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科创板上市公司华熙生物688363旗下专研玻尿酸品牌润百颜

近年来，跟着自媒体的兴起，品牌们进行自媒体广告投进，运用红、KOL等的流量和影响力进行品牌活动传达，已成为品牌推广的严峻途径之一。不过，怎样审慎地挑选自媒体协作方成为品牌方的新课题。最近躲藏数例受众对营销内容剧烈仇视的现象。

润百颜就争议营销内容致歉

10月16日下午，科创板上市公司华熙生物(688363)旗下专研玻尿酸品牌润百颜，通过官方微博发布致歉声明，称“针对昨日（15日）某位博主发布的视频带给咱们的情感损害，是人们作业不谨慎导致的，人们怀着内疚向咱们稳重抱愧！”

据悉，作业源于10月15日，微博红“带带大师兄”发布了润百颜推广视频，视频发布后即遭到不少友反抗，“带带大师兄”是嬉戏博主孙笑川的微博账号昵称今日股市新闻头条。

友认为，这位博主由于此前有过对女性的争议言辞，而润百颜的要害目的团体正是女性，因此润百颜与孙笑川的协作，不只没能给自己带来正面的流量协助，乃至引起许多女性友的不满。

此外，由于孙笑川的粉丝自称“狗粉丝”，因此润百颜官方微博在转发推广视频时还用了“小颜带着8盒能让土狗变‘水狗’的润百颜第3代水润次抛精华遽然躲藏！”的推广语。

润百颜在致歉声明中表达，已第一时刻要求博主删去了视频，也同步暂停其他达人的商务协作今日股市新闻头条。“人们也对内部责任部分做了严厉批评和处置，往后要强化营销协作监管流程”。

不过，从点赞数靠前的几条议论看来，部分友并不接受润百颜的抱愧。

2019年底，华熙生物(688363)顶着玻尿酸第一股名头成功登陆A股科创板，最新市值为881.57亿元，润百颜为其最严峻的玻尿酸品牌。2021年半年度闪现，上半年月熙生物(688363)完结营收19.37亿元，同比添加104.44%；其间，“润百颜”完结收入4.91亿元，同比添加199.91%。2021年“618”活动期间，“润百颜”排名天猫途径“618”全时段新锐国货护肤品牌No.1；一同排名京东国货精华类目No.1。

2018年3月，润百颜全销量打破1亿，双11单日销售额打破2700万今日股市新闻头条。2020年润百颜双11单日开售仅18分钟销售额就现已破亿，销售总额较去年添加137%，位居天猫面部精华国货榜第一名。时值“双11”来临之际，现在各大途径现已开始“双11”预热活动，润百颜此番推广翻车，会否对其双11的销量产生影响呢？

红夫妻推广劳斯莱斯“翻车”

就在前几天，劳斯莱斯请一对有争议的红夫妻晚晚林翰推广品牌一事，在络上也引起了热议。

10月14日晚间，针对聘请国内“红夫妻”做推引起争议一事，劳斯莱斯轿车官方回应称，作为一个负责任的品牌，劳斯莱斯轿车大我国区认真对待这次作业，诚笃倾听咱们的反响，抉择方案将该视频下线。

作业缘于本年9月，劳斯莱斯轿车官方微博发布了一则推广视频，并聘请了红晚晚林瀚夫妻做广告今日股市新闻头条。该微博视频一宣告，就遭到了许多友的吐槽。一位友自称是劳斯莱斯车主，表达请晚晚代言瞬间拉低了风格，为了证明自己是车主，他还晒出了戴着定量款手表、手扶方向盘的相片。

随后，林瀚回复道：“你这种发购车发票和发手表按在车标上的人或许实在不明白。”然后又引发新一轮友的回怼。

有友表达第一次见到代言人在协作的品牌方微博下和买家掐架。王思聪也议论称，“遽然感觉RR很low，往后不会买了”。

作业愈演愈烈，随后在14日晚间，劳斯莱斯宣告下架该视频。而且为了防范作业的发酵，劳斯莱斯官方微博关闭了议论功用。

2014年，晚晚（雷宛萤）、林翰创建了我国最年青的私家美术馆“木木美术馆”今日股市新闻头条。

天眼查App闪现，晚晚担任木睦（北京）艺术顾问有限公司董事，该公司即为木木美术馆相关公司，成立于2015年10月，注册资本约67万人民币，法定代表人及第一大股东为晚晚老公林瀚。2020年8月，该公司新增北京泡泡玛特文明构思有限公司为股东，持股10%。

林瀚名下有8家公司，除了木睦（北京）艺术顾问有限公司、木睦（北京）文明有限公司之外，还包含北京泰可喜传媒广告有限公司、睿思优朋（北京）公关顾问有限公司、北京南丰一品餐饮有限公司等，出资地图触及广告、餐饮、公关、商贸等。

我国是劳斯莱斯的严峻销售市场之一，占其销量近3成。2020年劳斯莱斯销量为3576台，同比下降26.4%，但我国销售市场出类拔萃，销量占比前进到了近30%，较2019年前进了约5个百分点，成为仅次于美国的第二大销量国。而2021年第一季度，劳斯莱斯销量更是同比添加62%。

自媒体广告翻车不少

面对时下高度活络的络环境，营销风险不容忽视今日股市新闻头条。本年以来，已有不少品牌广告翻车。

2021年2月24日，自诩“万能带货王”的李诞，在个人微博发布了一条女性内衣品牌Ubras的营销广告，论题是#我的职场救身衣#，案牍称其产品为“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。这条营销广告很快引来许多友的质疑，认为将女性内衣和“躺赢”结合在一同，有开罪和卑视女性的意味。

作业在李诞和商家接连的抱愧声中一度归于暂停，但半年后的8月24日，北京市海淀区销售市场监督管理局发布一批违法广告典型案例，其间第一例为“李某发布违法广告案”，该案中的李某毕竟被没收违法所得225573.77元、罚款651147.54元，算计876721.31元的行政处置。而这个李某即为脱口秀艺人李诞。

3月18日，英特尔消费类产品官微@英特尔芯品汇发布出名脱口性艺人杨笠宣传英特尔笔记本电脑的相关内容，并配上“看金牌出资人杨笠怎样为职场电脑一般”的案牍。

在杨笠为英特尔代言的推广案牍中，引用了其在脱口秀中的梗：“英特尔的眼光太高了，比我挑方针的眼光都高今日股市新闻头条。”该视频一经发布，便引起了男性用户的反抗。一些友表达杨笠是性别仇视的煽动者，而英特尔挑选这样的艺人代言产品，是对男性用户的开罪和无视。

在遭受全吐槽后，英特尔立刻删去广告视频，并下架杨笠相关的宣传海报，代言信息不见踪影。但两方友均对此感到不满，一度仍在英特尔我国官微留言互骂。