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100万怎么投资（漏油事件）

wx头像 wx 2023-05-28 08:18:48 6
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Gucci、LV包袋被评过气

百年大牌脱节消费需求被厌弃

国内一项最新的查询显现，Gucci[微博]和LV成为了顾客眼中最过气的两个奢华品包袋品牌。伴跟着内地奢华品商场的持续低迷，部分从前红极一时的品牌正面对着被顾客扔掉的困境。

品牌定位过气

途径下沉隐藏危机

在英国《金融时报》旗下调研组织的最新陈述《我国出资参阅》中，LV、Armani等品牌在一线城市、二三线城市的热度呈现出倒挂趋势。

陈述显现，虽然LV在我国依然是最受欢迎的奢华品牌，有挨近三成的顾客巴望具有一款LV单品，但这一数据在一线城市中缺乏20%，而在三线城市中，这一数据则高达近四成。

新式商场依然是部分奢华品牌的成绩引擎，但也带来了副作用。跟着途径拓展，在二三线城市很多铺店，品牌形象必然面对群众化危机，品牌群众化导致一些奢华品牌在竞赛剧烈的北上广深等中心城市正逐渐失势，并下沉到中小城市。

财富质量研讨院院长周婷以为，奢华品的两极分化不可避免，超高端和轻奢道路将是各大品牌行将面对的挑选，一些轻奢品牌甚至有或许持续下沉沦为群众时尚品牌。

“产品多元化也是品牌形象跌落的原因之一”，周婷标明。新设产品线可以供给新的赢利增长点，但也导致品牌价值稀释。

样式规划过气

顾客不买LOGO的账

来自贝恩咨询公司的《2014年奢华品商场研讨》指出，越来越多的顾客开端为自己选购奢华品，并乐意测验新的品牌和风格。在贝恩公司的调研中，有44%和38%的被查询者标明“十分赞同”和“赞同”自己会在未来三年内测验购买BALENCIAGA或MICHAELKORS这样的新式奢华品牌。

规划师品牌赢得了越来越多顾客的喜爱。依据《财富》报导，规划师风格在影响我国奢华品消费挑选的要素中在上一年增长速度最快，产品特性成为奢华品顾客愈加的价值。

相较新式品牌，一些传统大牌在规划上可谓乏善可陈，很多LOGO显露的品牌规划理念现在早已掉队。《2014年奢华品商场研讨》中标明，带有显着品牌标志的产品正在失宠，超越20%的被查询顾客清晰标明不会购买。一些顾客标明，“不喜欢Gucci一堆小LOGO印花的规划，显得太老气”。

Gucci高层也急于在构思与规划上求变。1月，时任Gucci构思总监的FridaGiannini被品牌提早驱赶，并由配饰首席规划师AlessandroMichele顶替。

周婷猜测，LESSLOGO将成为奢华品规划的新趋势，跟着顾客日趋老练，他们承当品牌溢价的志愿正在下降，以合理的价格取得杰出的质量、规划、服务正成为新的奢华品消费诉求。

脱节过气形象

品牌或应自动求变

开云集团最新一期季报显现，集团旗下旗舰品牌Gucci已接连6个季度成绩跌落，我国商场再度恶化。剖析师遍及以为，调价或只为时间问题。

脱节过气品牌形象并非易事，品牌应当活跃寻求自动调整。此前，香奈儿[微博]在3月宣告在欧洲和亚洲地区调价以影响亚洲商场，一时间内地专柜频现抢购。北京商报记者曾撰文剖析指出，香奈儿引领全球同价风潮，对品牌推行影响活跃。

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专心于质量和服务晋级相同可行。Burberry[微博]在集团下半财年针对其传统围巾和大衣进行了规划和面料上的调整，顾客遍及反映杰出。品牌在数字营销的互动造势也扩展了品牌影响力。在法国巴黎银行发布的《奢华品数字竞赛地图》陈述中，Burberry的数字化体现名列榜首。

为反转出售颓势，Gucci曾在3月底增设首席客户官一职，由MicaelaLeDivelecLemmi担任，此举被业界视为品牌战略调整的重要一环。

北京商报记者王晓然王浩

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