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关注：绝味食品被工商局调查 营销屡触道德底线_天通股份600330

wx头像 wx 2021-12-15 03:16:25 6
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就长沙市工商局对绝味食物低俗广告进行调查一事，上证报记者昨日从长沙市工商局证明，因有顾客投诉，该局法令部分正在跟进此事，“终究调查结果将在上发表”。绝味食物方面则表明将协作监管。

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11月1日，绝味食物在其天猫旗舰店粘贴“双11”海报，内容涉嫌低俗化和性暗示等，引起络热议和言论声讨。当日，公司即撤下该海报。次日，公司在其官方微博上发布致歉信：“针对绝味官方旗舰店的‘双11’预热海报引发的争议和质疑，咱们真诚地接受批评和主张，第一时间已撤掉该海报并诚挚致歉。绝味历来都是尊重女人的企业。一直以来，绝味都像在乎自己的产品品质相同在乎用户的体会和感觉，不玩猫腻不跟风!”

但是，11月3日，绝味食物官方微信的一篇名为《我不搞预售，我便是玉兽》的文章再次涉嫌低俗化，引发大众对其致歉诚心的质疑。有法令专家指出，除品德争议外，绝味食物广告还涉嫌违法。“广告法第三条，广告应以健康的表现形式表达广告内容，契合社会主义精神文明建设和宏扬中华民族优异传统文化的要求。广告法第九条，广告不得阻碍社会公共秩序或许违反社会杰出风气，不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。”

绝味食物2017年3月登陆A股，本年前三季度完成收入28.89亿元，同比增加19.07%;净利润3.78亿元，同比增加38.42%。绝味食物出售首要采纳加盟形式，到2017年上半年全国约有8600家门店。绝味食物泄漏，同行周黑鸭首要做中部湖南、湖北商场及上海、广州等地，布局在高铁和机场等主打特产概念，采纳弱供应链和强自营形式，而绝味食物则专心在全国商场掩盖与途径下沉，二者开展战略不同。

卤制品职业的竞赛正在加重，除了周黑鸭、绝味食物、煌上煌(17.900, -0.12, -0.67%)，久久丫、紫燕等品牌近年也在快速扩张，还有不少品牌引进风投，跨界协作，加快抢占商场份额。面临剧烈的竞赛，企业需求采纳包含广告战略上的应变来争夺顾客。“咱们的广告宣传是由第三方广告代理在做，现在咱们在等候工商局调查结果，后期可能会和广告代理交流和评价协作关系，不能损伤企业文化和顾客。”针对此次广告事情，绝味食物方面如此回应。

上一年以来，食物界红频出，各种营销方法层出不穷，屡次触及品德底线和法令鸿沟，引发监管部分重视。“开发商场需求耐性和诚心，假如用噱头来获取眼球，终究会伤及本身品牌形象。”某食物职业咨询专家表明。

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