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日前，QQ音乐、阿里音乐、酷狗、酷我等在线音乐途径相继宣布下架大批版权不明的著作，原因在于国家版权局出台了《关于责令络音乐服务商中止未经授权传达音乐著作的告知》，以本年10月31日作为下线侵权著作的最终期限。

跟着全面正版化年代的到来，各家开端改变开展思路，有人挑选联手，有人挑选单飞。在抢夺更多版权的一起，如何将版权变现关乎到企业未来的生计。

两大阵营的对决

“十分困难装置了3个音乐APP，成果发现有几首歌只要易云音乐才有，又不得不再装置一个APP。”用户小唐诉苦道。

也有用户戏称：“现在要开端学着习惯互联音乐的‘双APP年代’了，在QQ音乐里听完周杰伦再换成虾米音乐听李宗盛。”

这正是数字音乐版权年代下的缩影。

本年7月，国家版权局发布《关于责令络音乐服务商中止未经授权传达音乐著作的告知》，责令各络音乐服务商中止未经授权传达音乐著作，并于7月31日前将未经授权传达的音乐著作悉数下线。据了解，国家为了促进各家途径之间的转授权协作，会留出一个缓冲期，让咱们去谈，并规则本年10月31日作为下线侵权著作的最终期限。

大限已至，各家走向两极分化，要么抱团取暖，要么举“独家”大旗单飞。易云音乐是改变最快的一家，从之前与QQ音乐争锋相对到现在牵手协作。在这之后，海洋音乐旗下的酷狗和酷我音乐，也与QQ音乐达到版权互授权协作。至此，腾讯阵营中涵盖了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和易云音乐4家，在版权歌曲数量上遥遥领先。

QQ音乐内部人士向《我国运营报》记者表明：“QQ音乐给自己的定位便是一个敞开的大途径。一方面跟终端有技能的协作，另一方面跟上下流协作方做内容上的深度协作，包含线上的产品开发和线下活动的推行。但现在还不会涉及到不拿手的范畴，比方音乐制造、终端出产等，腾讯本身都很少做终端产品的。”

曩昔，各家音乐途径在内容上存在差异，可是同享版权之后，内容必定走向同质化，在下载一个APP即可满意需求的状况下，各家将用什么方法去黏住用户则成为要害。

在QQ音乐内部人士看来，曲库不是壁垒，不忧虑内容同质化。“咱们比较注重咱们都在正版化的环境下，公平地运营，靠产品、商业方式上的实力来抢夺用户。往后咱们比的主要是用户体会。”

不同的是，阿里音乐则挑选单飞，以为凭仗本身的力气也能够拿下络音乐的“半壁河山”。现在，阿里音乐握有天天悦耳和虾米音乐两大途径，签下了滚石、寰亚等协作，在华语歌手曲库方面占有优势。此外，本年还从恒大音乐挖来高晓松和宋柯。

阿里音乐CEO宋柯抛出“双APP年代”的概念，他表明：“在音乐范畴，只需要下载两个APP，根本就能够满意听歌人的一切需求。在这个阶段，双音乐APP也许是必定的。当然天下大同、版权同享是咱们寻求的终极目标。”

业界专家以为，阿里音乐是期望走自建内容的道路，通过打造音乐节目、包装音乐人、培育草根明星等方法，来构建具有差异化、独特性的音乐内容，与横向阿里影业等文娱类事务联合起来，一起与上下流联系的电商、硬件、付出许多环节打通，再与QQ音乐一较高下。

盈余的“天花板”

通过这一轮洗牌，在线音乐职业现已由曩昔外界猜测的“三国鼎立”局势进入到意料之外的“双峰对决”。付费方式正在跃跃欲试。

事实上，数字音乐的营收一向都是难题，但最近这个难题又被推到风口浪尖，与整个正版化的进程密不可分。

“有些途径原本曲库建造就有问题，没有那么大的内容量。突然间，国家要完成音乐正版化了，它们就没有办法运营盗版，曲库空了。许多途径之前都靠这种低门槛、低成本运营，收入历来不是他们的压力。相反，QQ音乐在堆集内容，营收上压力很大，一向在想办法怎样运营。”QQ音乐内部人士指出。

众所周知，曩昔用户听的免费正版音乐并不是真的不要钱，而是音乐途径现已替用户出钱买下版权了。据记者了解，业界通用的版权方式是“保底+分红”，不是砸一大笔钱都买来了。各家版权公司状况不一样，期限有1~2年，也有2~3年。而跟着版权抢夺加重，版权费用也水涨船高，烧钱明显难以继续。

据了解，在2011年，百度音乐与三大唱片公司签署协作时，总价才3000万元，但虾米最近在购买台湾唱片公司“华研”版权时，花费就约为2000万元。而QQ音乐购买华纳全套数字版权和分销权，整体价格至少为数千万元。此外，宋柯表明，阿里音乐付出的版权费现已超过了10亿元。

不过，在国内，用户现已习惯了免费从互联获取资源，音乐途径一会儿转向从用户身上收费，这必定不会是最有用的盈余手法。因此唯有挑选“羊毛出在猪身上”的做法，环绕音乐生态圈做文章。

阿里音乐自成立起，便说要树立自己的生态圈，但现在好像仍处于设想阶段。反观QQ音乐，早就现已在生态圈上做布局。

QQ音乐内部人士告知记者：“其实音乐生态圈是QQ音乐在上一年年末提出来的，并且也是一向这么做的。QQ音乐归于敞开型的途径，有车载互联的技能，跟终端有联动。别的产品也有生态，包含交际生态和文娱生态，还有QQ、、空间等交际途径，以及游戏，原本就有生态机制。QQ音乐为这些生态机制供给音乐服务，然后触及更多的用户，一起上游跟正规的版权方协作，有巨大的曲库资源。此外还有落地活动，生态方式，很丰厚。”

现在，在打造生态之余，各家还环绕自己的优势资源深耕，探究更多的盈余方式。比方，QQ音乐根据腾讯交际途径以付费的“绿钻”进行串联；易云音乐各地举行线下现场音乐活动敞开付费的粉丝互动、投票等方式圈钱；酷狗依托流量嵌入游戏的方式；酷我将在环绕音乐生态圈构建方面发力，开掘扶持原创著作和音乐人，开展LIVEHOUSE以及环绕相关的音乐硬件等方面做更多的测验。

在业界遍及看来，尽管络音乐全面正版化，但并不会立刻迈入盈余规模化的阶段。而QQ音乐也觉得，这个不是1~2年能做起来的，由于一个途径假如之前没有付费方式，就没有办法一会儿找来几百万的会员。“QQ音乐从2005年树立起就有会员制了，到后来有线下表演、线上的数字音乐产品。做这么大的曲库，必定会有很大的版权开销，假如不考虑怎样立异商业方式，恐怕就无法生计下去。”