「江南化工股吧」时尚品牌力+数字化赋能 林氏家居双十一实现逆势增长

2022年双十一收官，在传统流量趋于见顶叠加疫情布景下，更检测商家的营销战略。本年双十一，林氏家居凭仗时髦品牌力加持和全链路数字化赋能，在开门红的根底上，走出成交额双顶峰趋势，逆势夺得亮眼成果。到11月11日24点，林氏家居旗下品类全面迸发，继续连任天猫住所家具类目职业成交第一。

消费商场洞悉完成逆势增加

当繁复的促销信息和手法令人目不暇接，顾客关于产品实在优惠的呼声也越大。为了直观地向顾客传递品牌的优惠力度，在双十一敞开前，林氏家居特别策划了"真的！划得来"品牌营销活动，将举动符号向的"划得来"与优惠福利向的"划得来"深度相关，演绎品牌双11优惠力度"真的划得来"。诙谐反差感的行为艺术引发了网络热议，在交际媒体渠道取得上千万的曝光量和论题评论度，也为双十一的用户注重打下根底。

针对顾客寻求实在优惠力度的需求，林氏家居本年双十一不光设置了600个10000元以下免单名额，真金白银式让利，更是瞄准年青消费群一站式购物需求打造"1万包揽全屋"营销活动，以制品家具套餐为主打。比较单一产品的营销战略，一站式配完全屋家具，性价比更高，还能协助顾客处理风格凌乱的挑选困难症难题，此外整套出售，也敞开新的成绩增加点。

满意顾客，产品才是王道。为打赢双十一消费战，在产品开发上，林氏家居提早半年发动产品规划规划，根据数字化东西洞悉顾客偏好趋势，针对性开发产品。本年双11期间，林氏家居共上新546款新品，包括沙发、床、餐桌等70个品类，满意多元消费需求。

在后端供给链备货保证上，在618大促后，林氏家居供给链办理团队快速将作业重心放在处理双11的供给问题。结合从前的订单量和本年的增加份额，同步合作伙伴提早做好工厂人员储藏，清晰原资料收购，躲避质料缺乏的状况，9月初就已正式投产。一起在仓储过渡周转和危险防控上完善预案。

根据顾客寻求美好日子心思洞悉的营销战略；以消费大数据为根底的产品打造和足够的后端供给链备货保证让林氏家居在本年双十一得以完成逆势增加，也为企业的长时间稳增加夯实了柱石。

国产家居品牌时髦晋级之路

林氏家居双十一的逆势增加更得益于本年品牌晋级上的亮眼体现。作为随同电商生长起来的家居品牌，林氏家居的改变也是我国品牌的生长缩影。在新消费布景下，国产品牌实力价值益发遭到年青顾客认可。

本年8月，林氏家居在品牌晋级的一起，官宣年青偶像王一博为品牌全球代言人，以新形象、新产品、新代言人带给顾客更优质的品牌体会。同期上线的还有王一博同款--"怎样坐都可椅"。

双十一期间，这款王一博明星同款怎样坐都可"椅"遭到一众顾客欢迎，登上天猫单人版懒人沙发热销榜TOP3。作为CMF产品研制体系下的代表作，该产品不只运用体会上贴合顾客偏好，主打色"桥下春波"由林氏家居携手我国传统色大师郭浩联合打造，更是我国传统美学的体现。凭仗杰出的创意规划和东方美学神韵，"怎样坐都可椅"夺得2022年度美国MUSE缪斯规划大奖，以我国规划向国际展现文明自傲。

从打造第一家O2O体会馆布局新零售、创建"LINSYKiDS"婴童家居品牌探究多元化，到推出"林氏全屋定制"，探究"制品家具+定制家具+家居用品"的交融新业态，早在品牌晋级前，林氏家居已从"单一的制品家具出售商"扩展到"一站式家居日子处理方案供给商"，形满意风格、全品类、全场景的多元居家日子场景布局。

为满意年青人家居消费个性感、时髦感、体会感的三大中心诉求，林氏家居以时髦、多元、舒适为品牌价值，经过多元共融、体会立异和诗意美学三大全新产品研制战略和"全场景、全风格、全品类"的产品布局力，结合"Color色彩-Material资料-Finishing外表处理"（即CMF）的产品研制体系，为年青人供给多元时髦家居日子方式。

此前，凭仗商场体现、开展潜力和效益水相等杰出体现，林氏家居荣登"2022亚洲品牌500强"榜单。

数实交融助力高质量开展

当时，工业数字化和数字工业化进程不断加快，实体经济和数字经济深度交融开展，推进制造业加快向数字化、网络化、智能化开展，开释数字对经济开展的扩大、叠加、倍增效应。近年来，林氏家居积极响应数字我国建造，经过活用大数据助力产品研制的支撑，将数字技能应用到家居工业出产出售进程。

双十一期间，林氏家居经过自研开发多种数字化办理东西，在需求侧的产品开发和供给侧的供给链办理中完成数字化赋能。一方面，根据需求偏好数据剖析，确认当时顾客功用需求、风格喜爱趋势，结合抢手资料，打造出顾客偏心的新产品，例如针对年青顾客的数据剖析，得出小户型、环保安全、颜值至上的偏好定论，对应打造出以"环保""奶油风""悬浮"元素等备受顾客欢迎的系列产品。另一方面，面临消费大促期间杂乱的供给统筹，以数字东西完善供给功率保证，例如针对直播电商发生的订单激增状况，经过产品供给矩阵东西，及时把握180多个供给商的产能状况，为分配产能快速处理直播订单超卖问题供给牢靠的决策依据。

据我国信通院发布的《我国数字经济开展陈述（2022年）》显现，2021年，我国数字经济规划到达45.5万亿元，占GDP比重到达39.8%，数字经济成为稳增加的强壮引擎。以数据资源为要害要素，用数据浸透打通社会再出产的各个环节，完成数字经济与实体经济的深度交融，对制造业工业数字化高质量开展效果日益凸显。作为以互联网发家的家居品牌，林氏家居注重数据价值，先后自研PLM、MPM、SOP、产品供给矩阵和数字供给商等体系东西，助力霸占家具出产供给链的信息化数字化难题。

我国制造业供给链规划巨大，产能厚实，且配套设备完善，下一步要点提高供给链协同性已成为一致。未来，林氏家居将进一步加码，继续提高供给链的信息化数字化的才能与程度。以数字化处理供需匹配，不断立异优化，在收成长时间商场口碑的一起带动工业数字化开展，为工业晋级注入新生机。