、在新客户的开展上，聚集Z代代的年青人和女人。实际上，加拿大鹅现已在女人顾客身上尝到了甜头。在2023财年第三财季，面向女人顾客的产品收到活跃反应。Aurora夹克和Marlow派克大衣出售率均挨近70%；Pastels系列持续遭到女人顾客欢迎，特别是亚太区域女人顾客，我国地点的亚太商场约贡献了该系列全球销量的三分之一。

2、扩展产品的品类：公司标明，除了现有羽绒服类别以外，将方案添加更多类别的产品，包含眼镜、行李箱和家居用品。从产品类别的扩展看，公司或是期望完成从高档御寒服饰品牌到奢侈品生活方式的改变。Dani Reiss标明：“咱们将扩展品牌产品类别、地域和影响力，愈加注重出资取得高回报并完成高质量的盈余添加。”

其实，加拿大鹅早已不只做羽绒服了。2021年，加拿大鹅推出鞋靴系列，笔者查询加拿大鹅的我国官发现，最贵的一款靴子现在价格是11000元，加拿大鹅声称，“这款靴子经过了加拿大北部严寒苔原地带的检测，专为在极点环境中供给极致维护而规划。”而最廉价的一款靴子价格也要4500元。除了靴子外，官显现还有两款袜子：一款500元，另一款1000元。值得一提的是，包含Snow Mantra功能性长靴和Journey踝靴在内的首个鞋履系列，我国商场是首发。

3、树立DTC络（Direct to Consumer，直营出售络）：公司在世界各地的新商场中看到了时机，将持续扩展直营出售络规划。在实体门店规划上，公司标明实体门店将从现有的51家门店添加一倍以上（方针130-150家），一起将扩展在线事务的影响力，经过全途径特别是在线数字事务，持续到达收入添加的意图。顺带一提，公司特别标明，DTC途径收入将至少占2028财年收入的80%。

总的来看，尽管在国内与波司登、lululemon比起来，现在的加拿大鹅如同热度减缓，但从其对未来满怀决心的财政方针和明晰的战略规划看，加拿大鹅依然很注重我国商场。在国产的羽绒服不再廉价的当下，顾客会怎么挑选呢？