[期货市场客户开户管理规定]新华社评明星代言说了什么？明星违法代言虚假广告乱象何时休

新华社上海5月19日电题：代言时冲在前头出过后躲在终究——明星违法代言虚伪广告乱象何时休？

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新华社记者王默玲、杨有宗、朱翃

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上海警方最近宣布申城首例“套路加盟”合同诈骗案，相关品牌代言人马伊琍被推上言论风口浪尖。近年来，从货不对版到夸张宣扬，再到形成受众难以拯救的经济财产损失，明星违法代言虚伪广告乱象被广泛重视。相关专家表明，明星代言虚伪广告不只有违社会公德，更涉嫌冒犯相关法令。但在司法实践中，依然面对“明知或应知”举证责任难等问题。

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“一纸抱歉”难以承载被一再孤负的信赖

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依据上海警方宣布的“套路加盟”相关案情，犯罪嫌疑人经过收买或注册“茶芝兰”等50余个奶茶品牌，以虚伪宣扬对外推销加盟服务，乘机施行合同诈骗。现在，这一案子捕获犯罪嫌疑人90余名，涉案金额逾7亿元。随后，作为“茶芝兰”品牌代言人的马伊琍，经过其个人及工作室交际络渠道宣布致歉声明，并向上当顾客、加盟商致以抱歉。

记者采访发现，根据明星大众人物的特别身份，其代言的虚伪广告，社会危害性往往要大于一般的虚伪广告。

本年68岁的上海市民周先生对记者说，此前，他曾在某P2P渠道出资38万多元，但该渠道爆雷后，出资金钱血本无归。他表明，虽然此前对出资危险也多有疑虑，但看到某闻名人物代言这一渠道，再加上8%的年化收益率让他终究挑选出资。

但在产品“翻车”后，被顾客信赖的代言人却很难被追究责任。近期，红燕窝品牌小仙炖被北京市向阳区市监局处以20万元的行政处分，并“责令中止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响”。但在小仙炖官方站，仍有明星为其站台，并称，“我吃小仙炖很长时刻了，一直都很喜爱……所以我决议出资它，我也乐意将这款好产品引荐给咱们。”

“代言时引诱太高，出过后价值太小。”有友在交际渠道评论称，“明星‘固执’代言的价值，终究是由一般顾客买单，实在不应。”

“代言”变“出资”、出事就抱歉明星代言“翻车”怪相多

——明星代言一再“翻车”的高发地带，仍有后继者在此一再“上车”。纵观近些年明星代言翻车现象，保健品归于高发范畴，但部分大众人物却“前赴后继”。某闻名相声艺人代言的天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊等十多款保健品广告均违法。另一位相声艺人代言的“藏秘排油茶”因涉嫌夸张成效、诈骗顾客而被媒体曝光。

保健品之所以成为明星虚伪代言高发范畴，上海市民周先生剖析说，巨大的晚年集体让“银发经济”商场需求旺盛。“像我父亲一个月有7000多元退休金，对健康也很重视，看到明星代言的保健品，尤其是他们喜爱的‘老牌明星’代言，天然就多了一份信赖，也有了购买的激动。”

——从“代言人”到“出资人”，商家从“收割”顾客升级到加盟商。记者整理发现，近些年，更多明星不再以代言人身份为商家和产品站台，而更多以“首席体会官”“首席产品官”“产品出资人”等身份活泼于部分商家的官方站和电商渠道，在躲避相关危险的一起，以更大的引诱力招引加盟商的进入。

上述小仙炖品牌官方站就声称，其明星用户、出资人就包含章子怡、陈数、吴晓波等。近年来也涌现出不少主打明星出资人概念的火锅品牌、奶茶品牌，有业内人士指出，用“明星出资人”概念的终究意图，“赚的便是加盟商的加盟费，这可比卖一杯奶茶、做一桌火锅‘回血’快得多”。

——代言时冲在前头，出过后躲在终究。有友戏弄说，明星代言翻车后，“抱歉、解约、下次留意”成为应对的标准流程。“最近，一些朋友在运用‘爱钱进’产品时遇到问题，我对此感到非常痛心！”2020年7月，闻名主持人汪涵代言的“爱钱进”渠道呈现兑付困难，事发后，汪涵挑选抱歉，并表明“跟进此事”“为妥善解决此事尽自己的力气”。在“茶芝兰事情”中，马伊琍工作室发布的致歉声明也表明，“茶芝兰品牌现在正在承受进一步查询，马伊琍女士已与该品牌解约。”有友责问：“品牌好时，代言人和企业赚得盆满钵满；品牌出了问题，代言人又想独善其身？”

代言不是“一锤子买卖”大众人物还需慎之又慎

法令界人士以为，明星代言并非拿钱刷脸的“一锤子买卖”，而应事前翔实查询危险要素、事中及时跟进产品问题。

中国人民大学法学院教授刘俊海说，明星代言“翻车”，需求加大法律力度，“依照相关规定，联系顾客生命健康的产品或服务的虚伪广告，形成顾客危害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承当连带责任。”

关于明星及大众人物来说，应当恪守广告法等法令法规，不得为其未运用过的产品或许未承受过的服务做引荐、证明，不得明知或许应知广告虚伪仍作引荐、证明。承受代言前，应当查验所代言组织是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容实在、契合监管要求。

同济大学法学院助理教授徐文海以为，咱们不能过度追责，但也不能怂恿明星完全不承当代言“翻车”的结果。“特别是关于明星来说，背面基本上都有一个团队，代言前对品牌布景、工商处分相关信息、涉诉状况等进行查询难度并不大，代言‘翻车’后若以‘不懂法’‘不清楚’来逃避责任显然是说不过去的。”

徐文海表明，实际中关于明星代言“翻车”是否有连带责任的确存在确定难问题，比方怎么界定明星尽到了事前留意责任，又或是怎么断定明星不存在明知广告存在虚伪成分还去代言的片面歹意等。对此，他主张，一是能够参阅环境侵权、劳作胶葛、医疗胶葛等案子的举证责任倒置，一旦代言产品呈现问题，能够要求明星举证证明自己履行了留意责任；二是职业协会、职业标准以及商场自身也能发挥重要作用，倒逼明星愈加审慎地对待自己的代言行为。（参加采写：周念坤）