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[商业地产投资]电商“二选一” 伤了谁的心

wx头像 wx 2021-12-14 03:59:24 6
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岁末年初是消费旺季，也是商家跃跃欲试冲刺销量的好时机。可关于一些从事上运营的商家来说，最近闹得沸反盈天的电商途径“二选一”，着实有点堵心。连日来，不断有商家反映，一些电商途径要求协作商家只能入驻一家络出售途径，不能一起入驻多家。这给商家和顾客带来哪些影响？这项要求合理吗？应该怎么完善监管？

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“二选一”，商家发愁，顾客忧虑

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“从上一年‘双11’开端，许多同行都在谈论‘二选一’，我很忧虑对未来运营产生影响。”在某电商途径上从事多年服装出售业务的浙江温州商户李岚说。

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“二选一”现象，在电商职业普遍存在吗？“现在主要是在一些大型促销活动时，途径要求商家只能‘二选一’。”李岚说，比方上一年“双11”前，一些商家接到途径告诉，让商家挑选只能参与一家途径的促销活动。平常的运营，大部分仍能够一起在多家途径上进行。

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但人们忧虑这种预兆会延伸开来。有商家在络上匿名求助，反映某电商要求商家只能在自己途径做促销，并以此为由，强令商家有必要与其签定“独家协作协议”，确保产品只在该途径售卖，并封闭在其他途径上的店肆。

“二选一”将来会不会由促销扩展到平常运营，让商家心里打鼓。“电商运营竞赛已十分剧烈，咱们要在进步服务、改进产品上花费更多精力。现在，还要再考虑‘二选一’的危险，感觉很累。”李岚说。

其实，仅仅是促销，电商途径的“二选一”现已给商家带来不少困扰。李岚算了一笔账，几年前起步做电商时，考虑到不同途径的流量特色，在多家途径开了店肆，都投入了不小的本钱，“入驻费用加上运营店肆人员的薪酬等，每年也有几万元乃至十几万元。”现在，“双11”等促销的成交额在商家年度销量中的比重很大，商家都盼着能够参与大型促销，扩展出售额。忽然呈现的“二选一”规则，让他们措手不及。

不只商家烦恼，顾客也有忧虑。“电商丰厚了咱们买东西的挑选，而‘二选一’却像是在开倒车。”上海市浦东新区居民郝芳说，相比到商场买东西，电商的优势在于挑选丰厚、便利比较。往后电商途径假如“二选一”，意味着买东西的挑选空间变小了，比较规模也变小了，对顾客来说不是件功德。

“总的来说，电商‘二选一’不利于职业进步供应功率和质量，不利于改进消费体会。”中国人民大学商法研究所所长刘俊海说。

北京志霖律师事务所赵占据律师以为，市场经济的魅力在于经过竞赛进步资源分配的功率。电商途径“二选一”不只约束了商家的挑选权，也影响了充沛竞赛。关于商家而言，电商途径是出售途径，天然越多越好，挑选哪个途径应由商家自主决议。现在，许多商家揭露表态，不肯堕入“二选一”的困难挑选。

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