新机上市一个月，价格就跳水500元！realme冲300600瑞特股份击中高端遭遇滑铁卢

本文来历：年代财经作者：王婷

图源：视觉我国

从千元入门到高端旗舰，realme真我手机“越级”成功了吗？

本年1月初，realmeGT2Pro上市，宣称是“为年轻人定制的高端旗舰”。现在，这款手机的价格正在大幅缩水，原价4999元的产品现在在官网价格4499元，在某电商途径券后价仅为3919元。

realme靠千元入门机发家，Q系列和V系列价格遍及低于2000元。2020年头，其企图经过5G机型打入中高端商场，但换机潮未按期降临，之后便有了GT系列，再度发力中高端，但该系列价值降低敏捷。

“realme是靠低端和中低端打出的影响力，有价格优势，做中高端还没找到打破点。”通讯观察家项立刚对年代财经表明，做中高端需求品牌支撑，而品牌要时刻堆集、经典产品带动，realme尚不具有这些根底。

商城“bug”降价900元，被用户质疑炒作

realmeGT2Pro是realme的首款高端旗舰手机，声称三年磨一“舰”。2021年末，realme副总裁徐起还曾宣布千字长文，谈realmeGT2Pro的诞生进程，可见对其注重程度。

从装备上看，realmeGT2Pro亮点在于骁龙85G途径、三星2K直屏、第二代LTPO技能、电竞体会等。在新年前的发布会上，realmeGT2Pro跟着realmeGT2一同问世。

realmeGT2Pro内存最小的8GB+128GB版别定价3899元，首销价3699元，内存最大的12GB+512GB版别定价4999元，首销价4799元。

到2月25日，在官方商城，realmeGT2Pro8GB+128GB版别价格价格为3499元，比开始定价下降400元，12GB+512GB版别则如前文所说价格下降了500元。

realmeGT2Pro的出售还有个小插曲。2月中旬，这款手机8GB+128GB版别在realme商城的价格忽然降到2999元，比定价下降900元，可谓大跳水，许多数码博主就此发博。

“……价格呈现了一些过错，现已恢复过来了。”当天，徐起在微博对此事做阐明，表明不会撤销已有订单。在谈论中，不少粉丝置疑realme是在营销，“赶在近邻厂发布会之前，弄个噱头”。

realme商城呈现“bug”当晚，红米手机发布K50电竞版，相同搭载骁龙8、宣扬游戏体会，其3299元起售，之后开售1分钟出售额超越2.8亿元。从官方途径看，红米K50现在未降价。

相较之下，realmeGT2系列首销3分钟全途径出售额破2亿元，未独自列出realmeGT2Pro的销量。京东出售数据则显现，到25日晚，realmeGT2Pro12GB+256GB版别30日售出超700件，相同内存版别的红米K50电竞版7日售出超5100件。

图源：京东App截图

从5G机型到高端旗舰，发力中高端

realme品牌于2018年创建，其主力机型一向都是千元入门机，依据研讨机构Counterpoint数据，其2018年、2019年在全球的手机出货量别离为470万台、2570万台，添加敏捷。

年代财经观察到，2020年，realme开始发力中高端商场，一开始瞄准的是5G换机潮。2020年1月，realme官宣全面5G战略，表明要全价位段5G机型掩盖。

那一年，realme发布了999元的realmeV35G，以及起价格1799元的realmeX75G系列、起价格2499元的X505G系列，打破千元机范畴。其间，X50Pro5G起价格高达3599元。

“年轻人永远在寻求新潮的技能和别致的体会，它们神往着更高端的产品，这些年轻人正在成为高端手机商场的主力用户。”徐起曾在揭露信中表明，冲击高端是realme一向想做的事。

WitDisplay首席分析师林芝对年代财经表明，华为手机商场回落后，国内短少高端安卓手机品牌，这关于realme来说是一次可贵的时机，加上产业链提价、本钱压力增大，也强逼手机厂商高端化。

但5G未能帮realme在中高端商场站稳脚跟。研讨机构CINNOResearch陈述显现，5G等终端技能对商场需求影响缺少。2020年，受疫情影响，我国商场智能机销量约3.07亿部，同比下降21%，2021年相应销量为3.14亿部，同比上升3%，也不容乐观。

相应地，realmeX75G系列、X505G系列的成果并不杰出。2021年5月，徐起在发布会总结过往成果时，关于5G手机，只说到了做千元5G遍及的realmeV3。2021年至今，除了realmeX7Pro至尊版，realme未发布X系列新品，转向GT系列。

年代财经了解到，“GT”的意思是超级跑车，realmeGT系列不再以5G为主要卖点，而是着重中心硬件装备、电池容量、游戏体会等。

2021年3月，GT系列首款产品realmeGT5G发布，8GB+128GB、12GB+256GB版别定价别离为2899元、3399元。到现在，它们上市缺少一年，在官网已别离降价900元、1200元。

图源：官网截图

GT系列价格跳水引发用户不满。黑猫投诉上，很多对realme的投诉是由降价引起的，网友要求补差价，说到价保期间降价、半年多掉价1200元等问题，还有人吐槽realmeGT2Pro新年降价。

一位realmeGT5G用户称，“这才半年多就降价1200（元），谁能受得了……让第一批支撑你们高端机的用户多么难过。”realme则在该途径回复称，用户所咨询的是京东价保问题，能够咨询京东客服。

线上途径难破中高端商场

“你压在库里，就完了。”项立刚表明，销量好的手机不会快速价值降低，销量欠好就没有办法。realmeGT系列装备是不错的，但价格没有优势，也没有品牌支撑，不容易有很好的商场体现。

“中低端有价格优势才有冲击力，中高端的，廉价也未必好卖。”他以为，做中高端商场的关键是品牌，但中小企业没有大企业的资源，很难做出品牌。

前述分析师林芝也说到，手机大厂品牌研制实力更强，商场影响力更大，供应链资源更优质，顾客更乐意承受大厂品牌的高端产品。realme尽管背靠OPPO，具有供应链资源优势，但缺少创新力，研制投入、产品竞争力均缺少，很难让顾客配合。

他还说到，3000元以上手机产品仅凭线上商场很难打破，需求线下商场途径补足。

长时间研讨手机产品的数码博主魏民对年代财经表明，realme中高端产品价格敏捷跌落，一方面是因为所搭载的骁龙888和骁龙8口碑不算太好，另一方面，顾客对realme的品牌认同感也并不激烈。

“都没几个人知道的品牌，怎样高端？”在他看来，相同是做中高端产品，iQOO、Redmi显着体现更好，口碑、途径、品牌都有优势。比方，iQOO很早借vivo线下途径推行，一起与KPL联名。

他以为，realme没有在商场上找到自己的定位，选用机海战术，产品线过于杂乱，但研制实力又无法支撑机海战术。

年代财经留意到，2021年，除了realmeGT5G、realmeGT大师探究版，realme还发布了realmeGTneo、realmeGTneo2，Q系列、V系列也有新品上市，价格段掩盖1000元-3200元。

一向评首席分析师陈维对年代财经表明，此前，realme商场份额快速添加主要是依托性价比，发展到必定阶段做中高端，对realme是增量，不会影响中低端产品的出售，还能协助建立品牌形象。

但他一起指出，OPPO关于子品牌产品的定位有差异，现在来看高端范畴是一加，中低端则是realme，OPPO会给多少技能支撑，尚不清晰。“假如一切子品牌产品都相同，那只会添加内讧。”

CINNOreserch数据显现，2021年，realme在我国智能手机的商场份额为3.2%，位列第8，排在iQOO之后、一加之前。

（文中魏民为化名）