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亿牛策略（北京城投控股集团）

wx头像 wx 2023-05-28 08:59:46 6
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记者|楼婍沁

修正|周卓著

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2019年即将结束，回想这一年全球美妆工作发生的大事，“买”是个绕不以前的词。而且这其间很大一部分购买政策都是红品牌

先说说国际彩妆巨擘在这一年的一些动作。

最引人注意的要数美国红护肤品牌“醉象”的归属。在欧莱雅、联合利华都被传为潜在收购政策后，资生堂成了终究的赢家。它以8.45亿美元的价格买下了这“头”美妆界的新星。此举被认为是它想要拓展产品品种，尤其是想要拓展国际商场的野心表现。事实上，就在收购消息宣布前不久，醉象已宣告将通过天猫国际、香港区域的线下购物中心途径进入我国商场。

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醉象宣传图

雅诗兰黛则在2019年对韩国护肤品公司Have&Be完结了全面控股。Have&Be是大名鼎鼎的面膜品牌Dr.Jart+的母公司。早在2015年，雅诗兰黛就收购了该公司三分之一股份。而此次以11亿美元收购该公司剩余股份后，雅诗兰黛将初度完全控股一家亚洲护肤护肤品公司。这无疑意味着雅诗兰黛集团在亚洲商场的进一步加码，与此一同，考虑到Dr.Jart+在以前四年中的复合年增长率逾越80%，有理由信赖这次收购也能在成果上助力雅诗兰黛。

DrJart+明星补水面膜

另两家在络上颇有声名和口碑的品牌Morphe以及KylieCosmetics也在2019年找到了新的巨擘店东。以与彩妆红JamesCharles和JeffreeStar联络紧密成名的Morphy被GeneralAtlantic用22亿美元收购绝大部分股权；卡戴珊家族金小妹KylieJenner的自创品牌KylieCosmetics的大多数股权也以12亿美元被CotyInc购得。

几乎全部巨擘都希望通过收购红品牌吸引更多年轻人的注重，并进入新的地域商场。从长远看，大集团买下成长气势出色的品牌，也有助于它们在不断胀大的商场规划中，尽可能多的分得羹。普华永道曾做出猜想，全球美妆工作年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额规划将逾越5000亿欧元。

再看国内商场，2019年，界面时尚曾多次报道了国内彩妆商场的火爆，不光有一二线城市顾客的贡献，来自更低线城市“小镇青年”们更是越来越有消费主力的姿态。商场咨询机构欧睿国际的多个方面数据闪现，从2014年至2018年，我国彩妆商场规划从243亿元上涨至428亿元；而这5年间，这一商场的年增长率更是完结翻倍，由2015年时的9.7%变为2018年时的21.7%。

这样的商场环境给予了我国国货美妆品牌“一个春天”。完美日记、玛丽黛佳、橘朵、Hedone，都在钻进我国顾客化妆包的一同，也在各种途径收成口碑和认可。这其间天然包括来自长期资金商场的喜欢。

完美日记口红产品

完美日记就在9月时得到了高瓴资身手投，红杉我国、华人文明跟投的新一轮出资。据36氪报道，该轮融资后，完美日记的估值将逾越10亿美元。

以小样组合和贱价价格为顾客了解的我国本乡美妆集结店话梅也被爆在年末拿下一轮出资，估值或已达到5亿元5亿元。

与集团抱有本身展开政策不同，长期资金商场的生动更多是注重美妆赛道本身。之后应该可以等候，2019年挂起的这阵劲风还能吹上一阵，并掩盖到更多的我国本乡品牌。

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