余额宝每天转出限额（阅文在线）

本文来自微信群众号“QuestMobile”，作者Mr.QM，36氪经授权发布。

MR.QM说

各位童鞋搭嘎猴啊，上一期金融保险理财的陈说看的咋样？有不少童鞋在后台留言：“互联保险太坑理赔困难，别废话，双十一数据何时出来……”非常直白赤裸、非常干货，让Mr.QM无言以对啊，用我司PLMM的话说：“啊哟，还学会点菜了……”点菜就给你做，Mr.Zhou岂不是很没面子？

哈哈O(∩_∩)O哈哈~话说，虽然是个屌丝，Mr.QM也一贯重视马爸爸退休后的首个双十一，成了马爸爸口中那“每天晚上1700万刷淘宝只谈天不下单”的人，终究，穷到没朋友，无法向Mr.Zhou相同苦练大宝剑，漫漫长夜无心睡觉，淘宝买家口中的“亲”，就是最谈心的安慰……然后，就看到淘宝交易额造假……

好吧，假不假白玉堂金做马，今天Mr.QM就给咱们拉出来遛一遛吧。QuestMobile多个方面数据闪现，双11当天，6.6亿民在移动购物工作剁手，0点冲刺用户规划超6000万，上午6点初步、高潮出现在12点午休，用户规划过亿，晚上8点再来一次高潮，用户规划超约1.2亿，看看，是不是高潮迭起、一叠三浪……

详细到各家，甭管你怎样冲击“要用微积分算红包”、高数没学好买东西都无从下手，有用的那几家效果仍是很显着的：全天DAU来看，淘宝4.6亿、拼多多2.2亿、京东近1亿。这傍边，用户玩儿法是明修栈道，全途径、全景生态流量才是暗度陈仓：私域流量、小程序、外交联络链，成了不可说的隐秘，直播带货、短视频更是成了电商分发逻辑的大变局。

为什么这么说呢？传统电商本质依旧与线下类似，是人找货，到了直播、短视频和外交联络链，将这个本质推翻了，变成了货找人。假设不能了解这种大变局反面的本质改动，很难了解“带货”的价值：双11期间，快手、抖音等短视频途径全面参与大战，直播间秒杀、购物券、闪电购等等玩儿法，将下沉用户全面席卷进来了，以快手为例，二线城市以下用户占到了80%。电子商务途径自己的直播也发力，手淘直播用户规划同比增加了130%，淘宝直播APPDAU抵达了77.9万，薇娅和李佳琪直播间一同观看人数逾越3000万。

更详细的变局分析？不妨看陈说吧。

第11年的“双11”，移动购物工作的年度盛事，工作生动用户规划抵达新的高峰

1、双11正在演变成为由消费主义推动下的全民文娱+消费的狂欢节，2019年双11当天，6.6亿民生动在移动购物工作中“剁手”

2、一年一度的盛事，超6000万用户在双11天0点抢购，一同用户在正午12点、晚上8点抵达高峰

各典型途径迎来“双11”DAU激增

1、本年双11期间，概括电商典型途径玩法及亮点：

2、典型玩家均迎来用户规划的激增，阿里再次印证了主场的霸主方位，双11当天，手机淘宝用户达4.6亿；得益于“百亿补助”，拼多多双11当天用户规划抵达2.2亿；京东双11当天用户规划靠近1亿

3、双11如同一个巨大的“虹吸场“，各家均在堆集能量等候11日当天爆发：苏宁易购的双11晚会、运费全免、加码拼购等玩法影响用户较平日大涨311%；手机淘宝在已有的巨大体量下较平日也大涨160%

4、全途径的用户争夺让各家也格外重视全景生态流量的获取，依据联络链条构成外交私域流量让小程序成为重要战场，承载着活动同享、活动参与、组队邀请和购买转化的首要阵地

5、苏宁易购的拼购、红包雨、游戏赢红包等活动拉动微信小程序大涨379%，唯品会、京东、每日必抢一同迎来大幅增加，拼多多没有预售、满减等玩法，仰仗百亿补助的直接降价，小程序用户规划增加到129%

6、双11当天用户在不同途径比价行为特征出色，翻开2个及以上移动购物APP的用户占比达43.5%，用户注意力进一步松散

7、双11当天，概括电商生动用户忍不住“剁手”其间手机淘宝生动用户支付页调起占比达46.4%

本年双11的四大关键词：电商直播、文娱消费、用户下沉、和新零售

1、本年双11，工作在玩法上一大显着的改动是：从“怎样卖出更多的货”转变为“怎样把更适宜的产品举荐给顾客”，这是电商工作对过往出售逻辑和流量思维的反思和行为

2、关键词一：直播带货的价值被进一步扩展

2.1双11期间首要出售场景转移，具有高互动性特征的直播成为获取流量和增加用户粘性的新途径，手淘观看直播用户占比显着增加，薇娅和李佳琪直播间一同观看人数逾越3000万

2.2直播卖货高互动功用不断增强手淘观看直播用户运用粘性

3、关键词二：文娱化消费，除了电子商务途径的各种游戏化方法之外，短视频途径也纷乱参与双11

3.1快手“1106卖货节”拉动快手小店DAU增加，“直播间秒杀”、“直播间购物券”、“闪电购”等玩法影响用户消费，快手“卖货王”掘金“老铁经济

3.2双11前夕，抖音加大种草标签的举荐力度，以短视频内容方法进行双11必买榜、抢手产品举荐，为电子商务途径引流效果显着

3.3与此一同，明星带货充分激起粉丝购买希望，“粉丝经济”成为商家和电子商务途径新的增加点

4、关键词三：用户下沉

4.1送新人大礼包、大额无门槛券、外交拼购、免邮费等玩法影响下沉用户的购买转化，头部电商的新增用户约6成来自下沉区域

4.2京东在双11期间，推出“京喜“构成产品矩阵，专攻下沉商场，值得京东惊喜的是，其微信小程序在双11当天生动用户规划暴升至6800万，再次验证了运用微信外交的力气获取下沉流量的功率

5、关键词四：新零售

5.1优衣库集合门店和导购，自建流量池造血，全途径触达用户

5.2多点联接传统线下商超，全途径联接用户，在双11前夕迎来DAU增加

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