农银汇理基金(前海开源基金)

2017年新年出售旺季，高端白酒在通过4年多的调整后总算意气昂扬了一把，一线白酒贵州茅台(354.510,-0.48,-0.14%)、五粮液量价齐升，节前缺货现象频现。

6月24日：A股“结构牛”深化短线大盘继

今日可申购新股：中科星图、国盾量子、酷特智能。今日可申购可转债：巨星转债、雪榕转...

创业板是挽救行情的“空降兵”？“超级猪周期”终究何时结束？专家称“为时尚早”“牛市旗手”走势分化还能再次引领大盘吗？A股顶级游资匿伏在哪？这份榜单走漏大隐秘酷特智能:初度揭穿发行股票并在创业板上市上申购情况及中签率公告酷特智能:初度揭穿发行股票并在创业板上市上申购情况及中签率公告广电运通:公司最近五年被证券监管部门和交易所采用处置或监管方法情况的公告广电运通:关于公司最近五年被证券监管部门和交易所采用处置或监管方法情况

对此，《证券日报》记者采访五粮液商场负责人了解到，进入本年一月份，“五粮液缺货梦想已不是单个区域现象，经销商的增量需求比较火燎。”

一线白酒量价齐升

大都企业节前间断发货

众所周知，传统的白酒出售旺季时间在缩短，越接近新年，白酒出售旺季的特征越明显。

《证券日报》记者查询发现，现在水晶瓶五粮液的干流商场一批价为780元/瓶左右，有经销商标明，从现在旺销的趋势来看，下周进入最旺之时，商场体现较好的区域，有望打破800元/瓶。

实际上，在2016年12月底，五粮液一批价现已打破了739元/瓶，关于价格上涨的原因，上述经销商标明，“上一年和前年，临到岁除那一周，旺季的感觉才明显。但是，本年从1月份初步，各种商务请客、朋友聚饮、年货收买就初步了，许多顾客都愿意选择五粮液。从现在情况来看，本年高端酒商场复苏情况逾越梦想。”

根据《证券日报》记者查询闪现，现在许多商场存在有明显的缺货现象。而产品价格则与商场供需大小息息相关。一线白酒的控量保价方法政策并未改动。

“现在是一年之中最旺的节日，许多当地都在缺货，茅台、五粮液又是刚需，当供小于求时，价格一定会上涨的。”茅台、五粮液经销商对记者标明。

值得一提的是，以往白酒企业与经销商之间存在着返利现象，后来，厂家把返利政策吊销，在吊销了返利政策之后，只需顺价，才华赚钱。“没有谁愿意亏钱，特别是在现在好卖的情况下，当咱们理念一同之后，价格随之上涨。”五粮液经销商对《证券日报》记者标明，不靠返利，靠正常出售赚钱才是长时间、良性的展开之道。

其他，业界人士认为，在买涨不买跌的心态下，高端白酒越涨，顾客购买的希望越强，这在茅台和五粮液身上体现的淋漓尽致，“昨日，有朋友标明要买5箱飞天茅台，了解商场价格现已迫临1300元/瓶，悔恨开始没有提前备货，但并不影响其购买的决计。”

在终端环节，《证券日报》记者通过对五粮液几大城市终端价查询得知，现在五粮液的终端价格也已全面上涨。在成都高端卖场伊藤双楠店，水晶瓶五粮液价格达到了928元/瓶。而在名烟名酒店，价格广泛为820元/瓶。“现在货不多，从1月23日后价格应该还会继续上涨”。

面对新年出售相对紧俏，经销商缺货严峻，对此，五粮液标明，因为新年旺季消费添加和物流各方面的要素，五粮液在全国许多商场严峻缺货。“五粮液发货时间截止到1月21日。现在，确实收到许多央求，有大部分经销商都在要求增量，但是公司现在无量可增。”

五粮液商场库存仅在8%左右

一批价接近800元/瓶

从现在商场查询情况来看，2017年，像五粮液、茅台等名酒价格首要企稳上升，逐渐完结价值和价格的合理回归已是不争的实际。但是，此时认为工作实在走出寒冬尚为时过早，整个白酒工作的转型调整还将接连。

在业内人士看来，其时我国经济展开步入新常态，未来将呈“L型走势”，面对“新常态”，早年传统的粗豪式添加方式难认为继，工作快速展开进程中所累积的产质量量良莠不齐、产能过剩等问题亟待解决。其他，跟着顾客回归理性消费，对品牌、质量、服务的消费需求将更高，顾客选择优势产品将成为主导趋势。这关于白酒工作来说是恰当严峻的挑战和困难，这就要求酒企要加快转型晋级的脚步。像五粮液、茅台这样的名优企业，其产品本身就具有稀缺性，在商场竞赛中，将更具出色优势。

五粮液相关负责人接受《证券日报》记者采访时标明，现在五粮液多款产品的商场确实呈现出量价齐升的情况，一同，五粮液也完结了自工作调整以来的全面顺价，新年期间能够完结商场流通价格接近800元/瓶;经销商库存现已到了前史最低点，仅在8%左右。

“五粮液在新年期间加大了营销作业，更加接近顾客的具体落地动作。一同运用互联思维，整合跨工作的资源，立异营销战略和动作，取得了较好的效果。往后，公司将继续加大力度、广泛展开和顾客面对面进行的方式多样的品牌营销活动，一同进一步整合商场资源和商场化互联途径公司的协作。”上述五粮液人士对记者标明，2017年，推进途径信息化处理是公司重要举动之一。全新防伪技能将全面运用，完结顾客在任何终端购买五粮液，均能够运用手机进行真伪区别。

值得一提的是，2016年，五粮液最成功的一大打破是定增的顺利完结。此举将员工、经销商利益与股份公司利益形成了一同，其合力正在逐渐开释之中。