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信誉卡事务现已成为银行金融零售转型的要害点之一，在金融科技的渗透下，信誉卡职业也迈入了数字化运营年代。

跟着跨界交融的不断深入，银行信誉卡生态也在寻觅新的开展形式。越来越多的银行牵手金融科技企业不断地推出&;联名卡&r;或&;联盟卡&r;。

银行的信誉卡运营正在从传统的&;跑马圈地&r;向&;精细化运营&r;改变，其服务也不再只靠流量，而需求在获客、危险办理和客户运营层面全链条的数字化服务。

银行联手互联网途径共赢

又到了一年一度&;双11&r;，《证券日报》记者注意到，为了能更好地处理顾客&;钱包&r;足够的问题，不少商家联合银行一起推出了信誉卡优惠服务。

比方交通银行就推出了联手京东打造的&;交通银行京东P会员联名信誉卡&r;。据介绍，该联名信誉卡发行旨在商业银行借道金融科技、联合发力全途径零售的大趋势下，发力移动付出商场，加快布局线上消费场景。除交通银行外，近期安全银行、广发银行等多家银行也在多个消费范畴深挖客群，推出联名信誉卡。更是有互联网途径成为很多银行的&;会聚之地&r;。

别的，10月30日美团联名信誉卡宣告上线&;双11&r;专属优惠活动。本日起至11月15日，不管用户在哪个电商途径&;买买买&r;，只需刷美团联名信誉卡累计消费达必定金额，即送5元至300元不等的美团现金券。而与该途径协作推出信誉卡的银行多达12家。

所谓联名信誉卡，可简略理解为，互联网公司与有发卡资质的银行协作，面向该途径用户宣布的具有该途径定制化权益如消费扣头、现金红包等奖赏的信誉卡。

银行联名信誉卡早已不是什么新鲜事，记者注意到，现在市面上推出联名信誉卡的银行主体包含了国有大行以及各中小银行在内各商业银行，而联名协作的途径包含了互联网、航空、餐饮、文娱、教育、医疗、稳妥各范畴。从现在发行的联名信誉卡看，联名商户不只限于购物、游览、美食、游戏等范畴，也逐渐渗透到各细分范畴，联名信誉卡的服务越来越丰厚多样。

麻袋研讨院高档研讨员苏筱芮对《证券日报》表明，与一般信誉卡比较，联名信誉卡的特色和优势有两个，一是权益，联名信誉卡权益丰厚，深受用户尤其是联名方用户的喜欢；二是刻画品牌P，关于发挥信誉卡发卡行与联名方的品牌联合优势具有活跃促进效果。

她进一步表明，现在联名卡商场主要在获客阶段，针对首卡新户客群发挥价值效果，关于已持有该行信誉卡的老客户而言，联名卡的权益价值大幅缩水乃至没有权益。&;牵手&r;发布联名信誉卡的趋势，一方面可以阐明曩昔联名卡的发布，为协作两边带来共赢局势，因而具有了进一步协作的根底；另一方面则可以习惯商场开展的需求，在获客上稳固本身的实力。

联名信誉卡成&;存量战&r;突破口

与从前银行一年新增千万张信誉卡的扩张速度比较，今年以来信誉卡的发卡量增速显着放缓。从央行发表数据看，到二季度末，我国信誉卡和假贷合一卡在用发卡数量合计7.56亿张、人均持卡量0.54张。

中南财经政法大学数字经济研讨院履行院长盘和林在承受《证券日报》记者采访时表明，信誉卡发卡量增速下降，源于互联网金融在线上的信誉透支类付出产品，对线下信誉卡事务造成了必定冲击；加上信誉卡商场已逐渐饱满，信誉卡的附加优惠吸引力在削弱。归纳来看，信誉卡增量在未来已非常有限。

某银职业内人士告知记者，银行信誉卡的快速开展期现已曩昔了，现在看来人均持卡保有量已高度饱满，很难寻求新的增量商场。但是现在银行联手大型互联网途径、假势互联网线上消费场景的联名信誉卡商场却在敏捷扩张。

信誉卡资深研讨人士董峥对《证券日报》记者表明，联名卡是企业一种比较好的服务营销手法，将本身的会员服务体系与银行进行有用协作，以满意顾客更多需求为导向叠加两层服务。中小银行经过大力发挥本身优势，进步产品立异认识，完善服务体系建造，找准合适自己开展的运营战略，在竞赛剧烈的信誉卡商场才干有一席之地。

董峥以为，信誉卡事务因其具有可拓展性、小额消费借款和付出东西的特色、较强的客户黏度和较高的信息化程度等特性，在金融零售事务中占有不容忽视的位置。中小银行怎么使用社会商业资源，凭借包含卡组织网络和各种信息同享途径优势，完成联合开展、多方共赢的局势，是中小银行做强信誉卡事务的重要手法。把信誉卡事务打造成社会资源整合的服务途径，制定与当地优异的社会商业资源的跨界联合，以&;联名卡&r;&;主题卡&r;为中心的事务开展战略目标，完成细分化开展。