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中国证券协会网（张利钿）

wx 2023-05-29 13:50:30 6

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国庆七天长假期间，《我和我的祖国》《我国机长》《攀登者》三部主旋律电影成为重视焦点。月28日敞开点映以来，《我和我的祖国》《我国机长》《攀登者》别离取得票房2.87亿元、2.55亿元和2.05亿元，票房别离占比43.20%、31.20%和25.33%，占有票房大盘的99.73%(数据来历艺恩电影，到9月30日22:20)。1

《我和我的祖国》演绎了七组普通人与祖国前史节点休戚相关的故事。影片由华夏电影、博纳影业、阿里影业主出品，联瑞影业、猫眼微影、淘票票等8家主发行。1

《我国机长》依据2018年5月14日四川航空38633航班机组实在事情改编，叙述“我国民航英豪机组”成员与119名乘客遭受极点险情，成功下降的故事。影片由博纳影业、阿里影业、华夏电影、中植集团主出品，浙江博纳主发行。1

中国证券协会网（张利钿）

《攀登者》叙述了我国登山队在1960年向珠峰建议冲刺，并完结世界上初次从北坡登顶的故事。影片由上海电影主出品，猫眼微影、阿里影业、登峰文明等联合出品，上海电影主发行，猫眼微影、北京文明等联合发行。1

包含提早上映的《决战时间》，四部电影中，简直都有猫眼微影、阿里影业、淘票票的参加，它们或是出品、发行方，或是互联网营销渠道。电影商场繁荣的背面，以猫眼微影、阿里影业为代表的互联网电影实力正在兴起。1

如果说视频渠道、电影院线是直面用户的触点，那么，宣扬和发行则是衔接用户和影视公司的桥梁。更进一步说，发行是将影视内容(特别电影)推行给院线等渠道，而宣扬则是将影视内容经过包装和口碑传达介绍给用户，发明观看需求。宣发范畴此前是互联网公司介入最深的范畴，淘票票、猫眼、微博的格式根本现已固定，但随着字节跳动的入局，影视内容宣发范畴或将再起波澜。1

在这个范畴，比较固定的玩家有阿里影业和腾讯出资的猫眼文娱，它们经过前期的票补，后期的大数据宣发，以及现阶段对电影全产业链的介入，成功地切入了电影这个陈旧且略显关闭的职业。电影专资办数据显现，在线电影票务的浸透率由2012年的18.4%增至2018年的85%以上，也就是说每十张电影票中有八张以上是经过互联网渠道购买的。一起，渠道上的“想看”指数，也对院线排片和用户的观影决议计划形成了影响。1

别的一个重要玩家，则是聚集了很多明星、粉丝资源的微博，可以说猫眼文娱、阿里影业是出资、制造、宣发均参加，而微博更多参加后期宣扬，三者定位和商场十分明晰。后来者字节跳动(今天头条母公司)、快手则是从“切”影视宣扬蛋糕下手，企图进入整个影视职业。1

但质疑也接二连三，增速不断放缓的我国电影商场，能否撑起两家在线票务上市公司的成绩？介入宣发、卖品等上下流环节，是否又需求高额投入？暂停票补、执行派拉蒙法案等悬而未决的“靴子”，也让互联网宣发“改造”电影产业链的故事变得不那么美好。1

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