[中国太保股吧]电商群起“造节”能否带火“美丽经济”-

一年一度的三八妇女节行将到来，一场由电商建议的蝴蝶节女人节桃花节等目不暇接的人工节已在络上打得如火如荼。 业界估计，在她经济中化妆品将成为本年各大电商又一激战发力点，可是记者造访发现，与其他产品比较，化妆品的质量问题，仍是现在横在顾客和...

一年一度的三八妇女节行将到来，一场由电商建议的“蝴蝶节”“女人节”“桃花节”等目不暇接的“人工节”已在络上打得如火如荼。

业界估计，在“她经济”中化妆品将成为本年各大电商又一激战发力点，可是记者造访发现，与其他产品比较，化妆品的质量问题，仍是现在横在顾客和电商之间的一堵高墙。

电商纷繁打响美丽之战

女人作为络购物主体，消费潜力巨大，所谓“得女人者得全国”，为此电商历来都不放过任何一个能够“吸金”的时机。2013年3月，化妆品限时特卖商城——聚美优品在“3周年店庆”活动首日交易额到达5亿元，订单数超越200万。本年，公司将借“4周年庆”持续大力促销。

相应的，本年恰逢苏宁易购“缤购美妆”3周年，记者在其站上看到从3月3日-9日，公司将实施“满50返50、满100返100”等一系列活动。别的，京东推出了“蝴蝶节”，以满200返120等“贱价、返券、正品”为标语，招引女人用户。值得一提的是，前不久成功“牵手”乐蜂的唯品会，在“桃花节”上宣称“零赢利”出售以及“100%正品”。

记者在电商渠道和线下零售商铺进行了实践比，发现顾客假如在上买化妆品，的确能省不少钱。比方一支“雅诗兰黛密布焕白修颜霜”，聚美优品的价格是369元，而在上海商场里的零价格是460元。

不仅如此，由于电商之间的剧烈竞赛，顾客还有更大的挑选空间。比方，乐蜂上一瓶“兰蔻清滢柔肤水”(200ml)的价格为320元，京东的活动价为289元，聚美优品的抢购价只要239元。

我国电子商务研究中心监测数据显现，2013年我国化妆品出售额达800亿元。其间，国产化妆品集群(约50个品牌)的络出售总额到达105亿元，我国国产品牌阿芙、御泥坊、天然堂等化妆品品牌在络出售占比已高达40%。

我国电子商务研究中心络零售部分析师莫岱青以为，各电商之所以“择时而动”，是由于化妆品现在仍是一块尚有巨大比例的“蛋糕”，本年化妆品络零售将是电商大佬们争战的一大爆发点。

多元竞赛格式渐显

近来，唯品会宣告将出资1.125亿美元，战略入股乐蜂75%股份。据了解，唯品会是一家专门做特卖的站，和乐蜂各自所拿手的服饰箱包、美妆护肤品类长时间以超越70%和50%的比重，占女人购品类排名前两位。

4日，唯品会发布2013年第四季度财报，总净营收为6.5亿美元，同比增加117.3%；净赢利为2540万美元，同比增加300%。当天公司股价暴升，有评论称其“冷艳华尔街”。

易观世界分析师吴晟指出，跟着聚美优品的宣告独立上市以及品类及范畴的扩张，此次唯品入股乐峰，意味着在化妆品电商笔直范畴竞赛的完毕以及新一轮多元化笔直电商渠道竞赛的开端。这关于综合性的电商渠道，特别是天猫，京东以及当当在日用百货上的销量，也将发生必定程度的冲击。

别的，万擎咨询CEO鲁振旺也表明，现在除了天猫，聚美优品是化妆品第二大渠道，特卖渠道位置暂时难以撼动，并且一年多以来，聚美一向推动正品的渠道建造，整体作用不错。可是今后不好说，一方面唯品会与乐蜂“牵手”，另一方面京东也凶相毕露，估计未来是多元竞赛格式。

“美丽经济”离不开名副其实

大三学生邵小芮告知记者，曾经在品牌站上买过一瓶雅漾的喷雾，价格虽然是实体店的7折，可是用起来不怎么好，乃至还会蜕皮。别的，她的室友也尝试过在上购买护肤品，作用都不尽善尽美，从此也逐渐打消了购化妆品的想法。

值得一提的是，就在记者造访实体化妆品店时，向出售人员问询为何线上线下有上百元的价差时，她们会信口开河“上的化妆品是假的……”

我国化妆品真品防伪码联盟此前发布的2013年白皮书显现，在以化妆品为代表的许多新式商场范畴，由于遭到冒充伪劣产品的侵扰，顾客不敢消费乃至回绝消费的心情日渐增加。顾客对质量问题的投诉占化妆品总投诉量的84%，对冒充伪劣问题的投诉占到29%，严峻腐蚀了顾客对上购物的信赖度，也严峻影响了该职业的开展。

来自国信证券的一份研究报告指出，化妆品电商并不像其他品类对传统品牌的冲击巨大，由于假货影响、品牌特点强等要素，传统品牌商洽才能杰出，优势持续，一个例子是2013年“双11”美妆大类在首要类目中增速垫底。

我国电子商务研究中心法令与维权部助理分析师姚建芳表明，这便是为何各商家都不谋而合地把“正品”“真货”等作为促销的宣扬卖点。但关于顾客而言，仍是要特别警觉垂钓站趁乱打劫，切莫信任过贱价格的促销，也不要容易点击经过QQ、旺旺、MSN、论坛等发送的不明链接，慎重下单，远离“垂钓站”。(完)