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《鬼吹灯》里的“大粽子”(“僵尸”)抱着手机，并向前来“索命”的“摸金校尉”隆重介绍自己出资的P2P又赚钱了；《那年花开月正圆》里面的小丫鬟骄傲地向伙伴们夸耀自己怎样理财有方；你最了解的明星笑靥如花地出现在某互联理财产品的硬广上，好像他的成功就是因为出资了这款理财产品……这些年来，明星代言的金融产品，特别是互联金融产品不可胜数，但“爆雷”的产品也不在少数。

近来，银保监会发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，提示金融顾客要理性看待明星代言，真实防范金融骗局。

“代言金融产品，本质上归于一种广告行为。虽然现在没有关于金融产品代言的专门性规矩，但我国现有法则足以规范和约束相关的代言行为。明星代言金融产品，也应当对产品的真实性担任，不得以虚伪、误导等不正当办法进行，且应当就可能的风险进行说明。”华北地区某律所主任律师对第一财经记者标明。

花样繁多的明星代言

代言过金融产品、为P2P站台的明星可真不少。

上一年7月，互联金融途径“爱钱进”爆雷，其反面触及37万出资人近190亿资金，爱钱进APP被立案侦查。此事将湖南卫视出名主持人汪涵等人卷入言辞的风暴。汪涵曾在2016年到2018年间作为“爱钱进”的代言人，2019年2月，我国乒乓球队前总教练、奥运冠军刘国梁成为“爱钱进”的“夸姣领会官”。毕竟，汪涵、刘国梁不得不就此宣告抱愧声明，标明将敦促途径解决问题。

几乎前后脚，湖南卫视另一名出名主持人杜海涛曾代言的理财产品“利宝”也不能兑付。

以前十多年，金融碰上互联，以P2P为代表的互联金融业态灵敏鼓起，积聚了许多的财富，财大气粗的P2P途径，豪掷千金请来影视明星为其背书。不仅是代言、站台，办法也是花样百出。以“爱钱进”为例，2016年前后，卫视、络最火爆的影视剧、综艺节目，几乎都能看到它的身影，比如《老九门》《那年花开月正圆》《鬼吹灯》等，“爱钱进”选用小剧场等办法，深度的广告植入，因此出名度大增。

据不完全统计，2014年以来，e租宝、中晋资产、紫马财行、鑫琦资产、志向宝、团贷、利宝、有利、爱出资等多个风险途径“爆雷”，这些途径都有现役大牌明星为其代言，像黄晓明、范冰冰、郎朗、唐嫣、赵雅芝、唐国强、张铁林等，几乎将各个年龄段的受众团体“一打尽”。

中央财经大学我国互联经济研究院副院长欧阳日辉在接受第一财经记者采访时标明，互联途径在发布金融产品时，应做好产品风险提示和信息宣布，切勿运用明星过度宣传、误导性宣传等。一同，顾客要具有必定的金融知识，前进金融本质，维护好自己的合法权益。

银保监会提示“三看一防止”

至于代言金融产品的明星等群众人物，银保监会标明，应当遵循《中华人民共和国广告法》等法则法规，不得为其未运用过的产品或许未接受过的服务作举荐、证明，不得明知或许应知广告虚伪仍作举荐、证明。接受代言前，应当查验所代言安排是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

银保监会标明，顾客选择金融产品或服务时，不可盲信明星代言，应理性对待“明星代言”的产品或服务，做到“三看一防止”。

一看安排是否取得相应资质。金融工作归于特许运营工作，不得无证运营或超范围运营金融业务。顾客应选择有相应金融业务资质的正规安排、正规途径获取金融服务。可以登录金融监管部门站、工作协会站查询安排有关信息，或许向当地金融监管单位核实安排资质。

二看产品是否符合自身需求和风险接受能力。顾客购买金融产品时，要了解产品类型、条款、风险等级、奉告警示等重要信息，根据自身需求和风险接受能力选择恰当的金融产品。要坚持理性出资、价值出资，不宜一味寻求赚“快钱”，更要摒弃一夜暴富观念。

三看收益是否合理。出资理财风险和收益并存，顾客面对营销宣传时，要关键注重是否如实地宣布了风险和收益，以防被误导或欺诈。对承诺高于均匀收益率的金融产品要小心谨慎，不要轻信高回报无风险等虚伪宣传。

“其他，防止过度借贷。理性看待借贷消费、理财出资等广告宣传，坚持理性金融观念，不盲目跟风消费、借贷和出资。青少年特别要对粉丝应援、借贷追星、集资追星等行为坚持冷静，谨防堕入不合法集资等金融骗局。”银保监会称。

关于金融产品供给主体，银保监会要求，应依法合规实施责任，未取得相应金融业务资质的商场运营主体，不得打开与该金融业务相关的营销宣传活动；不得以欺诈或引人误解的办法对金融产品或金融服务进行营销宣传；不得对资产处理产品未来效果、收益或相关情况做出保证性承诺，不得明示或暗示保本、无风险或保收益。