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原创|时代周报

文|蓝战

11月11日零时，国内各大电子商务途径准时打开2019年双十一购物狂欢节活动。截止到上午6时，天猫双十一成交额现已逾越1314亿元，比上一年同期添加了至少200亿元。

马云卸任后的第一个双十一，天猫继续创下多项新高记载：开场后14秒成交额破10亿元，比上一年提前了7秒；成交额破100亿元、1000亿元的用时，也分别只需1分36秒、1小时3分59秒，均较上一年大幅减少；1小时26分7秒的成交额更是抵达1207亿元，与2017年双十一全天持平。

天猫途径成交额添加明显，其他电子商务途径也不遑多让。京东于今日零时宣告，从11月1日至11月10日24时，成交额累计抵达1313亿元；苏宁也宣告其家电3C成交额1分钟即破10亿元，苏宁国际成交额也在1分钟内打破亿元。

本年双十一，电子商务途径比赛趋于剧烈化，亮点也是逐渐的变多。

１

天猫成交额增速或下降

迄今为止，双十一现已走过10个年头，而马云也在本年9月正式宣告从阿里巴巴董事局主席任上卸任，张勇接过帅印领导阿里继续前行。

没有马云的第一个双十一，也是阿里的第十一个双十一，天猫途径成交额继续创纪录地坚持添加：2019年11月11日0时活动初步后，仅14秒钟天猫的成交额就打破10亿元，比上一年双十一提前了7秒。

本年双十一，天猫途径成交额打破100亿元、1000亿元，用时分别只需1分36秒、1小时3分59秒，而上一年抵达相等额度则耗费了2分5秒、1小时47分26秒，时间提前29秒、42分27秒。

1分36秒，成交额破100亿元

再往前一年，2017年天猫成交额破100亿元、1000亿元，分别用时3分1秒、9小时0分4秒。

截止到今日清晨1时26分07秒，天猫途径的成交额现已抵达2017年全天的成交额1207亿元，比2018年抵达这一数额耗时8时零8分，提前了6.5个小时。有媒体据此估量，本年双十一天猫全天成交额将逾越2600亿元，与上一年的2100亿元比较。

以前几年，天猫双十一成交额的添加率出现出逐年下降的趋势，2018年的同比添加率仅为32%。若按上述数据核算，本年其双十一成交额的同比添加率将进一步下降至23.8%。

比赛对手的鼓起，揉捏了双十一的商场。

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双十一途径各显神通

双十一是阿里的主场，但早已不再由其独享。本年双十一，除阿里外，京东、苏宁、拼多多均提出了各自的成果政策，到现在也已颇有斩获。

就在阿里双十一活动开场不久前，其主要比赛对手京东刚刚宣告了本年双十一的战绩：11月1日至11月10日24时止，京东双十一的成交额累计现已抵达1313亿元。上一年双十一，京东的总成交额为1598亿元，比天猫只少了500亿元。

11月1日-10日，京东白条双十一交易额破1亿元

另一家电子商务途径苏宁今日也宣告其家电3C、苏宁国际的成交额，在双十一开场后1分钟内分别打破了10亿元、1亿元。此外，和阿里联合江苏卫视打造“双十一狂欢夜”晚会类似，苏宁也跟湖南卫视一起打造了“苏宁易购11.11嗨爆夜”晚会。

以前的双十一，阿里是各种玩法的首创者，其他途径是跟随者。但到了本年双十一，各电子商务途径不再限于阿里的套路，都推出了不少新鲜玩法。

2019年，除原先的晚会、优惠券等玩法外，阿里将外交更多引进到了双十一傍边，凭仗李佳琦、薇娅等红主播的健壮带货才干，淘宝直播在双十一前期的宣传中获得了许多年青顾客的参与。其他，阿里推出的“双十一合伙人”喵店盖楼，也在外交途径上出现出了裂变式的传达效果。

比较之下，京东除了继续推出补助“百亿红包”，本年更侧重于下沉商场——京东版拼多多“京喜”的推出，以及布局芬香、京小哥、京小服、云店等小程序矩阵。而拼多多本身，则因为不久前的iphone11大降价，引起了许多的注重。

当然，说到京东、拼多多与阿里，本年绕不开的还有“二选一”。

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阿里初度正面回应“二选一”

每年的“双11”前夕，有关“二选一”的论题都会被提起，不过与马云在任时阿里否定“二选一”不同的是，本年双十一之前，阿里遽然选择正面回应这个拉锯多年的工作问题。

“二选一”最早在2012年双11就已出现，当时传闻天猫强逼商家不要参与京东“618”，引起京东责怪天猫“二选一”的不正当比赛行为，“二选一”的口水战就此摆开。

以前几年间，“二选一”先是在阿里与京东之间不断拉锯作战，后来又得到了唯品会、拼多多的参与。唯品会、拼多多与京东都被视为“腾讯系”电子商务途径，站在了“二选一”论争中案例的对立面。

历年“二选一”论争来历：时代数据

2015年，京东正式以“乱用商场分配方位”为名，将天猫起诉至北京市高级人民法院，索赔10亿元。随后这个案件堕入法院管辖权之争，悬而未决。本年9月26日，拼多多与唯品会一起向北京市高级人民法院投递央求，央求作为第三人参与该起诉讼案中，此事再度引起注重。

和以前否定要求商家“二选一”的表态不同，10月14日，阿里CMO王帅在外交途径上标明，“二选一”就是一场无底线无休止的炒作。本来正常的商场行为,是良币驱逐劣币,也是最朴素的商业规则。

很快，拼多多联合创始人达达在10月20日称“二选一”的本质是运用商场分配方位实施“排他性交易”,获益的只需大途径,而丢掉会由顾客和商家承担。

毕竟在本年双十一前夕，11月5日，阿里、京东、拼多多在国家商场监管总局举办的座谈会大将“二选一”的口水战面向高潮。京东标明反抗“二选一”，不会要求商家“二选一”；拼多多称已屡次遭遇到其他品牌电商的“二选一”打压；而阿里则认为途径的独家协作方式是多方获益的，不应该被作为“二选一”恶意炒作。

4

卸任的马云在干嘛？

预售、晚会、剁手、收货……本年双十一，看起来跟以往没什么不同。假设非要找出什么不一样的当地，那大约最大的不同就是：马云脱离了。

实际上，作为阿里巴巴的创始人，马云及其团队最在2009年早初步实施“双十一购物狂欢节”的概念。

十年来，天猫双十一的成交额也由开端的5200万元，添加到了上一年的2100亿元；活动方式上，更超出了原先单一的购物，而是变成一场集购物、晚会、直播等多项娱乐活动为一体的大型消费领会活动。

天猫双十一晚会节目单

本年的双十一，阿里方面聘请的明星阵容堪比春晚，国内老、中、青、少各代明星集合，粉丝面几乎包含全部年岁层次的国际大牌明星如泰勒·斯威夫特，也到会现场倾情演唱，为粉丝购物加油助威。

至于马云自己，脱离阿里后的第一个双十一，他到底在干什么？据“爆料”，到会双十一晚会往后，马云急匆匆赶回家“剁手”去了。

当然，这只是友的一句捉弄。

修正|沈寂