趣头条(QTT.US)静悄广东证券悄：上市四年难扭亏，转型不顺业绩“失速”？

从上市5次熔断到市值暴降99%，趣头条(QTT.US)“兴趣”不再？

从前一夜爆红、还被称为“下沉商场三巨子”之一的趣头条(QTT.US)，近年来却一向静悄悄。

很多人或许都还记住，就在几年前，“下沉商场”仍是本钱商场上一再被提起的抢手关键词。借着这股进军下沉商场的春风，趣头条于2018年9月14日在美国纳斯达克风景上市，趣头条开盘首日暴升128%，盘中5次暂停买卖，涨幅最高超越190%。上线仅2年3个月就登陆本钱商场，也改写了我国互联企业上市速度的新纪录。

但是，短短不到五年时刻里，到7月27日，趣头条股价现已跌至1.08美元，较上市之初市值跌去99%;成交量长时刻在10万左右徜徉，无人问津。靠烧钱补助跑马圈地、招引流量的打法，在现在的互联圈子里也行不通了。

在互联新的一波浪潮里，趣头条能否探究到新的增加途径?靠转型免费阅览APP又能否拯救成绩颓势?在本文中将进行详细分析。

上市四年未曾扭亏

趣头条于2018年9月在美国纳斯达克挂牌上市，被称为“移动内容聚合榜首股”。上市之时，公司不只有着实力雄厚的明星股东阵型，开盘后惊人的涨幅也使其成为了抢手话题。

从趣头条近年的成绩来看，趣头条仅在上市的当年和次年——即2018年和2019年完成了飞越式的增加，随后就开端走上了下坡路。在2019-2021年间，公司营收一路下滑，而且一直处于亏本状况。

据财报发表，趣头条2021年全年营收43.40亿元，同比跌落17.89%;归母净赢利为-12.40亿元人民币，比2020年亏本起伏略有增加。

从事务结构来看，公司收入首要来源于广告，2021年公司广告和营销收入为40.9亿元，占总营收的94%;与此一起，营销费用继续占公司开销的大头，2021年为34.84亿元，与从前差不多相等。

与此一起，研制费用则在一年间由9.479亿元下降至5.516亿元，一直处于较低水平。

据了解，到2021年年末，公司现金及现金等价物已从2018年末的21.86亿元降至3.158亿元，活动负债则由11.11亿攀升至32.64亿元，与2020年比较简直翻倍。

移动资讯“铩羽”免费阅览成新增加点?

自2015年开端，跟着4G络的铺开、千元机功能的全面提高，加上一二线城市已成红海，很多本钱将目光转向了被忽视已久的下沉商场。先是拼多多(PDD.US)抢先布局三线以下城市，随后快手(01024)也由于“老铁经济”而火，不过其间最为“黑马”的或许仍是趣头条。

与电商、短视频不同，趣头条主打的是移动资讯赛道，被称为“资讯界的拼多多”。经过阅览新闻就能领红包、一元即可提现的烧钱补助打法，以迅猛的速度招引了一大波用户。

截止2018年8月，自成立开端仅用了800多天时刻，趣头条累计装机达1.81亿，月活用户6220万，跃居移动内容聚合范畴第二名，仅次于头条。随后，趣头条趁热打铁赴美上市，成为“移动内容聚合榜首股”。

不过，上市后的趣头条并没能把烧钱带来的昌盛连续太久。头条等竞赛对手很快反响了过来，推出了类似的补助形式且福利力度更大。而在成功招引来新用户之后，巨子们又凭仗自己丰厚优质的内容让用户长时刻留存。

据了解，到了2021年第三季度，趣头条MAU(月活)同比下滑1.7%至1.185亿，DAU(日活)同比下滑33.2%至2650万。

被巨子们迎头赶上的趣头条，迫于亏本、竞赛等多种压力，决议转型免费阅览赛道，并推出了新产品米读小说，这一产品的获客连续了趣头条此前的烧钱补助引流战略。在经过免费阅览招引付费志愿较低的用户的一起，趣头条还企图经过IP开发来发掘新的赢利增加点。

2020年，米读与快手达到战略协作，初次推出旗下IP改编而成的短剧《权宠刁妃》，榜首季播放量打破4亿;短剧《我的契约男友》单集播放量超500万;短剧《国民男神是女生》播放量达1.16亿，点赞近330万。

米读“卖身”后前路安在?

但是，看起来很诱人的“文+IP”打法，相同面临着需求在内容方面长时刻很多投入、互联获客本钱越来越高的问题。

作为职业新锐的米读，在文赛道不只有着阅文、掌阅等巨子拦路，还面临着相同打出免费牌的西红柿小说、七猫小说等新秀竞赛，每一个背面都不乏本钱的身影。

据了解，2022年3月，米读宣告封闭著作日收入展现，并将连续把签约著作转签至阅文集团，后续也将由阅文进行运营保护。这次的“卖身”，标志着免费阅览这一从前被视为新的增加飞轮的事务也被趣头条抛弃。

同年6月，趣头条宣告关停自媒体创造渠道。对此，趣头条表明，此举有利于丰厚用户的内容体会，一起下降内容本钱，并有助于趣头条充分发挥精细化运营的优势，更好地服务新式商场用户。

表面上来看，这似乎是趣头条“降本增效”战略中的又一个行动，但其背面则反映出了移动信息流赛道团体遭受的年代萧瑟。

跟着短视频抢占了很多用户的首要注意力，一度当红的UC头条、一点资讯、头条等APP现已逐步退出了人们的视界，近几年来消息寥寥，还留下的也在尽力探究转型本地日子、电商、消费金融等新事务。

移动资讯赛道的成功没能继续多久，现在又抛弃了从前寄予厚望的米读，两手空空的趣头条未来将怎么开展?上一年，趣头条创始人兼CEO谭思亮从前多次说到“立异”二字，称公司将推进内部立异、坚持长时刻主义，将立异上升到公司战略，力求发现下一个“米读”。不过，趣头条的立异壮志终究是否可以完成，仍是要交给时刻查验。