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华为、vivo、联想欲扩展子品牌2019年手机巨擘布品牌矩阵集体作战

新年伊始，各手机厂商就初步在品牌、途径上多方发力，实践其新一轮战略部署。

近来，有业界人士爆料称，沉寂已久的联想手机旗下乐檬产品线或将重出江湖，成为独立子品牌。此消息引发业界热议：联想是否借此机遇吹响反扑的号角？

对此，联想方面接受《证券日报》采访时标明：“联想不打扫(在品牌上)根据商场改动和用户需求启用新产品系列的或许，请以联想官方信息为准。”

而在品牌上有所动作的手机厂商，又何止只需联想？小米科技在2019年初就宣告红米手机独立成为Redmi品牌，vivo刚刚树立了旗下子品牌——iQOO，而华为也宣告对旗下子品牌荣耀进行全新晋级……许多国产手机厂商在2019年打开新的品牌战略，集体冲击高端商场。

昔日子品牌或重出江湖

联想欲再扩手机品牌阵型

日前，有消息称，联想内部在近来晚间对重启乐檬品牌进行相关会议谈论。假设联想重启乐檬品牌，联想旗下手机将会有联想、摩托罗拉和乐檬三个品牌。

对此，联想方面不置可否，但标明或会启用手机的新产品系列。一位联想内部人士标明：“联想确实在手机品牌扩展上有所考量，进一步完善产品线。”

乐檬曾为联想旗下手机品牌，定位年青的消费集体。2015年前后，联想将该品牌扔掉。

除了乐檬之外，联想在历史上曾启用过多个手机品牌，如ZUK、vibe等，但毕竟联想扔掉了机海战术，将其一个个结束。2011年，联想曾推出过主打互联网战略的智能手机品牌——乐phone，由于销量不尽人意，该品牌毕竟被联想砍掉；此后，联想主打性价比的互联网智能手机品牌——乐檬问世，获得商场不小的注重，但由于在高端商场的失利，毕竟淡出；2015年，ZUK品牌诞生，该品牌定位中高端，首款手机命名为Z1，由彼时联想从属企业——独特工场树立并独立运作。一年后，独特工场和旗下品牌ZUK一同重回联想。但这个品牌仍是在树立两年后，被联想结束运营。

联想手机子品牌的更迭，与其战略有关。联想手机曾在2013年获得了光芒效果，当时IDC的数据闪现，联想手机当年第三季度出货量获得了全球第三的效果，出货量同比添加84.5%，远高于全球45.8%的增速。可是，三年后，联想宣告内部严峻重组，关键改造手机的途径——移动业务。在这一改造中，联想将多个手机品牌砍掉，集中精力在比赛剧烈的商场主打MOTO品牌。

彼时，联想集团董事长兼CEO杨元庆曾标明，“未来品牌整合会进一步加强，Moto或Motorola将会是我们未来智能手机的仅有品牌。”

现在，跟着商场格局改动，高端商场空间出现新机遇，联想或再重启手机品牌的扩容计划。

业界人士认为：“‘重生’后的联想手机，极力将自身打造为一个全新的智能手机品牌，所以联想并未着急推出高端智能手机，而是推出了中端智能手机和入门智能手机，可是在安卓阵营本年集体发力的高端领域，联想或也推出新的品牌去加强布局。”

上一年，杨元庆提及联想四场战争之一时，对移动业务的扭亏为盈及复苏抱有极大希望。现在，联想启用新品牌的消息再度传出，被外界解读为或是联想手机反击的又一个信号。

业界分析人士丁少将标明：“智能手机商场趋于丰满，商场细分是手机厂商精细化运营存量商场的必定举动，单一品牌不利于商场的细分运作。在商场首要品牌都在多品牌运营的情况下，联想也有必要活泼应变。联想现在有摩托罗拉和联想两个凹凸分配的品牌，但在中低端及高端商场都还有继续细分的空间，假设重启乐檬则有利于联想品牌的晋级，且高中低端都有明晰的分工掩盖。”

全阵营作战

集体反扑高端商场

2019年，许多厂商或独立子品牌，或推出全新子品牌，或将在5G时代，给工作带来新变局。

本年1月份，小米宣告旗下红米品牌正式脱离，并独立运营。金立总裁卢伟冰被任为小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理；而vivo也在近来正式在官方微博宣告推出子品牌iQOO，称这将是一个独立于vivo之外的独立运作品牌。

不难看出，最近小米和vivo等手机厂商在品牌上的布局，都将政策锁定在了高端商场。

关于独立出来的红米品牌的定位，小米科技董事长雷军标明，“红米Redmi独立往后，专注于性价比，最大的长处是红米Redmi可以构成无缺的产品线。Redmi是全线产品线，会检验更多的产品序列，进行全产品线布局。”

而业界也有动静称，iQOO将会推出5000元以上价格段产品，它会成为vivo冲击旗舰高端商场的新举动。

早年，在苹果、三星以创新品牢牢占有了高端手机商场，小米、联想、酷派等手机厂商在中高端商场丢失比赛力，而现在跟着两大外资品牌的气势削弱，国产手机品牌初步一轮反扑。

奥维云网手机产业链首席分析师张金阳标明：“手机品牌阵营的扩展根本原因在于智能手机已堕入出货数量添加阻滞甚至衰退的时间段，早年通过出货数量添加然后带动现金流及盈利添加的野蛮方式难以被拷贝，手机厂商有必要通过前进货单价的办法坚持业务的展开，而品牌溢价是现在智能手机价格中的重要组成部分。现在的国产品牌在品牌架构方面首要问题仍是通过产品线命名而非品牌来定义产品线，机海战术的中低端产品在享受着主品牌带来的溢价一同，也在消耗着品牌的宣传资源。”

不过，他认为：“国产手机子品牌仍有许多机遇，一方面在国内商场他们可以享受母品牌的供应链与途径优势，获得销量分流；另一方面在拓展新式商场时，又极大的添加了品牌形象营建的灵活性。本年的手机格局首要改动会是国产四大厂商继续扩张，向上冲击一贯由苹果与三星占有的必定高端领域，向下继续蚕食其它厂商的商场份额，头部效应会更加明显。”

业界人士标明：“在外资品牌的份额丢失下，手机高端商场对国产手机品牌而言仍有必定空间。手机厂商推出子品牌抢占存量和高端商场是智能手机工作的一大方向，未来工作的战争将是集体之争，国产厂商都在加快布局它们的品牌矩阵和作战集团，细分商场的争夺将会更加剧烈。”