[300406]“双11”第九季来临 透射哪些中国商业新趋势？

“双11”第九季，透射哪些我国商业新趋势？

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本报记者 林侃

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“‘双1 1’现已成为全球一切的商业力气在科技、大数据驱动下的一个全球大协同。”10月31日，天猫“双1 1”全球狂欢节发布会在上海举办，阿里巴巴集团CEO张勇宣告全球将同步进入“天猫双1 1时刻”。

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走入第九个年初，发布会上传递出的信息预示了本年的“双1 1”将不同于以往。而这，或许代表了当时我国电商甚至零售职业开展的新趋势。

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线上线下交融新零售“大阅兵”

“本年是新零售元年，这是本年‘双1 1’很大的特征。”阿里巴巴集团首席商场官董本洪称。

“新零售”，一个由阿里集团董事局主席马云去年底提出的新概念。马云以为，新零售未来将替代电子商务这一概念，这是线上线下与现代物流结合在一起发明的新的零售业，会对纯电商和纯线下带来冲击。

而“双1 1”正是“新零售”的练兵场。

据介绍，本年“双1 1”，天猫将联合百余品牌在全国12个城市的52大中心商圈开出60家新零售快闪店，线上线下互联互通；耐克将开出两家“才智门店”，之后或许测验将更多大中华区实体店归入“才智门店”系统；在肯德基和必胜客，顾客将可以经过手机淘宝和天猫精灵在兴趣互动中提高就餐体会；从阿里途径到百联全业态门店的全途径链路将在“双1 1”迎来迸发；在近百万家社区街边小店，红爆款产品将完成线下直供……

海内外超100万商家线上线下打通，52大中心商圈、近10万家才智门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点，将带来真实立体的、全方位的新零售体会。

“每个人身边的简直一切零售消费场景，不管线上线下，都将在本年‘双1 1’中完成上下灵通、立体联合、全协同。”董本洪说。

全球化“大协同”闽企也能分杯羹

发布会上，天猫营销途径事业部总司理刘博表明，本年的“双1 1”现已不再仅仅我国的“双1 1”——全球超14万品牌将投入1 500万种好货参加这场全球狂欢。

这其间，既有刚刚参加了201 7天猫“双1 1”全球潮流盛典的LVMH、雅诗兰黛、SMCP等全球时髦奢侈品集团，也有从智利车厘子到加拿大北极贝的全球特产，还有梅西百货、Costco、麦德龙、澳洲大药房等世界零售巨子。

一起，百万天猫及淘宝商家也将借力天猫“双1 1”全面出海，从会上发布的此次参加“出海”的100大我国品牌中，很简单发现闽企的影子，如安踏、七匹狼、柒牌等。它们将带着最优质的产品前往200多个国家和地区，掩盖近亿名海外华人和全球顾客。

业内人士以为，我国产品行销海外，海外特产风行国内，天猫已成为一个逾越国界的商业途径。在这场全球狂欢的背面，已不是我国一国的商业力气的大包大揽，而演进成为从出产、营销到物流、付出的全球整个商业力气的大协同。

不仅仅“买”与“卖”商业与科技大协同

每年天猫“双1 1”都有一块数字大屏成为重视焦点，不过据天猫泄漏，本年“双1 1”，每个人都将取得 自 己 的“大屏”——在手机淘宝上看到归于 自 己的“双1 1”数据。

每一位乡村顾客也都有自 己的“双1 1”，乡村淘宝正在将很多知名品牌带到遍及全国的近3万个“天猫优品”村淘点；投入到天猫“双1 1”的还包含数千万线上店肆的客服和线下店面的导购，包含了数百万的快递员、仓配员和交通司机。

不仅如此，从“消费互联”到“工业互联”的晋级，意味着遍及全球的数亿名工业工人、农人、设计师和出产管理人员也投入到了天猫“双1 1”的盛典。互联年代的全球供应和消费系统背面还有数据、智能、核算的一整套技能产品，这又意味着全球数百万程序员、产品司理、数据分析师、算法工程师在托举着天猫“双1 1”的狂欢。

“可以说，天猫‘双1 1’已不再仅仅消费购物的‘双1 1’，而成为涵盖了从商业到社会文化再到科技打破的方方面面的‘双1 1’，是全世界一切人在一个一起目标下的共振。”张勇说。