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前不久，Netflix刚刚发布的第一季度财报闪现，其季度付费用户多年来初度出现下降，并且第二季度的订户数量还将减少更多，降幅或可抵达200万。事实上，在以前一个多月来，这个早年的硅谷和好莱坞双料宠儿一贯被坏消息所盘绕：添加阻滞、股票大跌、被股东申诉甚至初步出现小规划裁人。

这种颓势对Netflix来说是非常稀有的情况，好在这家流媒体巨擘号来了两大系列作品救驾——《爱、去世、机器人》与《怪奇物语》。

这两大Netflix原创IP的第三季和第四季上篇分别在5月20日和27日连续上线，从雨后春笋的外交媒体谈论到实践的收视数据和不俗口碑，都证清楚一家流媒体反击外界质疑最好的办法依然仍是拿出最出色的内容。

《怪奇物语》法力仍在，但Netflix需求更多

在现在这一时刻点，这些内容的收视与口碑表现对Netflix至关重要。当本年第二和第三季度的毕竟用户数出现时，这些内容或许可以改善华尔街的昏暗猜想。

惊惧前史上从来没有哪一季的剧集能抉择任何途径的胜败，但《怪奇物语》是Netflix在剧集领域的第一部全球超级IP，这部带有剧烈复古风格和克苏鲁奥妙元素的剧具有海量粉丝。根据电视节目数据分析公司ParrotAnalytics的陈说，自该公司2015年初步监测以来，2019年第三季《怪奇物语》的需求峰值是全部流媒体原创节目中最高的，仅有能与其相提并论的只需HBO当年还在传统有线电视台播放的《权力的游戏》毕竟季。

更令人欣赏的是，惊惧《怪奇物语》已近三年没有出新，但自第三季播出以来，该剧在美国本乡和全球商场“一贯是Netflix原创节目的前十名，甚至是整体节目的前十名”，就连ParrotAnalytics也标明这是个“稀有”的现象。在以前，像《巫师》和《后翼弃兵》等Netflix抢手剧目会在前十名中停留一两个月，然后就会被新剧代替，但《怪奇物语》却一贯可以榜上有名。

ParrotAnalytics的陈说之所以值得注重是由于它的数据并不完全根据观看时长，而是还会将该剧在两季之间持续的外交媒体谈论和媒体报道归入考量。

跟着季数的添加，许多节目的观众都会初步减缩，但新一季的《怪奇物语》有一个严峻优势。现在Netflix的订阅用户比2019年7月该剧上一季到来时多了近7000万。即便观看新一批剧集的用户比例较小，但Netflix在以前36个月的大规划添加也应该会使《怪奇物语》更简略以创纪录的观众数量开场。

5月27日，新一季《怪奇物语》上线后，这一幻想很快得到了验证。根据Netflix上星期发布的数据，《怪奇物语》第四季第一部分仰仗2.8679亿小时的观看时长缔造了Netflix前史最好收视纪录。

比较三年前，现在的流媒体比赛形势现已大相径庭，早年的好莱坞六大除了索尼几乎都现已进入流媒体工作。事实上，就在《怪奇物语》第四季开播的同一天，Disney+甚至提早了《欧比旺》前两集的上线时刻。可是即便坐拥星战光环，从外交媒体的谈论度来看，《怪奇物语》依然占有了主导地位。

其中最中心的一点在于，通过了将近三年时刻的漫长打磨，《怪奇物语》第四季不论是故事自身仍是制作水准依然坚持在一个非常高的水平。惊惧此次并非一次性放出，但七集逾越十小时的体量也让前两集的慢热显得并不磨蹭，反而从头让观众了解了人物们在间隔上一次大事件发生一年后各自的日子情况，一同也带出了像埃迪这样恰当出彩的新人物。

不少类似作品拍到这一步要么是狗尾续貂强行拓荒新故事线，要么只能摆烂任由前后矛盾的叙事出现，但这两种糟糕的情况都并未出现在《怪奇物语》身上，反而通过非常精彩的三线叙事和对之前细节的照顾贡献出了一个更令人信服的故事走向，一同也令人物越发无缺和立体。

对比之下，惊惧在星战光环笼罩之下的《欧比旺》也改写了Disney+的首周末观看时长纪录，但糟糕的人物规划与故事展开导致其口碑不断下滑，作为衍生系列对路人观众的吸引力反而不如《曼达洛人》。从IMDb也多少能看出两部抢手剧集的间隔，《怪奇物语》第四季在现已百万人打分的情况依然坚持着8.7的高分，而不到三万人打分的《欧比旺》现已快要跌破8分了，更不用说二者在豆瓣上不断摆开的分数间隔。与此一同《爱，去世和机器人》第三季也在整体质量和口碑上勉强重回了第一季的水准。

可以说5月份的毕竟十天，总算能让Netflix紧绷的神经稍微放松下来。尤其是在《怪奇物语》第四季初度检验分为两部分上线之后，全球上亿看过前七集的观众，显着没有理由不在7月1号那天准时守候着毕竟两集的上线。

烧钱不会停歇，但内容战略迎来调整

从头回头去看Netflix此次面临的危机，用户下滑无疑是导致其失掉华尔街支撑的最直观原因。但假设一贯注重这家公司就会发现，早在2020年，Netflix的高管就再三标明由于疫情构成的用户添加透支非常严峻——光是2020年第一季度Netflix就添加了逾越一千万订阅用户，而这种透支会无疑会导致之后的添加乏力。可是在高光时刻，这些对未来担忧的动静其实被股价飙升的火热所隐瞒。

理论上来看，Netflix还没有抵达顶峰。但根据尼尔森的说法，本年4月份流媒体占美国电视收视率的30%以上。Netflix具有全部流媒体中的最多观众，但也只是只占美国全部电视收视率的6.6%。

Netflix现在还在一个拥堵得多的领域与传统媒体巨擘们比赛，它需求面临的最大问题是这些弱小的比赛对手们具有更闻名的电影和电视版权库。在上一季度致股东信中，Netflix将比赛列为影响其添加的“四个首要互相相关的要素”之一。

但假设像Netflix这样的流媒体商场领先者已抵达顶峰，关于那些后来涌入并且抱有长时刻添加宏愿的媒体巨擘们而言，并不是一个好预兆。Netflix发布财报后，华特迪士尼、派拉蒙和华纳兄弟的股价下跌了4%至5%。

惊惧Paramount+和全世界旗下的Peacock都在第一季标明其订阅用户数量有了不俗添加，但这两家后来者只是千万等级的用户规划依然让其需求英勇赶上才有机遇。惊惧各家影视公司都不由得对Netflix的遭受冷嘲热讽，但事实上就中心业务来说，现在全部人都绑在一条船上。

派拉蒙上一年完成了对旗下全部影视品牌的重塑并上线了Paramount+，来得如同太晚，但《光环》等原创剧集的出现依然让人们对这家百年老店抱有一丝等候。尤其是，电影《雄心勃勃2:独行侠》成为了本年院线的超级抢手，而Paramount+无疑将会成为独播流媒体途径。

就在最近，华纳在完成了与Discovery的吞并之后，也初步着手进行内部革新，计划将其最重要的流媒体服务HBOMax和Discovery+吞并为单一产品。新任CEODavidZaslav在上一季的财报电话会上标明，在流媒体方面，“不会张狂花钱扩展其各种新闻和文娱资产以求用户添加”。

这番话天然仍是针对上一年在内容上投入逾越170亿美元的Netflix，甚至有人当时恶作剧称Netflix在内容上的花费现已逾越了瑞典国防预算的两倍还多。

从数额上来看，Netflix对内容的投入没有减少，但对整体的内容战略做了较大的调整。根据《好莱坞报道》6月1日的报道，Netflix将会集资源摄影规划更大、更好的影视项目，一同放缓影视剧发行节奏，奉行“更大、更好、更少”的原则，中小本钱影片和艺术电影数量也会减少。

相关于一年投入几十亿、产出70余部电影的体量而言，或许在坚持整体投入的情况下，将钱花在更多大制作上，毕竟的收益也会更显着。

一同彭博社也有报道称Netflix正在考虑加强与院线的协作，不再只是为其冲奥作品供应院线窗口期，而是通过让一些影片正式进入院线放映以吸引更多潜在订阅用户。

除了依然愿意花钱，Netflix的另一大优势是自身途径的开放性，政策观众团体规划非常广几乎没有束缚，因此内容类型方面也比较多元，从儿童节目到R级作品都有。Netflix最近向其员工宣布了清楚信号——准备长处理你或许不认同的内容；假设不喜欢，你可以辞去职务。

在其更新的文明指南中，这家流媒体巨擘添加了一个名为“艺术表达”的部分，详细说清楚该公司如何为许多观众供应多样化的节目，惊惧这些内容或许会让自家员工觉得被开罪到。

比较之下，Disney+无疑是最“谐和”的一个，在迪士尼的牌子下面很难毫无顾忌地推R级成人向作品；HBOMax则完全相反，终究其“黄暴台”的名声早已在外，会更加专注于类型更成人内容更深化的作品；NBC的侧重点多半在于体育节目。因此，在通胀压力之下，假设只选择一家流媒体，还要考虑到全家老小都要享受，用户的最优的选择或许依然会是Netflix。

从Netflix的公司前史来看，股价暴降70%并不是新鲜事，自乱阵脚或许才是。惊惧好莱坞的旧实力总算抓到了新贵的马脚，却不得不招认Netflix现已改动整个工作的游戏规则。假设要说谁更能抓住每一次危局衍生出的时机，这些百年大厂们或许都不应该小看Netflix作为一家从DVD租赁转型而来的公司面临绝地时的求生才干。

这也是公司首席内容官萨兰多斯为什么依然还能坚持豁达的原因：“在我们今天所做的工作上，我们比现在全部的比赛对手落后了90年，而他们才刚刚进入我们擅长的领域。”